Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ENDY	
  SUBIANTORO:	
  JAKARTA	
  JUNI	
  2016	
  
PR itu MUDDAH.!
KEY MESSAGE
DEVELOPMENT!
1	
  
Definisi	
  Key	
  Messages	
  
2	
  
Defini/on	
  
A	
  key	
  message	
  is	
  a	
  	
  strong	
  statement	
  about	
  an	
  
organiza/on’s	
  belief	
  about...
Kenapa	
  Pesan	
  Perlu	
  Disiapkan?	
  
v  Semua	
  Isu	
  (bisa	
  menjadi)	
  	
  Pen/ng	
  
v  Menghindari	
  komp...
Key	
  Message	
  Development	
  
1.  Remember who you are
2.  Decide your audiences
3.  Understand your
objectives
4.  Un...
4	
  Tingkatan	
  Key	
  Message	
  
•  Vision	
  &	
  mission	
  
•  Media	
  management	
  
(Media	
  Rela/ons)	
  
•  C...
Key	
  Message	
  Elements	
  
•  What’s	
  valued,	
  what’s	
  at	
  risk	
  
•  Answer	
  ques/ons:	
  Why	
  care?	
  ...
Key	
  Message	
  Tips	
  
•  SKck	
  to	
  your	
  key	
  messaging	
  through	
  all	
  obstacles	
  
•  Keep	
  your	
 ...
Tips	
  Key	
  Message	
  Development	
  	
  
•  Simple	
  (kata	
  yang	
  mudah	
  dipahami	
  /dak	
  ambigu	
  
atau	
...
Panglima	
  TNI	
  &	
  Jam	
  Tangan	
  
11	
  
Jam	
  tangan	
  Panglima	
  TNI	
  Jend.Moeldoko	
  sempat	
  menjadi	
 ...
BAHASA LISAN YANG EFEKTIF
Pada tahun 2016 Bali memiliki lahan sawah produktif
142.971 hektar, menyusut sekitar 1.306 hekta...
BAHASA LISAN YANG EFEKTIF
Penerimaan Pajak dalam Lima tahun terakhir (2009-2014) adalah sebagai
berikut : Tahun	
  2009	
 ...
Key	
  Message	
  Development	
  
GENERAL	
  MESSAGE	
  
Message	
  1	
   Message	
  2	
   Message	
  3	
  
KEY	
  MESSAGE...
Masalah	
  Lonjakan	
  harga	
  	
  
selama	
  Puasa	
  	
  di	
  Indonesia	
  
v  Pemerintah	
  /dak	
  berdaya	
  menga...
Masalah	
  di	
  Penerbangan	
  di	
  Indonesia	
  	
  
v  Tingkat	
  keamanan	
  penerbangan	
  yang	
  belum	
  op/mal	...
Less is more!	
  
	
  	
  
One	
  who	
  emphasizes	
  everything,	
  emphasizes	
  
nothing	
  
17	
  
4	
  essenKals	
  of	
  messaging	
  
4	
  Pesan	
  Pen/ng	
  
v  Not	
  Clufer	
  :	
  /dak	
  mengacaukan	
  
v  Salie...
v  RepeKKon	
  is	
  the	
  way	
  to	
  make	
  our	
  message	
  
goes	
  to	
  the	
  public	
  
19	
  
v  Say	
  what	
  you	
  going	
  to	
  say	
  
v  Say	
  it	
  
v  Say	
  what	
  you	
  just	
  say	
  
20	
  
v  Never	
  talk	
  other	
  issue,	
  	
  
talk	
  only	
  your	
  issue	
  
21	
  
Element	
  of	
  Good	
  Message	
  
v  Singkat	
  dan	
  Tajam	
  
v  PenKng	
  dan	
  Mendesak	
  
v  Tidak	
  Tenden...
Key	
  Message	
  ada	
  dimana?	
  
23	
  
Zuckerberg	
  di	
  Tanah	
  Abang	
  
Obama, 2010 Obama, 1991
Latihan 1 : 3 messages
Menyusun Key Message Perorangan:
Personal Branding?
Resolusi 2016?
Resolusi Memasuki Puasa & Lebara...
Terima	
  Kasih	
  	
   27	
  
Key message development
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Key message development

616 views

Published on

How to develop key message (3 messages) in any occation especially for communication (PR ) activities. In sense of PR practice is easy.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Key message development

