IAM'11 Traffic Builders - Wolter Tjeenk Willink

1,091 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,091
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

IAM'11 Traffic Builders - Wolter Tjeenk Willink

  1. 1. Van link building naar “authority building” Strategieën voor het opbouwen van online autoriteit
  2. 2. <ul><li>Wolter Tjeenk Willink </li></ul><ul><li>Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialist SEO, SEA, webanalytics & conversie-optimalisatie </li></ul><ul><li>Managing partner Traffic Builders People werving & selectie, detachering en interim in online marketing </li></ul><ul><li>Voorzitter IAB Taskforce Search Platform voor professionalisering van de Search markt, IAB NL </li></ul>Introductie http://nl.linkedin.com/in/wolter
  3. 3. <ul><li>Ruim 10 jaar ervaring </li></ul><ul><li>Anno 2011 ca. 25 medewerkers </li></ul><ul><li>Full-service zoekmachinemarketing </li></ul><ul><li>Zoekmachine-optimalisatie (SEO) </li></ul><ul><li>Zoekmachine-adverteren (SEA) </li></ul><ul><li>Conversie-optimalisatie </li></ul><ul><li>Web analytics </li></ul>Over Traffic Builders #1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010
  4. 4. <ul><li>Introductie </li></ul><ul><li>Trend: van link building naar “authority building” </li></ul><ul><li>Meest invloedrijke linkwaarde factoren </li></ul><ul><ul><li>Linkeigenschappen </li></ul></ul><ul><ul><li>Webpagina-eigenschappen </li></ul></ul><ul><ul><li>Domeineigenschappen </li></ul></ul><ul><li>Authority building strategieën en praktijkvoorbeelden </li></ul><ul><li>Key learnings </li></ul>Inhoud
  5. 5. Van link building naar “authority building”
  6. 6. <ul><li>Zin en onzin van PageRank </li></ul><ul><li>Van kwantiteit naar kwaliteit = relevantie </li></ul><ul><li>Van standalone proces naar integrale aanpak </li></ul><ul><li>Belang van social media als Facebook en Twitter </li></ul><ul><li>Van links naar “contextual brand mentioning” </li></ul>Van link building naar authority building
  7. 7. <ul><li>Impact van trends op: </li></ul><ul><li>Content strategie </li></ul><ul><ul><li>Product/Dienst versus behoefte gericht </li></ul></ul><ul><ul><li>Short Tail versus Long Tail </li></ul></ul><ul><li>Integratie van zoekmachine-optimalisatie als bedrijfsproces </li></ul><ul><ul><li>(Online) PR </li></ul></ul><ul><ul><li>Webcare </li></ul></ul><ul><ul><li>Social </li></ul></ul><ul><li>Site en informatie architectuur </li></ul>Van link building naar authority building
  8. 8. Meest invloedrijke linkwaarde factoren Linkeigenschappen
  9. 9. <ul><li>Anchor text </li></ul><ul><li>Leeftijd van de link </li></ul><ul><li>Type link </li></ul><ul><li>Tekstuele context van de link </li></ul><ul><li>Aantal links / link frequentie </li></ul><ul><li>Locatie van een link </li></ul><ul><li>Reciprociteit </li></ul>Linkwaarde factoren – link eigenschappen <ul><li>Doelpagina van de link </li></ul><ul><li>Link locatie in de source </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Anchor text = link tekst <a href=“domeinnaam.nl/webpagina.html”> Linktekst </a> </li></ul><ul><li>Overwegingen: </li></ul><ul><li>...webpagina.html”> Keyword </a> </li></ul><ul><li>...webpagina.html”> WoordX Keyword WoordY </a> </li></ul><ul><li>...webpagina.html”> WoordX </a>Keyword WoordY </li></ul><ul><li>Zorg voor een gevarieerd linkprofiel qua anchor text </li></ul>Linkwaarde factoren – Anchor text
