1.
С Ъ З Д А В А Н Е Н А
Р Е К Л А М Н А К А М П А Н И Я
З А П Р О И З В О Д И Т Е Л Н А
М Е Д
Е К И П 1

2.
СЪДЪРЖАНИЕ
• 1. Резюме
• 2. Проучване и анализ на конкурентната среда
• 3. Маркетингов план
• 3.1. Маркетингови задачи и цели
• 3.2. Позициониране
• 3.3. Целева аудитория
• 3.4. Маркетингови инструменти
• 3.5. Медия план и бюджет на кампанията
• 3.6. Измерване на резултатите

3.
ЗАДАЧИ
• Имаме за задача да помогнем на производител на екологично
чист и натурален пчелен мед.
За целта създадохме цялостна бранд идентичност :
• Име
• Лого
• Етикет
• Сайт
• Активност в социалните мрежи
Бюджет: 10 000лв.

4.
ПРОУЧВАНЕ И АНАЛИЗ НА
КОНКУРЕНТНАТА СРЕДА
• Първиччни данни
• Вторични данни

5.
КОКУРЕНТНА СРЕДА
• Преобладават малките производители на мед в
страната, които продават своята продукция локално
или на по-големи преработватели.

6.
МАРКЕТИНГОВ ПЛАН

7.
МАРКЕТИНГОВИ ЦЕЛИ
• Маркетингова цел 1 – Реализиране на 75% от продуцията на
предприятието производител чрез онлайн канал за реализация.
• Маркетингова цел 2 - Разходите по рекламната кампания да бъдат
възвърнати на 100% в рамките на първите 6 месеца след началото й.
• Маркетингова цел 3 – Повишаване на реализацията на мед чрез
онлайн канал за разпространение със 100% за първата година.

8.
КОМИНИКАЦИОННИТЕ ЦЕЛИ
• Коминикационните цел 1 – Отчитане на 40% разпознаваемост на
бранда сред целевата аудитория след края на кампанията.
• Коминикационните цел 2 – 25% от целевата аудитория ще опита
продукта за пръв път вследствие на рекламната кампания.
• Коминикационните цел 3 - 60% от опиталите ще направят повторна
покупка

9.
РЕКЛАМНИ ЦЕЛИ
• Рекламни цел 1 - Рекламната кампания, която ще проведем, да достигне
успешно до 600 000 души.
• Рекламни цел 2 - 25% от първичната ни целева аудитория да ни предпочетат
вместо някоя конкурентка марка мед, вследствие на рекламната ни
кампания.
• Рекламни цел 3 - Увеличаване на процента на потребителите от целевия
пазар, закупили мед чрез онлайн канал за разпространение.

10.
ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ
Хора на възраст от 20 до 35 години, живеещи в големите областни градове:
София, Варна, Пловдив, Бургас, Русе, Стара Загора, Плевен и ВеликоТърново.
• Жителите на основните осем града, които разглеждаме са 2 603 824.
• Нашата целева аудитория представлява 526 960 души от населението на осемте
града.

11.
ПОЗИЦИОНИРАНЕ

12.
ПОЗИЦИОНИРАНЕ
На адрес: www.med1.bg

13.
МАРКЕТИНГОВИ ИНСТРУМЕНТИ

14.
НАСОЧЕНА ЧРЕЗ OUTDOOR ЛОКАЦИИ

15.
УЧАСТИЕ ВЪВ ФЕСТИВАЛИ НА МЕДА
С ПРОМОЦИОНАЛЕН ЩАНД
• На щанда ще се предлагат цялата гама от продукти, къде всеки желаещ
ще може да ги дегустира.
• Ще има игри с награди, включващи и активност в социалните мрежи.
• Основната ни цел ще бъде да докажем качествата на предлагания
продукт и в същото време да запознаем потребитеите с възможността
да закупят продукта онлайн.

16.
ОНЛАЙН КАМПАНИЯ

17.
СЕО ОПТИМИЗАЦИЯ НА САЙТА
• On-page и Off-page стратегии.
• Използване на Google Adwords с CPC & CPA стартегия.

18.
АКТИВНОСТ В СОЦИАЛНИ МРЕЖИ
•Facebook
•Twitter

19.
МЕДИЯ ПЛАН И БЮДЖЕТ

20.
Вид комуникация Октомври 2016 Ноември 2016 Декември 2016 Разход
Бранд идентичност (Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 1000лв.
*(включва
разработка на лого,
етикет, реклама за
Outdoor локация)
Outdoor локации - Варна (Начало)
15.10.2016
01 - 30.11.2016
(Цял месец)
15.12.2016 (Край) 2600лв.
*(1300лв. На месец)
Участив във Фестивал на
меда - Варна
- (Начало)05.11.2016
16.11.2016(Край)
- 1000лв.
*(500лв. Наем+500лв.
изр. на щанд)
Сайт (Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 1124лв.
*(изработка на сайт
плюс хостинг и
домейн за първата
година(124лв.))
СЕО оптимизация (Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 900лв.
*(300лв. на месец)
Активност в социалните
мрежи
(Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 900лв.
*(200лв. на месец за
Facebook + 100лв.
за Twitter)
Oбщо - - - 7524лв.

21.
ИЗМЕРВАНЕ НА РЕЗУЛТАТИТЕ

22.
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕТО!