Tijd om te luisteren
Inhoud - Over ons - Bestedingen 2010 - Principe Retargeting - Resultaten - Productinnovatie - Segmenten  - Toekomst
Wij zijn Adlantic. - Opgericht in 2006 - Ca. 25 online specialisten - Kantoren in Utrecht en Geleen - Media in- en verkoop...
Ik ben Michel  - Studie: Economie - 8 jaar werkervaring in de media        waarvan 6 jaar online - Sales Director Adlantic
Bestedingen 2010
Bestedingen 2010 Bron: IAB (2010)
<ul><ul><ul><li>12% van het displaybudget = Retargeting </li></ul></ul></ul>Bron: IAB (2010) Bestedingen 2010
“ Spending on graphical online adverts, digital video, mobile and other non-search formats will increase almost tenfold in...
Principe Retargeting
 
 
 
 
 
 
 
 
Resultaten
<ul><li>CTR tussen 0,4% - 1,5%!! </li></ul>Resultaten
<ul><li>CTR tussen 0,4% - 1,5%!! </li></ul><ul><li>Conversie ratio’s 3 tot 10 keer hoger dan normaal </li></ul>Resultaten
Is retargeting een Broekzak/Vestzak principe? Grote Vraag:
Effectmeting Retargeting <ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™) </li></ul>
<ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™)  </li></ul><ul><li>Split campagne </li></ul>Effectmeting Retargeting
<ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™) </li></ul><ul><li>Split campagne </li></ul><ul><li>Gedeelte bezoekers ziet w...
<ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™) </li></ul><ul><li>Split campagne </li></ul><ul><li>Gedeelte bezoekers ziet w...
adwords banners nieuwsbrief online press social media CONVERSIE!!! Wel  banner gezien totaal 625 visits conversies 7 cr=1,...
Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104%
Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104% CR 0 banners 0,949%
last click Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104% CR 0 banners 0,949% CR > 0 banners 1,397
last click Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104% CR 0 banners 0,949% CR > 0 banners 1,397 CR 1-5 banners 1...
last click last click Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104% CR 0 banners 0,949% CR > 0 banners 1,397 CR 1-...
Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104% CR 0 banners 0,949% CR > 0 banners 1,397 CR 1-5 banners 1,447 % CR 6...
Conclusie Retargeting Retargeting heeft zowel Postview als Postclick effect
Productinnovatie
<ul><li>Statische Retargeting </li></ul>Productinnovatie <ul><li>1   pixel </li></ul><ul><li>1 statische banner </li></ul>
2. Dynamische Banners Productinnovatie <ul><li>Content gestuurd door historisch klikgedrag </li></ul><ul><li>CTR en CR sti...
3. Retargeting o.b.v. Statische Segementen  Productinnovatie <ul><li>Meerdere pixels op je website </li></ul><ul><li>Per s...
4. Dynamische Segmenten  Productinnovatie
Voorbeeld Dynamische Segmenten
<ul><li>Op basis van herkomst </li></ul>Voorbeeld Dynamische Segmenten
<ul><li>Op basis van herkomst </li></ul><ul><li>Op basis van bekeken webpagina’s  </li></ul>Voorbeeld Dynamische Segmenten
1. Op basis van herkomst:
Bieding per herkomst o.b.v. performance:
2. Op basis van bekeken webpagina’s
Bieding dan ook basis van performance
Andere typen segmentering <ul><li>Aantal webpagina’s bekeken </li></ul><ul><li>Aantal visits de afgelopen maand </li></ul>...
Afrekenmodellen
Afrekenmodellen <ul><li>CPM  </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr ...
Afrekenmodellen <ul><li>CPM  </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr ...
Afrekenmodellen <ul><li>CPM  </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr ...
Afrekenmodellen <ul><li>CPM  </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr ...
<ul><li>Retargeting banners:  </li></ul>Conclusie
<ul><li>Retargeting banners:  </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven  </li></ul></ul></ul></ul></ul>C...
<ul><li>Retargeting banners:  </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven  </li></ul></ul></ul></ul></ul><...
<ul><li>Retargeting banners:  </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven  </li></ul></ul></ul></ul></ul><...
<ul><li>Retargeting banners:  </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven  </li></ul></ul></ul></ul></ul><...
<ul><li>Retargeting banners:  </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven  </li></ul></ul></ul></ul></ul><...
<ul><li>Retargeting banners:  </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven  </li></ul></ul></ul></ul></ul><...
 
 
 
 
 
 
Bedankt voor het luisteren
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

eTravel 2011 - Michel van der Neut - Adlantic Online Advertising

1,363 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,363
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

eTravel 2011 - Michel van der Neut - Adlantic Online Advertising

  1. 1. Tijd om te luisteren
  2. 2. Inhoud - Over ons - Bestedingen 2010 - Principe Retargeting - Resultaten - Productinnovatie - Segmenten - Toekomst
  3. 3. Wij zijn Adlantic. - Opgericht in 2006 - Ca. 25 online specialisten - Kantoren in Utrecht en Geleen - Media in- en verkoop - Innovatieve bannertechnologie - Behavioral Retargeting - Conversiemeting
  4. 4. Ik ben Michel - Studie: Economie - 8 jaar werkervaring in de media waarvan 6 jaar online - Sales Director Adlantic
  5. 5. Bestedingen 2010
  6. 6. Bestedingen 2010 Bron: IAB (2010)
  7. 7. <ul><ul><ul><li>12% van het displaybudget = Retargeting </li></ul></ul></ul>Bron: IAB (2010) Bestedingen 2010
  8. 8. “ Spending on graphical online adverts, digital video, mobile and other non-search formats will increase almost tenfold in the next few years…” “..ads will be bought using automated “real-time bidding” technology.....” (Neal Mohan, Google)
  9. 9. Principe Retargeting
  10. 18. Resultaten
  11. 19. <ul><li>CTR tussen 0,4% - 1,5%!! </li></ul>Resultaten
  12. 20. <ul><li>CTR tussen 0,4% - 1,5%!! </li></ul><ul><li>Conversie ratio’s 3 tot 10 keer hoger dan normaal </li></ul>Resultaten
  13. 21. Is retargeting een Broekzak/Vestzak principe? Grote Vraag:
  14. 22. Effectmeting Retargeting <ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™) </li></ul>
  15. 23. <ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™) </li></ul><ul><li>Split campagne </li></ul>Effectmeting Retargeting
  16. 24. <ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™) </li></ul><ul><li>Split campagne </li></ul><ul><li>Gedeelte bezoekers ziet wel/geen banner </li></ul>Effectmeting Retargeting
  17. 25. <ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™) </li></ul><ul><li>Split campagne </li></ul><ul><li>Gedeelte bezoekers ziet wel/geen banner </li></ul><ul><li>Resultaat: Conversie ratio veel hoger bij het </li></ul><ul><li>vertonen van de banner </li></ul>Effectmeting Retargeting
  18. 26. adwords banners nieuwsbrief online press social media CONVERSIE!!! Wel banner gezien totaal 625 visits conversies 7 cr=1,12% social media Geen banner gezien totaal 511 visits conversies 5 cr=0,98% CR lift: 14,55% extra conversions: 0,9
  19. 27. Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104%
  20. 28. Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104% CR 0 banners 0,949%
  21. 29. last click Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104% CR 0 banners 0,949% CR > 0 banners 1,397
  22. 30. last click Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104% CR 0 banners 0,949% CR > 0 banners 1,397 CR 1-5 banners 1,447 %
  23. 31. last click last click Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104% CR 0 banners 0,949% CR > 0 banners 1,397 CR 1-5 banners 1,447 % CR 6-10 banners 0,941%
  24. 32. Case: effect retargeting op conversies Gem. CR 1,104% CR 0 banners 0,949% CR > 0 banners 1,397 CR 1-5 banners 1,447 % CR 6-10 banners 0,941% CR > 10 banners 1,556 %
  25. 33. Conclusie Retargeting Retargeting heeft zowel Postview als Postclick effect
  26. 34. Productinnovatie
  27. 35. <ul><li>Statische Retargeting </li></ul>Productinnovatie <ul><li>1 pixel </li></ul><ul><li>1 statische banner </li></ul>
  28. 36. 2. Dynamische Banners Productinnovatie <ul><li>Content gestuurd door historisch klikgedrag </li></ul><ul><li>CTR en CR stijgen omdat content beter aansluit </li></ul><ul><li>Koppeling productfeeds – actuele data </li></ul>
