Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Maximaal e-commerce rendement uit je SEO strategie - Kees Beckering - ISM ecompany

433 views

Published on

Presentatie op Emerce eHome & Deco

Published in: Retail
  • Be the first to comment

Maximaal e-commerce rendement uit je SEO strategie - Kees Beckering - ISM ecompany

  1. 1. 1 Maximaal e-Commerce rendement uit je SEO-strategie
  2. 2. Korte introductie Kees Beckeringh SEO specialist | ISM eCompany k.beckeringh@ism.nl https://nl.linkedin.com/in/keesbeckeringh Werkergever 2014 - heden ISM eCompany SEO-specialist Eerdere werkervaring 2011 - 2014 Expand Online SEO-specialist 2010 - 2011 QuelMedia SEO-specialist Opleiding 2007 - 2010 International business & languages Hogeschool Rotterdam - verkort traject
  3. 3. We maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce success Onze klanten
  4. 4. Anno 2015
  5. 5. Anno 2015
  6. 6. Doen we het goed?
  7. 7. Wat zijn de quick wins?
  8. 8. - Wie binnen de organisatie snapt SEO? - Welke kansen liggen er? - Wat moet hier voor gebeuren? - Op welke termijn is dit haalbaar? - Welke investering is hiervoor nodig? - Wat kunnen wij zelf? Stel kritische vragen
  9. 9. Strategie
  10. 10. Roadmap Websiteanalyse Training SEO-strategie Marktonderzoek Businesscase
  11. 11. Training
  12. 12. 17 Investeer eerst in eigen kennis!
  13. 13. Intern ownership • Rapporteert aan management • Externe partij heeft steunpilaar nodig
  14. 14. Training Marktonderzoek
  15. 15. 20 Hoe zoeken mensen?
  16. 16. Headtail iPhone 5 hoesjes iPhone 6 hoesjes Midtail Uitklaapbare iPhone 6 hoesjes iPhone 5 hoesjes leder Roze iPhone 6 hoesjes Longtail Melcko XL roze flipcase iPhone 6 80% 10% 10% Telefoonhoesjes
  17. 17. 80% 10% 10% Hoe ziet de zoekmarkt er uit? Een zoekmarkt met weinig diversiteit in zoekgedrag • Veel zoekvolume op een paar zoekwoorden • Als gevolg hoge concurrentie • Weinig spelers die omzet halen
  18. 18. Headtail Bankstel Bank Midtail Lederen bankstel Montel bank 3-zits bank Longtail Montel 3-zits bankstel leder Zwarte Montel banken leder 40% 40% 20% Meubels?
  19. 19. Verwijzende links
  20. 20. 26
  21. 21. 29 Denk je lange termijn?
  22. 22. Training Marktonderzoek Businesscase
  23. 23. Omvang zoekmarkt Huidig marktaandeel Beoogd marktaandeel
  24. 24. Extra bezoekers Conversie% Gemiddelde orderwaarde
  25. 25. Training Marktonderzoek Businesscase Websiteanalyse
  26. 26. Voorkom grote indexatie issues TechniekUX Maximaliseer conversie en gebruikersgemak Ken het zoekgedrag van je doelgroep Content Meetbaarheid
  27. 27. UX Maximaliseer conversie en gebruikersgemak. Voorkom uitval.
  28. 28. 37 Inzicht in je eigen data
  29. 29. Device Mobiel Tablet Desktop Type pagina Home Categorie Filter Product Productgroep Bankstellen Stoelen Bedden Tafels Sessies Conversie% Sessies Conversie% +37% 2.1% -24% 2.2% +28% 2.4% +37% 2.6% +4% 2.9% +4% 2.9% Sessies Conversie% Sessies Conversie% +12% 2.1% +3% 2.1% +7% 2.4% +18% 2.4% +5% 2.7% +42% 2.9% +13% 2.8% +7% 2.0% Sessies Conversie% Sessies Conversie% +21% 2.2% +9% 3% +27% 1.9% +12% 1.9% -3% 2.8% +8% 2.1% +18% 2.4% -1% 2.3% 2013/14 2014/15
  30. 30. Device Mobiel Tablet Desktop Type pagina Home Categorie Filter Product Productgroep Bankstellen Stoelen Bedden Tafels Sessies Conversie% Sessies Conversie% +37% 2.1% -24% 2.2% +28% 2.4% +37% 2.6% +4% 2.9% +4% 2.9% Sessies Conversie% Sessies Conversie% +12% 2.1% +3% 2.1% +7% 2.4% +18% 2.4% +5% 2.7% +42% 2.9% +13% 2.8% +7% 2.0% Sessies Conversie% Sessies Conversie% +21% 2.2% +9% 3% +27% 1.9% +12% 1.9% -3% 2.8% +8% 2.1% +18% 2.4% -17% 2.3% 2013/14 2014/15
  31. 31. Pogosticking Pogosticking:
  32. 32. Voorkom grote indexatie issues. Let op nieuwe ontwikkelingen. Techniek
  33. 33. 0 50000 100000 150000 200000 250000 Aantal geïndexeerde pagina’s te hoog in Google index Op website Duplicate content
  34. 34. Monitoring techniek Te veel pagina’s geïndexeerd Website is traag Gestructureerde data HTTPS - +
  35. 35. Filtersturing
  36. 36. Ken het zoekgedrag van je doelgroep. Pick your battles. Content
  37. 37. 53 Ken het zoekgedrag van je doelgroep. Pick your battles. Content Zoekwoordonderzoek
  38. 38. 54 Ga dieper
  39. 39. Headtail Bankstel Bank Midtail Lederen bankstel Montel bank 3-zits bank Longtail Montel 3-zits bankstel leder Zwarte Montel banken leder Categorie Filters Producten Bepaal optimale landingspagina
  40. 40. Training Marktonderzoek Businesscase Websiteanalyse Roadmap
  41. 41. Kleine aanpassing Grote aanpassing HogeimpactLageimpact Prioriteiten bepalen
  42. 42. Training Marktonderzoek Businesscase Websiteanalyse Roadmap Strategie
  43. 43. Bedankt voor jullie aandacht! Vragen?
  44. 44. Kees Beckeringh SEO specialist| ISM eCompany k.beckeringh@ism.nl https://nl.linkedin.com/in/keesbeckeringh Follow us Facebook.com/ism.ecompany Linkedin.com/company/ism-ecompany SEO meubelonderzoek + presentatie ontvangen? > laat je visitekaartje achter

×