Jorne Struiksma - Netprofiler - eFashion14

430 views

Published on

Published in: Retail
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
430
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jorne Struiksma - Netprofiler - eFashion14

  1. 1. (Lokale/mobiele) AdWords strategieën voor Fashion Emerce Efashion 20141
  2. 2. Even voorstellen 2 Jorne Struiksma • Online marketing consultant, Netprofiler • 6 jaar in E-commerce • SEA, Affiliatemarketing, Social media advertising, E-mail marketing • Collega van 20 consultants Emerce Efashion 2014
  3. 3. Improve online performance 3 Traffic Conversie Web analytics Emerce Efashion 2014
  4. 4. Drie samenwerkende elementen 4 UX & Conversie Traffic Web analytics SEA SEO Email marketing Affiliate marketing Vergelijkingsites Display advertising Social media Retargeting Real Time Bidding etc. Expert review Landing page optimalisatie Usability onderzoek A/B- en multivariate testen Conversie optimalisatie Behavioural targeting etc. KPI’s Tag management Google Analytics Conversie ratio Analyses Dashboards Emerce Efashion 2014
  5. 5. 5 Wie helpen we online succesvol te zijn? Emerce Efashion 2014
  6. 6. Emerce Efashion 20146 Online consumentengedrag
  7. 7. Altijd verbonden Emerce Efashion 20147
  8. 8. Centrale rol Emerce Efashion 20148
  9. 9. De doelgroep is mobiel (!) Emerce Efashion 20149 Mobiel levert niets op!
  10. 10. Barrieres om mobiel te kopen Emerce Efashion 201410 TIP!
  11. 11. Mobiel als inspiratiebron Emerce Efashion 201411 Bron: think.withgoogle.com/mobileplanet
  12. 12. Emerce Efashion 201412 Hoe pak je dat aan?
  13. 13. Stap 1: Zorg voor een goede beleving! Emerce Efashion 201413
  14. 14. Stap 2: Meet! Emerce Efashion 201414 User ID
  15. 15. Stap 2: Universal Analytics – Cross device Emerce Efashion 201415
  16. 16. Stap 2: Maak onderscheid in rapportage Emerce Efashion 201416 Op het eerste gezicht te duur
  17. 17. Stap 3: Fish where the fish are! Emerce Efashion 201417 Potentieel bereik! KPI’s: impressies, Share of audience, nieuwe bezoekers, micro conversies, Cost per view, Huidig bereik KPI’s: conversie, omzet, marge, CPA Sales Desktop/laptop/tablets Marketing Display/smartphone
  18. 18. Stap 3: Strategische multiscreen aanpak 18 KPI’s: impressies, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV KPI’s: conversie, omzet, marge, CPA Emerce Efashion 2014
  19. 19. Emerce Efashion 201419 Multiscreen campagnes
  20. 20. Aanwezig op YouTube Emerce Efashion 201420 YouTube channel YouTube Ads
  21. 21. Display Emerce Efashion 201421 Nieuw: engagement ads Betaal per engagment (alleen desktop) Binnenkort Dynamic Contextual Ads o.b.v. je feed
  22. 22. Display smartphone Emerce Efashion 201422
  23. 23. Gmail Sponsored Promotions (beta) 23 Emerce Efashion 2014 88% van de smartphone gebruikers opent e-mail op mobiel Targeting op domeinen (van concurrenten), geslacht, zoekwoorden of interesses.
  24. 24. Gmail Sponsored Promotions Emerce Efashion 201424
  25. 25. Locatie Emerce Efashion 201425 • Maak contact laagdrempelig • Stuur bezoek door naar een relevante pagina • 33% van de mobiele zoekopdrachten heeft een lokale intentie • 26-37% van de smartphones gebruikers die zoeken naar producten leiden naar in-store aankopen.
  26. 26. Locatie Emerce Efashion 201426
  27. 27. Stimuleer winkel bezoek 27 1 km Emerce Efashion 2014 26-37% leidt naar in-store aankopen.
  28. 28. Google Shopping 2.0 Emerce Efashion 201428 SmartphoneDesktop 58-69% van de smartphone gebruikers zoekt naar product info!
  29. 29. Google Shopping - resultaten Emerce Efashion 201429 Benchmark
  30. 30. Dynamic remarketing Emerce Efashion 201430 Zorg voor een optimale productfeed
  31. 31. Dynamic remarketing - resultaten Emerce Efashion 201431 • Top of mind bij relevante doelgroep • Gemiddelde conversie +100% • Abondened shopping cart 8 – 10% conversie • Sluit kopers uit! Of juist niet!
  32. 32. Remarketing for search (RLSA) Emerce Efashion 201432 “schoenen kopen” “schoenen kopen” Eerder bezocht Winkelmandje verlaten Eerder iets gekocht Bod: “schoenen kopen” Wel bieden Hoger bod Nóg hoger bod
  33. 33. RLSA - resultaten Emerce Efashion 201433 • Hoe presteren terugkerende bezoekers t.o.v. nieuwe bezoekers? • Optimaliseer biedingen o.b.v. data
  34. 34. Dus… 34 KPI’s: impressies, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV KPI’s: conversie, omzet, marge, CPA Emerce Efashion 2014
  35. 35. Takeaways • Consumentengedrag verandert, zorg dat je zichtbaar bij je doelgroep: op het juiste moment, op de juiste plaats met de juiste boodschap. • Zorg voor een optimale user experience • Meerdere apparaten vereist anders meten • Maak onderscheid tussen sales en marketing campagnes • Test alle functionaliteiten binnen Google AdWords en kijk wat voor jou goed werkt • Stimuleer winkelbezoek met mobiele campagnes Emerce Efashion 201435
  36. 36. Meer informatie? Bouwerij 4 1185 XX Amstelveen 020 345 94 88 www.netprofiler.nl

×