  29. 37. 3. Retargeting o.b.v. Statische Segementen Productinnovatie <ul><li>Meerdere pixels op je website </li></ul><ul><li>Per segment aparte banner campagne </li></ul>
  30. 38. 4. Dynamische Segmenten Productinnovatie
  31. 39. Voorbeeld Dynamische Segmenten
  32. 40. <ul><li>Op basis van herkomst </li></ul>Voorbeeld Dynamische Segmenten
  33. 41. <ul><li>Op basis van herkomst </li></ul><ul><li>Op basis van bekeken webpagina’s </li></ul>Voorbeeld Dynamische Segmenten
  34. 42. 1. Op basis van herkomst:
  35. 43. Bieding per herkomst o.b.v. performance:
  36. 44. 2. Op basis van bekeken webpagina’s
  37. 45. Bieding dan ook basis van performance
  38. 46. Andere typen segmentering <ul><li>Aantal webpagina’s bekeken </li></ul><ul><li>Aantal visits de afgelopen maand </li></ul><ul><li>Tijd op website </li></ul><ul><li>Tijd op pagina </li></ul>
  39. 47. Afrekenmodellen
  40. 48. Afrekenmodellen <ul><li>CPM </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr </li></ul></ul></ul>
  41. 49. Afrekenmodellen <ul><li>CPM </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr </li></ul></ul></ul><ul><li>CPC </li></ul><ul><ul><ul><li>Meer ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr </li></ul></ul></ul>
  42. 50. Afrekenmodellen <ul><li>CPM </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr </li></ul></ul></ul><ul><li>CPC </li></ul><ul><ul><ul><li>Meer ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr </li></ul></ul></ul><ul><li>CPA </li></ul><ul><ul><ul><li>Postklik en/of Postview </li></ul></ul></ul>
  43. 51. Afrekenmodellen <ul><li>CPM </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr </li></ul></ul></ul><ul><li>CPC </li></ul><ul><ul><ul><li>Meer ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr </li></ul></ul></ul><ul><li>CPA </li></ul><ul><ul><ul><li>Postklik en/of Postview </li></ul></ul></ul><ul><li>Cross Online Mediaal Effect </li></ul><ul><ul><ul><li>Wat zijn de werkelijke effecten (conversie attributie) </li></ul></ul></ul>
  44. 52. <ul><li>Retargeting banners: </li></ul>Conclusie
  45. 53. <ul><li>Retargeting banners: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven </li></ul></ul></ul></ul></ul>Conclusie
  46. 54. <ul><li>Retargeting banners: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Weinig aandacht aan branding </li></ul></ul></ul></ul></ul>Conclusie
  47. 55. <ul><li>Retargeting banners: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Weinig aandacht aan branding </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>COME </li></ul>Conclusie
  48. 56. <ul><li>Retargeting banners: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Weinig aandacht aan branding </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>COME </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Grootste effect gemeten op branding </li></ul></ul></ul></ul></ul>Conclusie
  49. 57. <ul><li>Retargeting banners: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Weinig aandacht aan branding </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>COME </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Grootste effect gemeten op branding </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Bij afrekening op COME </li></ul>Conclusie
  50. 58. <ul><li>Retargeting banners: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Weinig aandacht aan branding </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>COME </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Grootste effect gemeten op branding </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Bij afrekening op COME </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>meer nadruk op branding in de banners </li></ul></ul></ul></ul></ul>Conclusie
  51. 65. Bedankt voor het luisteren

×