P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lWORLD TICKET CENTER ENSUCCESVOL AUTOMATISERENVAN SEA CAMPAGNESGORDON PLOMP ...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lIGNITIONONE &EMATTERS2User ScoringRE-ENGAGEDMSCONVERTMANAGE& OPTIMIZEATTRIB...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lTRAVEL EN ONLINE MARKETING3
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lPREDICTIVE OPTIMIZATION (SPOT)4
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lTRAVEL EN ONLINE MARKETING5
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lTRAVEL EN ONLINE MARKETING6
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lTRAVEL EN ONLINE MARKETING7
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lTRAVEL EN ONLINE MARKETING8
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lSEA EN AUTOMATISERING9• Binnen de gebruikersinterface• Biedopties: CPC/CPA•...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lBID MANAGEMENT• Is bid management nodig in Nederland?• Zoekmachines in NL =...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)• World Ticket Center (WTC) is een onlinere...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)• Complexiteit m.b.t. WTC en de inzet van P...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lWAAROM AUTOMATISERING?13• Groot account• Profiteren van de longtail• Hevige...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)14TAGGINGACCOUNTSIMPORTERENDATAVERZAMELENST...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)15CampagneACampagneBCampagneCCampagneDCampa...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)16• Geïndexeerde cijfers excl. branding en ...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)17Doelstellingen en vergelijking Jaar-op-Ja...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)18Doelstellingen en vergelijking Maand-op-M...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)19Ematters heeft, op basis van de behaalde ...
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lGOOGLE ADWORDS UPDATE20Remarketing Lists for Search Ads
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lLET’S WRAP IT UP• Zoekvolumes én CPC’s blijven groeien(marktcijfers)• Is au...
22THANK YOUGordon Plomp & Jeffrey Bleijendaalgordon.plomp@ignitionone.comj.bleijendaal@ematters.nlwww.ignitionone.nl www.e...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

eTravel 2013 Gordon Plomp & Jeffrey Bleijendaal - IgnitionOne en Ematters

486 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
486
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • De totale online marketing bestedingen groeien waarbij het aandeel van search sneller groeit dan die van Display. Een oorzaak van dat laatste kan worden toegewezen aan de cookiewet, want de daling was vooral in het 2e deel van 2012 toen de cookiewet actief werd. Daarnaast wordt het aandeel van RTB steeds groter en daar liggen de klikprijzen lager en kan er dus meer volume worden behaald met hetzelfde budget.
  • eTravel 2013 Gordon Plomp & Jeffrey Bleijendaal - IgnitionOne en Ematters

