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Advergaming: Tu cliente quiere jugar

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Presentación del evento 'Advergaming: Tu cliente quiere jugar', realizado el día 8 de abril de 2014 en el Mobile World Centre de Barcelona. Se habló sobre el concepto #advergaming.

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Advergaming: Tu cliente quiere jugar

  1. 1.     ADVERGAMING Hacen posible este evento
  2. 2.     ADVERGAMING Orgullosos de nuestro equipo Rubén Bernal Co-Owner & Project Manager Eduard Bosch Co-Owner & Technology Manager Raül Gasa Co-Owner & Marketing Manager Eduard Ruesga Oriol Martí Núria Álvarez Estela Gaona Héctor Pérez Jordi Torres
  3. 3. Saturación modelo clásico publicitario @davidselvaruiz ADVERGAMING “La Publicidad está en crisis” “La publicidad no ha muerto” “La publicidad se reinventa”
  4. 4. El consumidor del siglo XXI y las nuevas tecnologías •  Tiene una identidad propia •  Puede expresar su opinión •  Accede a la información cuando quiere •  Accede a la información en cualquier lugar •  Quiere interactuar con la marca ADVERGAMING
  5. 5. En un momento en que estamos inmersos en una terrible crisis económica… ADVERGAMING
  6. 6. ADVERGAMING España, líder mundial en uso de smartphones Fuente: IDC & App Annie
  7. 7.                                               ADVERGAMING Inversión Publicitaria Fuente: IDC & App Annie
  8. 8. ADVERGAMING Fuente: Goole. Our Mobile Planet Inversión Publicitaria
  9. 9. ADVERGAMING ¿Está Siri? Que se ponga
  10. 10. ADVERGAMING Fuente: Goole. Our Mobile Planet ¿Para qué se usa el smartphone?
  11. 11. ADVERGAMING ¿Para qué se usa el smartphone? Fuente: Goole. Our Mobile Planet
  12. 12. ADVERGAMING
  13. 13. ADVERGAMING Fuente: Gamasutra Videojuegos Móviles
  14. 14. ADVERGAMING Fuente: Casual Games Assotiation Videojuegos Móviles
  15. 15. No nos queda otra ADVERGAMING
  16. 16. Evolucionemos hacia el entretenimiento ADVERGAMING
  17. 17. ADVERGAMING Convirtamos al cliente en el héroe de la historia
  18. 18. ADVERGAMING Gamifica(on!   Advertainment!   ¿Cómo lo hacemos?
  19. 19. ADVERGAMING Empecemos ahora
  20. 20. Around-Game Advertainment   ADVERGAMING Advertainment en Videojuegos Advergaming In-Game Advertainment  
  21. 21. ADVERGAMING Advergaming
  22. 22. ADVERGAMING Advergaming Diseñar un videojuego en torno a una marca  
  23. 23. ADVERGAMING Advergaming ¿Cuándo se considera advergaming? ü  Es un videojuego ü  Producción "nanciada por anunciante ü  Objetivo publicitario   Frecuentemente: ü  Es gratis ü  Tiene distribución online ü  La marca o producto es protagonista ü  Pertenece a un género de juego concreto  
  24. 24. ADVERGAMING Advergaming Video Advertainment Advergame Image Advertainment
  25. 25. ADVERGAMING Advergaming Convertimos el juego en un caballo de troya
  26. 26. ADVERGAMING Advergaming Tipos según protagonismo de la marca: 1) Asociativo 2) Ilustrativo 3) Demostrativo
  27. 27. ADVERGAMING Advergaming Tipos según protagonismo de la marca: 1) Asociativo 2) Ilustrativo 3) Demostrativo
  28. 28. ADVERGAMING Advergaming Tipos según protagonismo de la marca: 1) Asociativo 2) Ilustrativo 3) Demostrativo
  29. 29. ADVERGAMING Advergaming La importancia de lo que expresa la marca “Los puntos fuertes de cualquier marca pueden ser representados a través del estilo de juego, partiendo de una su"ciente re#exión y esfuerzo creativo”. Changing the Game: How Video Games Are Transforming the Future of Business, Edery y Mollick