  1. 1. ENDY  SUBIANTORO:  JAKARTA  JUNI  2016   PR itu MUDDAH.! KEY MESSAGE DEVELOPMENT! 1  
  2. 2. Definisi  Key  Messages   2  
  3. 3. Defini/on   A  key  message  is  a    strong  statement  about  an   organiza/on’s  belief  about  itself.It  can  also  be  a  strong   statement  about  a  par/cular  issue  about  which  the   organiza/on  takes  a  stand     A  key  message  is  the  number  one  thing  you  want  your   audience  to  remember  or  do  as  a  result  of  your   presenta/on.  Some  experts  call  it  “the  big  idea”,  the   core  of  your  presenta/on  or  the  proposi/on.  (Olivia   Mitchell)   3  
  4. 4. Kenapa  Pesan  Perlu  Disiapkan?   v  Semua  Isu  (bisa  menjadi)    Pen/ng   v  Menghindari  kompe/si  dengan  isu  Lain   v  Kita  Tidak  Bisa  Mengatur    Media  Massa,  Tapi  bisa   membuat  mereka  “tertarik  “   v  Kita  perlu  menyelaraskan  pesan  (visi-­‐misi  perusahaan)   dan  angle/  framing  media.   v  Isu  yang  menarik  /daklah  cukup  (News  value)   v  Sesuai  dengan  keinginan  Audiens  –Menempatkan  diri   kita  sebagai  Audiens     v  Pertanyaan  Audience  biasanya  “Why  &  How”   v  Fokus  pada  masalah  (pesan)     4  
  5. 5. Key  Message  Development   1.  Remember who you are 2.  Decide your audiences 3.  Understand your objectives 4.  Understand your message 5.  Choose your media channel pricisely 6.  Timeline 7.  Proof points availability 8.  Maximum 3 messages Terekspresi dalam berbagai publikasi lewat aktivitas dan tool communication yang disampaikan : •  Judul Berita/ isi Berita (tulis dan foto) •  Marcom (iklan, buku, seragam, physical evidence- kantor, sapaan Satpam) •  Press Release/ Pengumuman perusahaan •  Pernyataan lewat wawancara tertuli atau live (TV, radio) •  Event/ kegiatan/sponsorhsip
  6. 6. 4  Tingkatan  Key  Message   •  Vision  &  mission   •  Media  management   (Media  Rela/ons)   •  Community   Development  (CSR-­‐  Bina   Lingkungan)   •  Ins/tu/onal  rela/ons   6  
  7. 7. Key  Message  Elements   •  What’s  valued,  what’s  at  risk   •  Answer  ques/ons:  Why  care?  Why  act?     •  Designed  to  achieve  and  support  organiza/on’s  main  goals     •  Mo/va/on  and  support  building     •  Framed  with  a  specific  audience  in  mind     •  Try  to  focus  on  three  key  messages  and  their  suppor/ng   points     •  Keep  sentences  short  and  create  stand  alone  sentences    -­‐   provides  less  opportunity    for  the  spokesperson    to  be   taken  out  of  context   7  
  8. 8. Key  Message  Tips   •  SKck  to  your  key  messaging  through  all  obstacles   •  Keep  your  messaging  CLEAR,  CONCISE,  COMPLETE,  &  CORRECT   •  Use  simple  words,  avoid  jargon  or  buzzwords   •  Messages  are  not  spin   •  Avoid  qualifiers  such  as  “I  think,”  “I  believe,”  “I  feel,”  and  “I  hope”–   makes  the  spokesperson    sound  uncertain   •  Don’t  use  the  word  “but”  as  it  sets  the  stage  for  a  nega/ve  impact.   No  mafer  how  posi/ve  the  first  part  of  the  sentence  is  the  “but”   will  diminish  the  overall  message  and  cause  the  second    part  of  the   sentence  to  sound  like  an  excuse.  Ie.  “Our  government  supports   ini/a/ves  to  promote  healthy  ea/ng  and  ac/ve  living,  but....”   8  
  9. 9. Tips  Key  Message  Development     •  Simple  (kata  yang  mudah  dipahami  /dak  ambigu   atau  “bersayap”)   •  Ak/f  (kalimat  ak/f)   •  Posi/f-­‐op/mis/k  (sampaikan  apa  yang  Anda  bisa   lakukan  bukan  yang  /dak  Anda  bisa  lakukan)   •  Short  –singkat  dan  jelas  sehingga  mudah  diingat   (10-­‐15  kata)   •  Specific  (langsung  ke  masalahnya)   •  Fokus     9  