    1. 1. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lWORLD TICKET CENTER ENSUCCESVOL AUTOMATISERENVAN SEA CAMPAGNESGORDON PLOMP & JEFFREYBLEIJENDAAL6 JUNI 2013
    2. 2. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lIGNITIONONE &EMATTERS2User ScoringRE-ENGAGEDMSCONVERTMANAGE& OPTIMIZEATTRIBUTE
    3. 3. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lTRAVEL EN ONLINE MARKETING3
    4. 4. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lPREDICTIVE OPTIMIZATION (SPOT)4
    5. 5. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lTRAVEL EN ONLINE MARKETING5
    6. 6. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lTRAVEL EN ONLINE MARKETING6
    7. 7. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lTRAVEL EN ONLINE MARKETING7
    8. 8. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lTRAVEL EN ONLINE MARKETING8
    9. 9. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lSEA EN AUTOMATISERING9• Binnen de gebruikersinterface• Biedopties: CPC/CPA• Bidrules• Programmeren op de API• 3rd Party Bid ManagementTools
    10. 10. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lBID MANAGEMENT• Is bid management nodig in Nederland?• Zoekmachines in NL = Google• Regionaal adverteren = Nederland• Ja!• Google AdWords wordt steeds gecompliceerder• Concurrentie wordt steeds groter en kosten stijgen ander/goedkoper bereik zoeken: Yahoo!/Bing,Facebook, etc.• Conversieattributie steeds belangrijker én beterinzichtelijk10
    11. 11. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)• World Ticket Center (WTC) is een onlinereisorganisatie met een focus op vliegtickets,zonvakanties en verre reizen.11
    12. 12. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)• Complexiteit m.b.t. WTC en de inzet van PPC:• Accounts in Google (5) én Yahoo!/Bing (11)• Bijna 200 actieve campagnes• Ruim 11.500 actieve advertentiegroepen• Ruim 2.200.000 zoekwoorden• Automatisering middels AdWords API voorZonvakantie-aanbod (relevantie)• Volgende stap: Bid Management (test)12
    13. 13. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lWAAROM AUTOMATISERING?13• Groot account• Profiteren van de longtail• Hevige concurrentie (CPC)en moeilijkere markt(oriëntatie)
    14. 14. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)14TAGGINGACCOUNTSIMPORTERENDATAVERZAMELENSTRATEGIE-EVALUATIEBIDMANAGEMENT(AUTOMATISCH)EN MONITORINGBIDMANAGEMENT(HANDMATIG) ENMONITORING
    15. 15. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)15CampagneACampagneBCampagneCCampagneDCampagnePortfolio Strategie 2MatrixmanagementPortfolio Strategie 1PortfolioStrategie3PortfolioStrategie4PortfolioStrategie5A/B-test
    16. 16. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)16• Geïndexeerde cijfers excl. branding en GDN-campagnes én januari2013• Alleen directe conversies en geen conversieattributie.Conversie attributie buiten iOne: 100 (geïndexeerd)Conversie attributie iOne: 115 (geïndexeerd)  15% hoger
    17. 17. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)17Doelstellingen en vergelijking Jaar-op-JaarCPC-stijging 2012 en 2013 in deze periode is 19%. Ditzien we direct terug in de CPA. Het aantal conversies isechter ruim 20% hoger waar dat ‘Buiten iOne’ bijna 33%lager is.VERSCHILCONVERSIEVERSCHIL CPAMRT-APR12 vsMRT-APR13IgnitionOne 20,12% 19,57%Buiten IgnitionOne -32,92% -9,02%
    18. 18. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)18Doelstellingen en vergelijking Maand-op-MaandCONVERSIESCPAZICHTBAARHEIDBUDGET vsREVENUMRT vs FEBIgnitionOne -13,82% -19,95% -0,73% -17,55%BuitenIgnitionOne -19,06% 0,94% -50,00% 8,13%APR vs MRTIgnitionOne -14,95% 21,05% 19,60% 28,22%BuitenIgnitionOne -28,57% 12,19% 7,52% -5,36%MEI vs APRIgnitionOne 14,42% -7,05% 10,81% -7,69%BuitenIgnitionOne 9,32% -8,95% -4,00% 1,27%
    19. 19. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lCASE WORLD TICKET CENTER(WTC.NL)19Ematters heeft, op basis van de behaalde resultaten,geadviseerd om door te gaan met de inzet vanIgnitionOne en het uit te bereiden naar de overigeonderdelen van het account.
    20. 20. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lGOOGLE ADWORDS UPDATE20Remarketing Lists for Search Ads
    21. 21. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a lLET’S WRAP IT UP• Zoekvolumes én CPC’s blijven groeien(marktcijfers)• Is automatisering voor jou een logische ‘nextstep’?• Test, evalueer en optimaliseer!• LET OP: Automatisering wordt gebaseerd opmenselijke inzichten en instellingenBidmanagement is een belangrijke factor binnen Google AdWords,maar ‘automated bidmanagement’ is niet zomaar succesvol.Dit vergt planning, strategie, testen, monitoring en continueoptimalisatie!21
    22. 22. 22THANK YOUGordon Plomp & Jeffrey Bleijendaalgordon.plomp@ignitionone.comj.bleijendaal@ematters.nlwww.ignitionone.nl www.ematters.nlBlogs: www.digitalmarketingsuite.comwww.ematters.nl/blog@ignitionone @EmattersDigital

    ×