Performance 2010 IAB

572 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
572
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Performance 2010 IAB

  1. 1. Welkom EMERCE Performance Based Advertising
  2. 2. Affiliate Marketing, veel groter dan iedereen denkt ! Remko Nugteren Voorzitter IAB Taskforce Affiliate Marketing Winni Notenboom Taskforce Affiliate Marketing
  3. 3. Introductie <ul><li>Remko Nugteren </li></ul><ul><li>Managing Director TradeDoubler BV </li></ul><ul><li>Mede-oprichter van de Platform Affiliate Netwerken </li></ul><ul><li>Voorzitter IAB Taskforce Affiliate Marketing </li></ul><ul><ul><li>Eerste affiliate markt onderzoek in 2010 </li></ul></ul><ul><li>Winni Notenboom </li></ul><ul><li>Zelfstandig online marketeer met een specialisatie in affiliate marketing </li></ul><ul><li>Lid IAB Taskforce Affiliate Marketing </li></ul><ul><ul><li>Binnen Taskforce verantwoordelijk voor eerste affiliate markt onderzoek </li></ul></ul>
  4. 4. Agenda <ul><li>IAB Taskforce Affiliate Marketing </li></ul><ul><li>Het 1 e NL onderzoek over de affiliate markt </li></ul><ul><li>Affiliate Marketing 2.0 </li></ul><ul><li>Samenvatting </li></ul>
  5. 5. IAB Taskforce Affiliate Marketing <ul><li>Opgericht: juni 2009 </li></ul><ul><li>Missie: h et bevorderen van de kennis, transparantie en innovatie. </li></ul><ul><li>Deelnemende partijen: adverteerders, affiliates en netwerken/bureaus </li></ul><ul><li>Onderzoeken </li></ul><ul><li>Events </li></ul><ul><li>Codes / regelgeving </li></ul>
  6. 6. Het 1 e Nederlandse onderzoek over de affiliate markt <ul><li>Doel van het onderzoek: “Inzicht krijgen in de marktomvang en verwachte ontwikkelingen en trends op het gebied van affiliate marketing in Nederland” </li></ul><ul><li>Opdrachtgever: IAB Taskforce Affiliate Marketing </li></ul><ul><li>Uitgevoerd door Blauw Research </li></ul><ul><li>10 netwerken uit Nederland </li></ul><ul><li>Kwantitatief en kwalitatief </li></ul><ul><li>Cijfers over 2009 </li></ul>
  7. 7. Media bureau landschap € € €
  8. 8. Gefactureerde affiliate omzet & orderwaarde over 2009
  9. 9. Media bureau landschap € 1,300 mln € 97 mln 72% € € €
  10. 10. marktverdeling
  11. 12. Kwalitatieve conclusies van het onderzoek <ul><li>Regelgeving / Code of conduct </li></ul><ul><li>Herzien waarde attributie </li></ul><ul><ul><li>Last cookie counts </li></ul></ul><ul><li>Anticiperen op regelgeving </li></ul><ul><li>Concurrentieveld van netwerken zal veranderen </li></ul><ul><ul><li>Concurrentie op basis van dienstverlening in plaats van prijs </li></ul></ul><ul><li>De Netwerken zullen hierin de lead moeten nemen! </li></ul>
  12. 13. Affiliate Marketing 2.0 <ul><li>Cashback & voucher codes 2.0 </li></ul><ul><li>Conversie Attributie </li></ul><ul><li>Affiliate Marketing & Mobile </li></ul><ul><li>Affiliate Marketing & Social Media </li></ul>
  13. 14. Bron: Top 20 publishers Affiliate window UK, 2010 De ontwikkeling van cashback & voucher codes
  14. 15. Cashback 2.0 (US): Upromise.com <ul><li>Cashback site geeft deel commissie terug aan consument </li></ul><ul><li>Consument kan dit geld alleen gebruiken voor opleidingen </li></ul><ul><li>Aangesloten bedrijven stimuleren hiermee scholing </li></ul>
  15. 16. Cashback & Voucher Codes 2.0: Drive in store sales <ul><li>CouponCabin.com </li></ul><ul><li>Offline kortingcodes (printable) </li></ul><ul><li>Online kortingcodes </li></ul><ul><li>Overzicht van alle </li></ul><ul><ul><li>kortingen </li></ul></ul><ul><li>Meer sales voor de </li></ul><ul><li>(online) shops! </li></ul>
  16. 17. Conversie Attributie: voorbeeld van een klikpad r
  17. 18. Conversie Attributie: oplossing? <ul><li>De adverteerder betaalt dus meerdere keren voor dezelfde sale </li></ul><ul><li>Wat levert ieder kanaal op? (=de heilige graal) </li></ul><ul><li>Mogelijke oplossingen: </li></ul><ul><li>Ontdubbeling tussen CPA (affiliate) kanalen </li></ul><ul><li>Ontdubbelen tussen alle kanalen, last cookie counts </li></ul><ul><li>Werken met customer journey en conversie attributie (experimentele fase) </li></ul>
  18. 19. Affiliate Marketing & Mobile <ul><li>Voucher Codes via een mobiele telefoon </li></ul><ul><li>Overzicht van interessante aanbiedingen </li></ul><ul><li>Lokatie based </li></ul><ul><li>Bijvoorbeeld: VoucherCloud </li></ul>
  19. 21. Affiliate Marketing & Social Media <ul><li>Social media als extra kanaal voor affiliate marketing </li></ul><ul><li>Online discussies over producten, extra kans voor adverteerders </li></ul><ul><li>Inzetten van social media als affiliate kanaal: duidelijkheid & transparantie </li></ul>
  20. 22. Affiliate Marketing & Social Media <ul><li>Risico: “commerciele” aanbevelingen en de kracht van social media </li></ul>
  21. 23. Samenvattend: Affiliate Marketing <ul><li>Additionele omzet genereren </li></ul><ul><li>Reduceren van kosten </li></ul><ul><li>Bijdrage leveren aan branding </li></ul><ul><li>Risicoloos en flexibel omzet kanaal </li></ul><ul><li>Inzetbaar via verschillende kanalen </li></ul>
  22. 24. Tot slot <ul><li>Zelf een actieve bijdrage leveren aan de verdere professionalisering van Affiliate Marketing in Nederland? </li></ul><ul><ul><li>IAB Taksforce Affiliate Marketing </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.iab.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul></ul>
  23. 25. Dank voor uw aandacht! [email_address] [email_address]

×