Enconexo Lab: Comunidades de éxito, Gafapastas.

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Enconexo Lab es un evento mensual organizado por Enconexo, con el propósito de acercar el conocimiento online y los profesionales del sector. El pasado 13 de Junio, Gafapastas participó como business case, gracias a Ricardo Martín.

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Enconexo Lab: Comunidades de éxito, Gafapastas.

  1. 1. Online communication. Improved.
  2. 2. Ricardo Martín @cirarod @gafapastasBCNTrina Milan @TrinaMilan @NoiesTwBarcaENCONEXO @enconexo #EnconexoLab
  3. 3. Comunidad 2.013 junio 2013www.gafapastas.comBy @cirarod /@gafapastasbcn
  4. 4. Antecedentes >> briefing• Objetivo: crear una comunidad online.• Concepto: entorno a la ciudad deBarcelona.• Requisitos: conversación entorno a unmínimo de 5 plataformas socialesincluyendo una web, Facebook y Twitter.www.gafapastas.com
  5. 5. Ideawww.gafapastas.com
  6. 6. Idea Palabra “gafapastas” está en la calle. Representativo de la vida cultural deBarcelona. Conversación entorno a diversidad de temas. Oportunidad por la inexistencia de unacomunidad que aglutinara este targetvinculado a la cultura independiente através del propio concepto “gafapasta” y elicono de las gafas.www.gafapastas.com
  7. 7. Palabra viva en la conversaciónwww.gafapastas.com
  8. 8. www.gafapastas.comwww.gafapastas.com
  9. 9. Estrategiawww.gafapastas.com
  10. 10. • Entre 30.000 y100.000 visitasmes• Alexa: 139,229• FB: 2.358 likes• TW: 1.446followers• KLOUT: 47Análisis mercado >> Benchmarking• Entre 1.000 y50.000 visitas mes• Alexa: 706,022• FB: 2.978 likes• TW: 3.054 followers• KLOUT: 58• Entre 1.000 y 50.000 visitasmes• Alexa: 665,796• FB: 98 likes• TW: 1.665 followers• KLOUT: 35www.gafapastas.com
  11. 11. Posicionamientomagazines deinformaciónculturalcomunidadesgrupos defanswww.gafapastas.com
  12. 12. Ventajas competitivas Cultura + ocio + gafas Barcelona “gafapasta” Conversación fresca Multiplataforma 2.0www.gafapastas.com
  13. 13. Insight“Detrás de unas gafas de pasta se escondeuna inquietud por el saber y la cultura querepresenta un estilo de vida”www.gafapastas.com
  14. 14. Brand Ambition#gafapastas aspira a convertirse en una marcareferente de la cultura gafapasta de Barcelona,jugando un rol activo en su difusión. Lugar de encuentro Estar al día Conversación y debate Contagiar el gafapastismowww.gafapastas.com
  15. 15. Brand Identitywww.gafapastas.com
  16. 16. Look&feelInfluencia de 2 tendencias:2.Retro VintageSimplicidad, fotografía retro ylomográfica, elegancia vintage.1. Pen TraceTrazo rápido a mano, ironía, naïf mood,moderno.www.gafapastas.com
  17. 17. Bocetos marcaUna marca debe ser:•Diferente•Memorable•Relevante•Escalable•Describiblewww.gafapastas.com
  18. 18. Boceto webwww.gafapastas.com
  19. 19. Brand identityBarcelona trending myopicwww.gafapastas.com
  20. 20. Brand identitywww..comwww.gafapastas.com
  21. 21. Icono– El hashtag es unaetiqueta, y llamar aalguien gafapasta escomo etiquetarlo.– Vinculación al mundo2.O por la simbologíadifundida en Twitter,lo que define elentorno de desarrollode la marca.www.gafapastas.com
  22. 22. Barcelona trending myopicResume la vocación de difundir el gafapastismo haciendoun guiño 2.0, y lo ubica en el espacio geográfico.www.gafapastas.com
  23. 23. Implementaciónwww.gafapastas.com
  24. 24. Estrategia de comunicaciónPuntos deCONTACTO•Eventos PR•Social ads•Promociones•Link building•SEO•BuzzPlataformas deCONTENIDOS• Artículos post• Noticias Twitter• Muro Facebook• Fotos instagram• Listas SpotifyVías deCONVERSACIÓN• Comentarios blog• Comentarios Facebook• Menciones Twitter• Mail públicowww.gafapastas.com
  25. 25. Plan de contenidoswww..comFuentes de contenidoMagazinesculturalesReportajessobre elterrenoYouTube,VimeoCuestionariosa gafapastasNoticias yagendaBarcelonavideosdifundirNotas deprensaPlataformas decomunicación propias demarcas afines entorno:• Lugares de Barcelona• Música• PersonajesRedacciónde postsreplicarlistaslugaresfotoswww.gafapastas.comGenerartráfico
