Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Performance 2013 - Youri Harmsen & Elard Tissot van Patot - Atlantic & Groupon

699 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Performance 2013 - Youri Harmsen & Elard Tissot van Patot - Atlantic & Groupon

  1. 1. Retargeting met website takeovers In de praktijk: Groupon
  2. 2. • • • • • • • • j Online display, automated trading & RTB specialist 2005 opgericht, ca. 30 medewerkers Groei ieder jaar 30 tot 50% Eigen techniek en innovatie Retargeting-technieken Conversie attributie en a/b testing Page-Ad - Automated trading van website takeovers Youri Harmsen - Project manager AdLantic
  3. 3. j • • • • • • Uitvinder van social-buying Global leader in local commerce 2008 opgericht, momenteel 10.000 medewerkers Actief in 48 landen, 200 miljoen abonnees 400 miljoen verkochte deals (producten, lokaal, tickets, travel) • Brede doelgroep, groot bereik Elard Tissot van Patot- Head of Affiliate Marketing
  4. 4. Deze presentatie • Samenwerking • Trends • Automated trading en website takeovers • Hoe kan high impact voor performancedoelen ingezet worden? • De case: Groupon
  5. 5. Samenwerking Groupon en Adlantic Waarom retargeting? • Potentiele kopers • Nieuwe klanten • Zichtbaarheid Waarom Adlantic? • Kwalitatieve partner • Veel ervaring • Unieke techniek • Performance & Branding
  6. 6. Twee trends Automated trading groeit nog steeds Steeds minder standaard-banners, en steeds meer high impact/rich media
  7. 7. High impact / Rich media • Exotische formaten als billboards, takeovers, fl oorads, etc. • Rich media: – Aandacht trekken – Niet alleen focus op klik, maar ook interactie – Video, gaming, etc.
  8. 8. Automated trading en high impact • Data koppelen aan high impact campagnes – – – – – – Website data (prijs, domein, formaat, positie, context) Systeem data (browser, scherm resolutie, geo, tijd, etc,) Lokaal (Weer, lokale events, etc) 1st party data (Bezoekersgedrag) 3rd party data (historische interesse, persoonlijke data) Search data (historische zoekopdrachten)
  9. 9. Ontwikkeling Page-Ad: Exchange voor takeovers • Volledig ontwikkeld door AdLantic • Geautomatiseerde verkoop van website takeovers • Alle verkoop op basis van RTB • One responsive design fits all • 100% zichtbaarheid
  10. 10. Groupon Case
  11. 11. Retargeting met takeovers • Geavanceerde retargeting-technologie overgezet naar Page-Ad • Koppel 1st party data aan takeover campagne • Dynamisch • Events – – – – – – – – Bezochte pagina’s Referrer Aantal pageviews Aantal visits Aantal bekeken deals Aantal maal zelfde deal bekeken Prijs bekeken deals Etc.
  12. 12. Events • Micro-campagnes opgezet • Op zoek naar de interessantste events CTR Conversion Rate (Post Click, Conversion Time) Winkelwagen en niet geconverteerd 3 of 4 maal zelfde deal bekeken 5 of 6 maal zelfde deal bekeken 7 of 8 maal zelfde deal bekeken
  13. 13. Tijden en aankoopcyclus CTR Conversion Rate (Post Click, Conversion Time) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 CTR Conversion Rate (Post Click, View Time) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 • Klikken in de ochtend, converteren in de avond
  14. 14. De websites CTR CR • Gevarieerde websites • Correspondeert met brede dealaanbod van Groupon • Algoritmes/feeds per site aangepast
  15. 15. Resultaten • CTR 10 maal zo hoog als bij retargeting met banners • Hoge postclick conversieratio • Deals met kortere aankoopcyclus doen het bijzonder goed • Products komen op en hebben vaak een hogere prijs Deal categoriëen Travel Tickets Products Local Subcategoriëen Local Travel Tickets Wellness Beauty Leisure Services Restaurants
  16. 16. Vervolgstappen • Meer focus op deals met hoge prijzen en meer focus op deals met langere aankoopcyclus • Uitdaging: Percentage Travel verhogen: Nieuwe feeds en algoritmes
  17. 17. Vragen?

×