  10. 10. Panglima  TNI  &  Jam  Tangan   11   Jam  tangan  Panglima  TNI  Jend.Moeldoko  sempat  menjadi  sorotan  media  massa  di  Singapura.   Situs  mothership.sg  menyebut,  Moeldoko  mengenakan  jam  tangan  bermerek  Richard  Mille  RM   011  Felipe  Massa  Flyback  Chronograph  "Black  Kite."  Arloji  itu  biasa  diburu  para  kolektor  karena   diproduksi  secara  terbatas  di  Amerika  Utara  dan  Selatan,  yakni  hanya  30  buah.  Harga  untuk   sebuah  jam  tangan  ditaksir  Rp  1,1  miliar.    
  11. 11. BAHASA LISAN YANG EFEKTIF Pada tahun 2016 Bali memiliki lahan sawah produktif 142.971 hektar, menyusut sekitar 1.306 hektar dari tahun sebelumnya (2015) yang total arealnya seluas 144.277 hektar.Tahun 2011 areal sawah Bali seluruhnya seluas 153.228 hektar. Berarti dalam lima tahun terakhir hingga tahun 2016 Bali telah kehilangan lahan sawah seluas 10.271 hektar Lima tahun terakhir Bali kehilangan lahan sawah seluas 10.000 hektar
  12. 12. BAHASA LISAN YANG EFEKTIF Penerimaan Pajak dalam Lima tahun terakhir (2009-2014) adalah sebagai berikut : Tahun  2009  :  95,1  persen  Target  :  Rp652  triliun  Realisasi  :  Rp620   triliun   Tahun  2010  :  97,3  persen  Target  :  Rp743  triliun  Realisasi  :  Rp723  triliun     Tahun  2011  :  99,4  persen  Target  :  Rp879  triliun  Realisasi  :  Rp874  triliun   2012  :  96,4  persen  Target  :  Rp1.016  triliun  Realisasi  :  Rp981  triliun;     2013  :  93,8  persen   Target  :  Rp1.148  triliun  Realisasi  :  Rp1.077  triliun   2014  :  91,7  persen  Target  :  Rp1.246  triliunRealisasi  :  Rp1.143  triliun  
  13. 13. Key  Message  Development   GENERAL  MESSAGE   Message  1   Message  2   Message  3   KEY  MESSAGE  
  14. 14. Masalah  Lonjakan  harga     selama  Puasa    di  Indonesia   v  Pemerintah  /dak  berdaya  mengatasi  lonjakan  berbagai   komoditas  selama  Puasa  dan  menjelang  Lebaran   v  Ada  mafia  di  berbagai  komoditas  seper/  daging,  gula,   telur,  bawang  merah,  cabe   v  Kelemahan  pemerintah  dalam  mengatur  rantai  distribusi   pangan  selama  ini.   v  Siklus  yang  selalu  berulang  se/ap  tahun     v  Faktor  supply  and  demand.   v  Solusinya  membanjiri  pasar  dengan  barang  impor   v  Pernyataan  Presiden  /dak  diiku/  olah  bawahannya  (para   menteri)   v  Petani  “gigit  jari”  kenda/  terjadi  lonjakan  harga.   v  Bulog  dan  BUMN  di  bidang  pangan  belum  menjalankan   fungsinya  dengan  baik.       15  
  15. 15. Masalah  di  Penerbangan  di  Indonesia     v  Tingkat  keamanan  penerbangan  yang  belum  op/mal   v  Kapasitas  bandara  /dak  mampu  mengejar  kenaikan  jumlah   penumpang   v  Terlalu  banyak  “raja-­‐raja  kecil  “  atau  penguasa  di  bandara     v  Sistem  transportasi  di  sekitar  bandara  kacau  ..     v   Apa  lagi?   v  Apa  Lagi  /   v  Apa  lagi  ?   16  
  16. 16. Less is more!       One  who  emphasizes  everything,  emphasizes   nothing   17  
  17. 17. 4  essenKals  of  messaging   4  Pesan  Pen/ng   v  Not  Clufer  :  /dak  mengacaukan   v  Salience  :  ciri  khas   v  Prepara/on  :  Persiapan   v  Repe//on  :  pengulangan   18  
  18. 18. v  RepeKKon  is  the  way  to  make  our  message   goes  to  the  public   19  
  19. 19. v  Say  what  you  going  to  say   v  Say  it   v  Say  what  you  just  say   20  
  20. 20. v  Never  talk  other  issue,     talk  only  your  issue   21  
  21. 21. Element  of  Good  Message   v  Singkat  dan  Tajam   v  PenKng  dan  Mendesak   v  Tidak  Tendensius   v  Tidak  ambigu-­‐  Bias-­‐  “Bersayap”   v  Selalu    mengutamakan  kepenKngan  publik   22  
  22. 22. Key  Message  ada  dimana?   23  
  23. 23. Zuckerberg  di  Tanah  Abang  
  24. 24. Obama, 2010 Obama, 1991
  25. 25. Latihan 1 : 3 messages Menyusun Key Message Perorangan: Personal Branding? Resolusi 2016? Resolusi Memasuki Puasa & Lebaran? Tujuan Hidup: Ingin Menjadi siapa, Punya Apa, dan Melakukan Apa?       26  
  26. 26. Terima  Kasih     27  

×