Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Next 2019 - Paul Bernaert - How to make a conversion machine out of content and technology

161 views

Published on

Paul Bernaert - Voetbal International @ Next 2019

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Next 2019 - Paul Bernaert - How to make a conversion machine out of content and technology

  1. 1. HOW TO MAKE A CONVERSION MACHINE OUT OF CONTENT AND TECHNOLOGY.
  2. 2. How to make a conversion machine out of content and technology
  3. 3. CUSTOMER DATA PLATFORM. How to make a conversion machine out of content and technology
  4. 4. SEGMENTEN. • Blanco • Weekblad • Half jaar • 1 jaar • 2 jaar • Campagnepropositie • Upsell • winback • PRO • 1 maand • Campagnepropositie • Upsell • Winback • Special • Light-/medium-/heavy user • Account/geen account • Geen trial/voormalig trial/trial • Geen weekblad abonnee/voormalig weekblad abonnee/weekblad abonnee • Geen PRO abonnee/voormalig PRO abonnee/PRO abonnee • Voormalig special-koper • Deelnemer winactie • Ajax • Feyenoord • PSV • Twente • FC Utrecht • Premier League • La Liga • Bundersliga • Keuken Kampioen Divisie • Enzovoort How to make a conversion machine out of content and technology
  5. 5. DIALOGEN. How to make a conversion machine out of content and technology
  6. 6. How to make a conversion machine out of content and technology DIALOGEN.
  7. 7. ACTUALITEIT.
  8. 8. ACTUALITEIT.
  9. 9. ACTUALITEIT.
  10. 10. % Bron: Epsilon. (2018). The power of me: The impact of personalization on marketing performance. Dallas, Amerika.
  11. 11. How to make a conversion machine out of content and technology ACTUALITEIT CONTEXT.
  12. 12. ACTUALITEIT CONTEXT. How to make a conversion machine out of content and technology
  13. 13. How to make a conversion machine out of content and technology ACTUALITEIT CONTEXT.
  14. 14. BREAKDOWN. 10+ Segmenten 17 Posities 170+ Dialogen Urgentie Vernieuwen Actualiteit A/B-testing How to make a conversion machine out of content and technology
  15. 15. STRESS.
  16. 16. LEAN MEAN CONVERSION MACHINE.
  17. 17. GEDEFINEERDE ELEMENTEN. • Sfeerbeeld klein • Sfeerbeeld groot • Packshot • 3 kleurenschema’s • Prijs • Prijs informatie • Titel • Korte beschrijving • Lange beschrijving • Primary CTA • Secondary CTA How to make a conversion machine out of content and technology
  18. 18. GEDEFINEERDE ELEMENTEN. How to make a conversion machine out of content and technology
  19. 19. JSON. How to make a conversion machine out of content and technology {"campaignTitle":"Doorlopend - [3] Weekblad - AJAX (CL)","primaryUrl":"https://www.vi.nl/abonneren/weekblad","primaryAppUrl":"https://w ww.vi.nl/abonneren/weekblad","colorScheme":"white","shortCallToAction":"48% korting","shortDescription":"<p>Ajax strijdt in de succesvolle Champions League-campagne voor een finaleplaats. Lees alle exclusieve interviews en achtergrondverhalen in het weekblad. Nu tot 48% korting!</p>n","longDescription":"<p>Ajax strijdt voor een finaleplaats in de Champions League. Lees alle exclusieve interviews en achtergrondverhalen in het weekblad. Nu tot 48% korting!</p>n","shortHeader":"Alles over Ajax - Tottenham Hotspur","longHeader":"Alles over Ajax - Tottenham Hotspur","primaryButtonText":"Profiteer nu","headerImage":"https://www.vi.nl/.imaging/default/dam/assets/dialogues/2019/ontk noping/header2.jpg/jcr:content.jpg","hideLeadImageInLargeDialogues":false,"leadImage": "https://www.vi.nl/.imaging/default/dam/assets/dialogues/2019/packshots/packshot- weekblad-10.png/jcr:content.png","hideHeaderImageInLargeDialogues":false,"prefix":"Per kwartaal<br> vanaf","originalPrice":"41,-","suffix":"voor","euroPrice":21}