  30. 30. ADVERGAMING Advergaming La importancia del consumidor “Los advergames pueden ser usados para atraer a cualquier audiencia que quieras, siempre que elijas el género correcto”. Mike Hawkyard
  31. 31.   Tipos  de  juegos  según  género  y  edad.  Fuente:  Flurry  Analy8cs     ADVERGAMING Advergaming 0%   20%   40%   60%   80%   100%   20   25   30   35   40   45   50   %  Female   Male   Neutral   Female   Strategy   Card-­‐BaFle   Shooter   Racing   Ac(on  RPG   Casino/Poker   Slots   Solitaire   Social  Turn-­‐Based   Match  3  /  Bubble  Shooter   Arcade   Mgmt  /  Sim   Brain/Quiz   Endless/Runner  
  32. 32. ADVERGAMING Best Practices
  33. 33. ADVERGAMING Best Practices hFps://www.youtube.com/watch?v=C6dUjnuefF8  
  34. 34. ADVERGAMING Best Practices hFps://www.youtube.com/watch?v=m9R9z7P1eME  
  35. 35. ADVERGAMING Best Practices hFps://www.youtube.com/watch?v=ChAO8ToXp3U  
  36. 36. ADVERGAMING Best Practices hFps://www.youtube.com/watch?v=O5a1djT-­‐m1w  
  37. 37. ADVERGAMING Best Practices hFps://www.youtube.com/watch?v=UE74Fh2eEKI  
  38. 38. ADVERGAMING Nos encanta el advergaming
  39. 39. ADVERGAMING Nos encanta el advergaming Por eso, nos involucramos al máximo en los procesos de brainstorming con las marcas
  40. 40. ADVERGAMING •  Juego para expositor •  Asimilación de enfermedad •  Asimilación funcionamiento de vacuna •  Juego con gran engagement •  Tiempo •  Nivel infección •  Ranking Nos encanta el advergaming
  41. 41. ADVERGAMING •  GÉNERO: laberinto / arcade •  TAXONOMIA: simulación, JUEGO •  INMERSIÓN: habilidad / velocidad •  ESTILO: GRÁFICOS 2D (real) •  PLATAFORMA: cocos 2d [html5] •  DISPOSITIVOS: ordenador Nos encanta el advergaming
  42. 42. ADVERGAMING hFp://engidia.com/news/advergaming-­‐prrs-­‐preven(on-­‐hero/  
  43. 43. ADVERGAMING Nos encanta el advergaming
  44. 44. ADVERGAMING •  Despertar interés: Notoriedad •  Experiencia a través del producto •  Visita a punto de venta •  Innovación Tecnológica Nos encanta el advergaming
  45. 45. ADVERGAMING •  GÉNERO: CASUAL, PUZZLE •  TAXONOMÍA: FICCIÓN, JUEGO •  INMERSIÓN: MENTAL •  ESTILO: GRÁFICOS 2D (FLAT) •  PLATAFORMA: UNITY3D, JAVA, OBJECTIVE C •  DISPOSITIVOS: IPHONE, IPAD, ANDROID MÓVILES, ANDROID TABLETS Nos encanta el advergaming
  46. 46. ADVERGAMING Nos encanta el advergaming
  47. 47. ADVERGAMING Nos encanta el advergaming NOTA:     •  Este  juego  para  móviles  y  tablets  va  a  ser   lanzado  durante  el  mes  de  abril  de  2014.     •  La  presentación  del  evento  ‘Advergaming:   Tu  cliente  quiere  jugar’  fue  previa  al   lanzamiento.   •  Por  mo(vos  de  confidencialidad  con  el   cliente,  no  se  puede  adjuntar  vídeo  sobre   el  juego  en  el  presente  documento.   •  Podrás  visualizarlo  más  adelante  en  la   sección   hFp://engidia.com/news/category/proyectos/  
  48. 48. ADVERGAMING Las nuevas tecnologías traen nuevas posibilidades
  49. 49. ADVERGAMING Nuevas posibilidades con la tecnología
  50. 50. ADVERGAMING Beacon   Technology   Nuevas posibilidades con la tecnología
  51. 51. ADVERGAMING Nuevas posibilidades con la tecnología
  52. 52. BRIEFING  DEL  EVENTO:   ¡Muchas gracias! hFp://engidia.com/   hi@engidia.com    

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