Lars Smit - ANWB - Conversion14

309 views

Published on

Published in: Internet
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
309
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Lars Smit - ANWB - Conversion14

  1. 1. STORYTELLING #ANWBELEKTRISCH EN DE R.O.I. 1 Lars Smit Marketeer @ANWB @LG_Smit
  2. 2. Schiphol • Pilot • ‘Behapbaar’ gebied • Ruim 9.000 pechgevallen per jaar
  3. 3. 4 juni tot met november 2012 De Grootste Elektrische Proefrit van NL #ANWBelektrisch Storytelling #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  4. 4. ‘Onbekend maakt onbemind’
  5. 5. Wat vinden onze leden dan daadwerkelijk van elektrisch rijden? • Zes dagen elektrisch rijden • Geen marktonderzoek, maar realiteit. • User Generated Content via nieuwe media • Niet de ANWB vertelt, maar haar leden • Ervaren, beleven en vertellen 6 #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen Concept #ANWBelektrisch
  6. 6. 7 Auto’s #ANWBelektrisch #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  7. 7. • 30 weken • 13 locaties • 28 uitgiften • 360 duurtesters Vrijwilligers #ANWBelektrisch #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  8. 8. 9 Telefoon & data #ANWBelektrisch #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  9. 9. 10 #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  10. 10. • 360 zesdaagse proefrijders • 500+ plaatsen bezocht • 16.000+ meerijders • 150.000+ kilometer afgelegd • 175.000+ gesprekken 500 16.000 150.000 175.000 30 360 Offline resultaten #ANWBelektrisch #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  11. 11. De Olievlek Door de inzet van nieuwe media 12 #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  12. 12. • 558 twitter volgers @ANWBproefritEV • 10.269 tweets over #ANWBelektrisch • Door 950 twitteraars (Coosto) • 527.029 twitteraccounts mogelijk bereikt (tweetreach.com) • 6.306.569 potentiele tweetimpressies (tweetreach.com) Twitter #ANWBelektrisch #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  13. 13. 14 3.000+ video’s 62.000+ kijkers YouTube 84.000+ minuten bekeken #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  14. 14. 15 #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  15. 15. 16 #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  16. 16. 17 #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  17. 17. 18
  18. 18. • 7 lege batterijen • 3 pechgevallen • 1000+ laadpalen getest (en soms afgestoft) • Stickyness • Veel lokale en landelijke media. # Overige #ANWBelektrisch #ANWBelektrisch: ervaren, beleven en vertellen
  19. 19. • De actieradius: ‘Ik kan er niet mee op vakantie’ • De auto is nog te duur. • Te weinig laadpalen 20 Belangrijkste conclusies #ANWBelektrisch
  20. 20. (snel)laadpalen • Thuis en op het werk • In de openbare ruimte 21
  21. 21. Laadpassen 22 • Toegang tot publieke (snel)laadpalen • één factuur en overzicht
  22. 22. • Storingen laadpalen 23
  23. 23. Wegenwacht • Opleiden in techniek • Reparaties aan laadpalen en auto’s 24
  24. 24. 25

×