  20. 20. JSON. How to make a conversion machine out of content and technology {"campaignTitle":"Doorlopend - [3] Weekblad - AJAX (CL)","primaryUrl":"https://www.vi.nl/abonneren/weekblad","primaryAppUrl":"https://w ww.vi.nl/abonneren/weekblad","colorScheme":"white","shortCallToAction":"48% korting","shortDescription":"<p>Ajax strijdt in de succesvolle Champions League-campagne voor een finaleplaats. Lees alle exclusieve interviews en achtergrondverhalen in het weekblad. Nu tot 48% korting!</p>n","longDescription":"<p>Ajax strijdt voor een finaleplaats in de Champions League. Lees alle exclusieve interviews en achtergrondverhalen in het weekblad. Nu tot 48% korting!</p>n","shortHeader":"Alles over Ajax - Tottenham Hotspur","longHeader":"Alles over Ajax - Tottenham Hotspur","primaryButtonText":"Profiteer nu","headerImage":"https://www.vi.nl/.imaging/default/dam/assets/dialogues/2019/ontk noping/header2.jpg/jcr:content.jpg","hideLeadImageInLargeDialogues":false,"leadImage": "https://www.vi.nl/.imaging/default/dam/assets/dialogues/2019/packshots/packshot- weekblad-10.png/jcr:content.png","hideHeaderImageInLargeDialogues":false,"prefix":"Per kwartaal<br> vanaf","originalPrice":"41,-","suffix":"voor","euroPrice":21}
  21. 21. STATUS : GEEN ABONNEE PRODUCT : WEEKBLAD INTERESSE : AJAX FORMAAT : XL
  22. 22. OPSTELLING. How to make a conversion machine out of content and technology
  23. 23. JSON. How to make a conversion machine out of content and technology {"campaignTitle":"Doorlopend - [2] Weekblad - Ajax (ontknoping)","primaryUrl":"https://www.vi.nl/abonneren/weekblad","primaryAppUrl":"ht tps://www.vi.nl/abonneren/weekblad","secondaryUrl":"https://www.vi.nl/abonneren","se condaryAppUrl":"https://www.vi.nl/abonneren","colorScheme":"white","shortCallToAction ":"Word lid","shortDescription":"<p>Volg de spannendste fase van het seizoen&nbsp;met Voetbal International!</p>n","longDescription":"<p>Volg de spannendste fase van het seizoen&nbsp;met Voetbal International!</p>n","shortHeader":"48% korting op het weekblad","longHeader":"48% korting op het weekblad","primaryButtonText":"Profiteer nu","secondaryButtonText":"Overige aanbiedingen","headerImage":"https://www.vi.nl/.imaging/default/dam/assets/dialogues/ 2019/ontknoping/bc_sfeerbeeld_psv- ajax.png/jcr:content.png","hideLeadImageInLargeDialogues":true,"leadImage":"https://w ww.vi.nl/.imaging/default/dam/assets/dialogues/2019/packshots/packshot-weekblad- 10.png/jcr:content.png","hideHeaderImageInLargeDialogues":false,"prefix":"Per kwartaal<br> vanaf","originalPrice":"41,-","suffix":"voor","euroPrice":21}
  24. 24. STATUS : GEEN ABONNEE PRODUCT : WEEKBLAD INTERESSE : AJAX OF PSV FORMAAT : M
  25. 25. STATUS : GEEN ABONNEE PRODUCT : WEEKBLAD INTERESSE : AJAX OF PSV FORMAAT : S
  26. 26. STATUS : GEEN ABONNEE PRODUCT : VI PRO INTERESSE : AJAX OF FEYENOORD FORMAAT : L
  27. 27. STATUS : GEEN ABONNEE PRODUCT : WEEKBLAD INTERESSE : VROUWENVOETBAL FORMAAT : L
  28. 28. STATUS : GEEN ABONNEE PRODUCT : VI PRO INTERESSE : NIET BEKEND FORMAAT : XS
  29. 29. STATUS : GEEN ABONNEE PRODUCT : VI PRO INTERESSE : FC TWENTE FORMAAT : PAYWALL
  30. 30. OPSTELLING. How to make a conversion machine out of content and technology
  31. 31. OPSTELLING. How to make a conversion machine out of content and technology
  32. 32. DE WINNENDE VOORZET.
  33. 33. RESULTATEN.
  34. 34. ROADMAP 2019. • Nieuw article lay-out • Nieuwe homepage/homescreen • MVT proposities • Nieuwe abonnementenshop • Nieuwe paywalls • PRO-tegoed teruggebracht naar 3 • Vernieuwde onboarding- en winbacktraject • Bookmarkfunctie • Zoekfunctie • Persoonlijk nieuwsoverzicht • VI.nl en app bannervrij voor abonnees • Uitbreiden commentfuncties • Nieuwe MijnVI-omgeving • …… How to make a conversion machine out of content and technology
  35. 35. VRAGEN?

×