Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Next 2019 - Rick Hoving - AdScan: hoe een robot reclames kijkt

238 views

Published on

Rick Hoving - STER @ Next 2019

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Next 2019 - Rick Hoving - AdScan: hoe een robot reclames kijkt

  1. 1. ADSCAN: HOE EEN ROBOT RECLAMES KIJKT Rick Hoving – Ster Reclame
  2. 2. “WAT MAAKT EEN TV-RECLAME EFFECTIEF?” | STER3 - ONZE KLANTEN
  3. 3. ADMEASURE
  4. 4. ADMEASURE COMMERCIALTEST ► 951 Reclames ► 21 Branches ► 7 uur en 30 minuten in totaal STER5 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden
  5. 5. | STER6 ZIJN ER PATRONEN TUSSEN INHOUD EN SCORES VAN HET PANEL? Dieren maken een reclame betrouwbaarder Hoe langer de muziek te horen is, hoe hoger het rapportcijfer Logo duidelijk in beeld verhoogt terugkoppeling van afzender
  6. 6. COMPUTERS KUNNEN VEEL BETER INHOUD VERZAMELEN DATA, DATA, DATA…
  7. 7. | STER8 ADSCAN: COMBINATIE VAN DRIE ELEMENTEN Computer Vision AdMeasure database Slimme algoritmes
  8. 8. | DEMO STER9 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden
  9. 9. | DEMO STER10 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden
  10. 10. | DEMO STER11 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden
  11. 11. | DEMO STER12 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden
  12. 12. | DEMO STER13 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden
  13. 13. WAT KAN ADSCAN VOORSPELLEN? ► Rapportcijfer ► Originaliteit ► Vrolijk ► Leuk om naar te kijken ► Saai ► Trekt de aandacht ► Onderhoudend STER14 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden
  14. 14. MACHINE LEARNING
  15. 15. “[…] ONCE [AI] BECOMES USEFUL ENOUGH AND COMMON ENOUGH IT’S NOT LABELLED AI ANYMORE” | STER16 - NICK BOSTROM Bron: CNN.com, “AI set to exceed Human Brain Power”
  16. 16. SLIMME ALGORITMES VINDEN PATRONEN | DEMO STER17 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden 0 50 100 150 200 250 0 20 40 60 80 100 120 140 Lengte Gewicht
  17. 17. SLIMME ALGORITMES VINDEN PATRONEN LENGTE VOLWASSENE JONG BOVEN DE 150 CM? JA NEE
  18. 18. ALLEEN DAN IETS INGEWIKKELDER… EN DAN MET MEER DAN 1000 DATAPUNTEN EN 90 DIMENSIES…
  19. 19. | STER20 INHOUD RECLAME → PANELSCORE ALGORITME
  20. 20. ADSCAN ADVIES OP 90 ELEMENTEN ► Metadata ► Objecten ► Kleuren ► Muziekgenre ► Erotiek ► Tekst in beeld ► Geslacht en leeftijd personages ► Emoties personages STER21 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden IN 8 CATEGORIEËN
  21. 21. MUZIEKGENRES 22 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden DEEP LEARNING OP BASIS VAN SPECTOGRAMMEN
  22. 22. INVLOED MUZIEKGENRES OP SCORE 23 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden Blues Rock & Metal Country Klassiek Disco Reggae Pop Jazz Invloedopscore
  23. 23. OBJECTEN Gereedschap Water Luxe Stad Sport Voedsel Natuur Muziekband Techniek Animatie Binnenshuis Slecht weer Handen Dieren
  24. 24. RELATIE TUSSEN MEER BLIJDSCHAP EN SLECHTERE SCORES 25 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden OriginaliteitTrektdeaandacht Neutraal Blijdschap Verdriet
  25. 25. | DEMO STER26 Hier kan een bronvermelding geplaatst worden
  26. 26. ONDERHOUDEND #1 SAAI #2 TREKT AANDACHT #3 LEUK OM NAAR TE KIJKEN #4 ORIGINEEL #5 ONDERHOUDEND #1 SAAI #2 TREKT AANDACHT #3 LEUK OM NAAR TE KIJKEN #4 ORIGINEEL #5 | DEMO STER27 PANEL VS ADSCAN HOE VERHOUDT ADSCAN ZICH TEN OPZICHTE VAN EEN MENSELIJK PANEL? Hoger Lager Gelijk Gelijk Gelijk Gelijk Lager Gelijk Gelijk Gelijk BENCHMAR K BENCHMARK ADMEASUR E ADSCAN
  27. 27. WAT KUNNEN WE VAN DE ADSCAN LEREN?RESULTAAT ADSCAN T-MOBILE Aanwezigheid of afwezigheid van elementen die de onderhoudend score verhogen Aanwezigheid of afwezigheid van elementen die de onderhoudend score verlagen ONDERHOUDEND
  28. 28. WHAT’S NEXT? ► Nieuwe stellingen: ► Boodschapoverdracht ► Duidelijkheid van afzender ► Nieuwe features: ► Man/vrouw-stem ► Humordetectie ► Spraakherkenning ► Logoherkenning ► Doorontwikkeling: ► AdScan Radio ► Van Advies naar Creatie | DEMO STER29 DOORONTWIKKELING VAN STER ADSCAN Hier kan een bronvermelding geplaatst worden
  29. 29. KOM IN CONTA CT TELEFOON MAIL POST KOM LANGS SOCIAL MEDIA WEBSITE www.ster.nl 035 672 55 00 ster@ster.nl Postbus 344 1200 AH Hilversum Laapersveld 70 1213 VB Hilversum company/ster sterreclame sterreclame sterreclame

×