  11. 11. <ul><li>Impact op rankings moeilijk te testen </li></ul><ul><li>Constateringen: </li></ul><ul><li>Nieuwe links kunnen voor kortetermijn boost zorgen </li></ul><ul><li>Effect lijkt weg te ebben na enkele weken tot maanden </li></ul><ul><li>Oude links zouden in theorie waardevoller zijn dan nieuwe </li></ul>Linkwaarde factoren – Leeftijd van een link
  12. 12. <ul><li>Bijv. text links versus afbeeldingen </li></ul><ul><li>Heeft een ALT tag dezelfde linkwaarde als anchor text? </li></ul><ul><ul><li><img src=“images/afbeelding.gif” alt=“ ALT tekst ”> </li></ul></ul><ul><li>Heeft een TITLE tag dezelfde linkwaarde als anchor text? </li></ul><ul><ul><li><img src=“images/afbeelding.gif” title=“ TITLE tekst ”> </li></ul></ul><ul><ul><li>..afbeelding.gif” alt=“ ALT tekst ” title=“ TITLE tekst ”> </li></ul></ul><ul><li>Gebruik waar mogelijk gewone text i.p.v. afbeeldingen. </li></ul><ul><li>Tip: voor menu’s of speciale fonts: sFIR of FLIR techniek </li></ul>Linkwaarde factoren – Type link
  13. 13. <ul><li>De woorden direct om de link heen bepalen mede relevantie </li></ul><ul><li>Zorg bij voorkeur voor directe nabijheid van relevante woorden naast de eigenlijke link: KeywordX <a href=“...html”>WoordX</a> KeywordY </li></ul>Linkwaarde factoren – Tekstuele context van een link
  14. 14. <ul><li>Sitewide links versus enkelvoudige links </li></ul><ul><li>Meerdere links verwijzend naar één en dezelfde webpagina </li></ul>Linkwaarde factoren – Aantal links / linkfrequentie
  15. 15. <ul><li>Linkruil? Wel of niet doen? </li></ul><ul><li>Voorkom linkfarms of link wheels </li></ul><ul><li>Trucs om reciprociteit te voorkomen </li></ul><ul><ul><li>Uitsluiten van webpagina’s via Robots.txt </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitsluiten van webpagina’s via meta robots tag, noindex </li></ul></ul>Linkwaarde factoren – Reciprociteit
  16. 16. <ul><li>Homepage links versus deep links </li></ul><ul><li>Thema relevantie van de doelpagina </li></ul><ul><li>Url opbouw van de doelpagina </li></ul><ul><li>Belang van de autoriteit van de doelpagina </li></ul>Linkwaarde factoren – Doelpagina van een link
  17. 17. <ul><li>Wel of niet van belang? Controversieel </li></ul><ul><li>Algemene aanname: plaats van weergave op de webpagina is relevanter dan de plaats in de broncode </li></ul><ul><li>Tip: plaats de belangrijkste links voor de zekerheid altijd bovenaan </li></ul>Linkwaarde factoren – Locatie link in de source code
  18. 18. Meest invloedrijke linkwaarde factoren Pagina-eigenschappen
  19. 19. <ul><li>Autoriteit van de webpagina </li></ul><ul><li>Relevantie van de webpagina </li></ul><ul><li>Totaal aantal links (uitgaand en intern) </li></ul><ul><li>Leeftijd van de webpagina </li></ul>Linkwaarde factoren – pagina eigenschappen (OnPage)
  20. 20. <ul><li>Betreft de webpagina waarop de link is geplaatst </li></ul><ul><li>Autoriteit op basis van aantal inkomende links </li></ul><ul><li>Autoriteit op basis van belang van webpagina binnen de website (interne linkstructuur) </li></ul><ul><li>Autoriteit op basis van rankings op relevante keywords </li></ul>Linkwaarde factoren – Autoriteit van de webpagina
  21. 21. <ul><li>Relevantie gelet op thema (woordgebruik op de webpagina) </li></ul><ul><li>Relevantie gelet kwaliteit van inkomende links (o.a. anchor text) </li></ul><ul><li>Geografische relevantie </li></ul><ul><ul><li>Geografisch backlink profiel </li></ul></ul>Linkwaarde factoren – Relevantie van de webpagina