  26. 26. Plan de contenidos >> webAbout: explicaciónproyectoAgenda: Google Calendarcon los eventos del mesMúsica: Artículosrelacionados conconciertos y festivalesde música.Cine: Estrenos yfestivalescinematográficos.VIP: entrevistasGafas:diseñadores, marcasy ópticas.Collage: miscelaneawww.gafapastas.com
  27. 27. • LIBRO DE ESTILO FACEBOOK:- Tipo de publicaciones:musicales, cinéfilas, literarias, artísticas y eventos.- Tono: desenfadado, joven y fresco, como nuestra comunidad.- Post:. Enlace con foto o vídeo. Comentario Gafapastas- Planificación del contenido:FIN DE SEMANA: Se planea el contenido de la semanaDIARIAMENTE:-Primera hora de la mañana: (9h - 10h)Canción para empezar el día-Primera hora de la tarde: (16h - 17h)Novedades del día en música, cine, arte, literatura, etc.Se intenta hacer mención a la fuente, para replicar el post ensu muroPlan de contenidos >> Facebookwww.gafapastas.com
  28. 28. Plan de contenidos >> Facebookwww.gafapastas.com
  29. 29. LIBRO DE ESTILO TWITTER:- Se usa a modo de agenda. Tono: informativo pero distendido- Se establece conversación a través de las menciones. Tono:Irónico, divertido.- Tipo de publicaciones: musicales, cinéfilas, literarias, artísticasy eventos.- Tweets:. Enlace acortado con hootsuite para contabilizar los clicks.. Comentario Gafapastas- Planificación del contenido:FIN DE SEMANA: Se planea el contenido semanal y se programan losTweets con Hootsuite.DIARIAMENTE:-Se revisan las menciones de gafapasta, gafaspastas y gafas de pastay se inicia conversación con los más destacados para captar suatención e invitarles a participar en el facebook o bien en nuestroblog (sobre todo si hay algún concurso).-Se publica contenido muy actual.Plan de contenidos >> Twitterwww.gafapastas.com
  30. 30. Plan de contenidos >> Twitterwww.gafapastas.com
  31. 31. ACCIONES OFFLINE-ONLINEwww.gafapastas.com
  32. 32. RRPP: Del offline al onlinewww.gafapastas.com
  33. 33. FIESTAS GAFAPASTAS: Del online al offlinewww.gafapastas.com
  34. 34. FIESTAS GAFAPASTAS: Del online al offlinewww.gafapastas.com
  35. 35. FIESTAS GAFAPASTAS: Del online al offlinewww.gafapastas.com
  36. 36. Online communication. Improved.
  37. 37. Monitorizaciónwww.gafapastas.com
  38. 38. webFuentes de tráficowww.gafapastas.com
  39. 39. SEOFocus keywords: gafapastas, gafapasta, moderna, Barcelona, vintage, indie+ propias del contenido (h2)TitleMetadescriptorh1 # gafapastaswww.gafapastas.com
  40. 40. SEO• Utilización del plugginWordPress SEO. A travésde focuskeywordsrelacionados con latemática de cada post.• Mejora de SEO a travésde contenidos:Enriquecimiento detextos en los postmediante enlacesexternos e internos aotros posts dewww.gafapastas.com, piesde foto y etiquetascon palabras clave.• Estrategia longtail conlas palabras clavegafapastas y gafapasta.www.gafapastas.com
  41. 41. webFuentes de tráficowww.gafapastas.com
  42. 42. FacebookLa clave está en el engagement a travésdel contenido y de la conversación:www.gafapastas.com
  43. 43. webwww.gafapastas.comFuentes de tráfico
  44. 44. TwitterLa clave está en el engagement a travésdel contenido y de la conversación:www.gafapastas.com
  45. 45. Retos y expectativas de futurowww.gafapastas.com
  46. 46. ¡Autosostenible!- Recursos humanos- Recursos económicoswww.gafapastas.com
  47. 47. Recursos humanosEncontrar fórmulas colaborativas para alimentarel contenido. Concepto recomendación.www.gafapastas.com
  48. 48. • Patrocinios conmarcas afines paraimpulsar su difusión.• Co-branding paraconseguir productos odescuentos.• Acciones off-line.Recursos económicos
  49. 49. Learningswww.gafapastas.com
  50. 50. Nota mentalSer realistas con los recursos: encontrarfórmulas colaborativas.La atractividad del regalo es básica:descuento no funciona fórmula viral.Crisis que vengan de empresas colaboradoras:caso Mister Spex.La relación offline moviliza el online.www.gafapastas.com
  51. 51. ¿Preguntas?www.gafapastas.com
  52. 52. www.enconexo.com¡Gracias!

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