  22. 22. <ul><li>Onderscheid tussen uitgaande links en interne links </li></ul><ul><li>Kwaliteit / relevantie van uitgaande links </li></ul><ul><li>Aantal uitgaande links op een webpagina bepaald door te geven linkwaarde </li></ul><ul><li>Aanname: als er 100 (link)punten verdeeld dienen te worden over alle </li></ul><ul><li>links op een webpagina, neemt de waarde per extra link af. </li></ul><ul><li>Less = more </li></ul>Linkwaarde factoren – Totaal aantal links
  23. 23. <ul><li>Leeftijd is indicatie van stabiliteit </li></ul><ul><li>Hoe ouder de webpagina, des te groter de linkwaarde </li></ul><ul><ul><li>Tools: Alexa.com , WayBackMachine / Archive.org </li></ul></ul>Linkwaarde factoren – Leeftijd van de webpagina
  24. 24. Meest invloedrijke linkwaarde factoren Domeineigenschappen
  25. 25. <ul><li>Autoriteit domeinnaam </li></ul><ul><ul><li>Backlinks (aantal en kwaliteit) </li></ul></ul><ul><li>Relevantie domeinnaam </li></ul><ul><ul><li>Themarelevantie </li></ul></ul><ul><ul><li>Geografische relevantie </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Geografisch backlink profiel </li></ul></ul></ul><ul><li>Leeftijd domeinnaam </li></ul><ul><ul><li>Tools: Alexa.com , WayBackMachine / Archive.org </li></ul></ul>Linkwaarde factoren – domeineigenschappen
  26. 26. Linkdevaluatie factoren
  27. 27. <ul><li>Robots.txt </li></ul><ul><li>Webpagina met penalty </li></ul><ul><li>Javascript link </li></ul><ul><li>Redirects (javascript, 302 http header) </li></ul><ul><li>“ Bad neighborhood” links </li></ul><ul><li>Betaalde links... </li></ul><ul><li>Noindex webpagina </li></ul><ul><li>Nofollow link...? </li></ul>Linkwaarde factoren – linkdevaluatie
  28. 28. Authority building strategieën
  29. 29. <ul><li>Optimaliseren van de interne linkstructuur </li></ul><ul><li>Lost link recovery </li></ul><ul><li>Partnerships en mediadeals </li></ul><ul><li>Directories </li></ul><ul><li>Link bait </li></ul><ul><li>Tool bait </li></ul><ul><li>Content syndication </li></ul><ul><li>Persberichten / Online PR </li></ul>Authority building strategieën <ul><li>Betaalde linkvermeldingen </li></ul><ul><li>Verlopen domeinnamen </li></ul><ul><li>Booster domains </li></ul><ul><li>Inzet van webcare </li></ul><ul><li>Social media </li></ul>
  30. 30. <ul><li>Link bait: TBlog </li></ul><ul><li>Content syndication: Intergamma </li></ul><ul><li>Online PR: Premie.nl </li></ul>Authority building strategieën - praktijkvoorbeelden
  31. 31. Key learnings
  32. 32. <ul><li>Authority building is een continu bedrijfsproces </li></ul><ul><li>Maximaal resultaat: integratie met andere disciplines </li></ul><ul><li>Doe meer dan alleen directories: pas meerdere strategieën toe </li></ul><ul><li>Zorg voor een gevarieerd linkprofiel </li></ul><ul><li>Doe inhouse wat je kan (tijd, focus, kennis), besteed expertise uit </li></ul>Key learnings
  33. 33. Einde Dank voor uw aandacht!
  34. 34. <ul><li>“Like us” op Facebook </li></ul><ul><li>Volg ons op Twitter </li></ul><ul><li>Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders </li></ul>Vond u deze presentatie interessant?
  35. 35. <ul><li>Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde </li></ul><ul><li>kunnen zijn? </li></ul><ul><li>Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen </li></ul><ul><li>Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen </li></ul><ul><li>1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans </li></ul><ul><li>- Wolter Tjeenk Willink </li></ul><ul><li>Tel. 036-5374241 </li></ul><ul><li>E-mail: [email_address] </li></ul>Contact

×