Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Engage 2018 - Erik Hensel - Lifehunters & The Spike room: hoe bereik je een niet te bereiken doelgroep?

63 views

Published on

Erik Hensel - Lifehunters @ Engage 2018

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Engage 2018 - Erik Hensel - Lifehunters & The Spike room: hoe bereik je een niet te bereiken doelgroep?

  1. 1. EMERCE ENGAGE DE SPIKE ROOM: HOE BEREIK JE EEN DOELGROEP DIE NIET TE BEREIKEN IS? LIFEHUNTERS
  2. 2. Bron: GfK
  3. 3. DE DOELGROEP BEREIKEN WORDT STEEDS MOEILIJKER. LIFEHUNTERS
  4. 4. LIFEHUNTERS Bron: * PWC ad research 2017 AD BLOCKERS NEMEN TOE.
  5. 5. Bron: GfK
  6. 6. THE LIFEHUNTERS APPROACH TO VIDEO CONTENT HOOKED ON REMARKABLE INSIGHTS OPTIMISED BY RESEARCH & DATA READY TO BE PICKED UP BY THE MEDIA AN INTERESTING /AMAZING STORY DISTIBUTION ADVISE OPTIMIZATION LIFEHUNTERS
  7. 7. FILM
  8. 8. SWEETSPOT VOOR OPVALLENDE CONTENT CREATIE LIFEHUNTERS SWEETSPOT SAMENBRENGEN VAN 3 WERELDEN VOOR CONTENTCREATIE CONSUMER
 INSIGHT WAT LEEFT ER BIJ DE DOELGROEP CONTENT TRIGGER HOE PAK JE AANDACHT KIJKER & MEDIA? LIFEHUNTERS BRANDSTORY WAT WIL HET MERK VERTELLEN
  9. 9. CONSUMER CENTRAAL LIFEHUNTERS DE KIJKER MOET HET INTERESSANT GENOEG VINDEN OM ZIJN KOSTBARE TIJD AAN ONZE CONTENT TE BESTEDEN BRAND CENTRAAL INTERESSE CONSUMENT CENTRAAL WAAR LIGT DE CONTENTBEHOEFTE. ZETTEN WE MERK OF CONSUMENT CENTRAAL IN DE EXECUTIE? z (PUSH | PAID MEDIA) (PULL | EARNED MEDIA) z
  10. 10. BRAND OF CONSUMENT CENTRAAL? LIFEHUNTERS BELANGRIJKE VRAAG BIJ START VAN ELK PROJECT BRAND CENTRAAL INTERESSE CONSUMENT CENTRAAL WAAR LIGT DE CONTENTBEHOEFTE. ZETTEN WE MERK OF CONSUMENT CENTRAAL IN DE EXECUTIE? z (PUSH | PAID MEDIA) (PULL | EARNED MEDIA) z X
  11. 11. 5C-SIR MODEL COMMUNICATIE STRATEGIE CONTENT CONTEXT CREATIE COMMUNIT LIFEHUNTERS
  12. 12. 5C-SIR MODEL CONTEXT STRATEGIE (5C-SIR MODEL) BINNEN WELKE CONTEXT WORDT DE CONTENT BEKEKEN? Door een heldere context te schetsen, is een vertaling naar creatie veel makkelijker. 
 LIFEHUNTERS
  13. 13. STRATEGIE (5C-SIR MODEL) MET WELKE COMMUNITY / DOELGROEP(EN) HEBBEN WE TE MAKEN? Hoe wordt binnen bepaalde communities over het merk gedacht? Passen deze bij de corporate waardes van de onderneming?
 5C-SIR MODEL COMMUNITY LIFEHUNTERS
  14. 14. 5C-SIR MODEL COMMUNICATIE STRATEGIE (5C-SIR MODEL) COMMUNICATIE: HOE, WAAR EN OP WELKE MANIER(EN) GAAN WE MET DE DOELGROEP COMMUNICEREN? 
 
 LIFEHUNTERS
  15. 15. 5C-SIR MODELCREATIE STRATEGIE (5C-SIR MODEL) CREATIE: HOE VERTALEN WE STRATEGIE NAAR EEN CREATIEVE (CONCEPTUELE) INVULLLING? LIFEHUNTERS
  16. 16. 5C-SIR MODEL CONTENT STRATEGIE (5C-SIR MODEL) CONTENT: CONCRETE UITWERKING: VAN CONCEPT NAAR CONTENT & PLANNING. LIFEHUNTERS
  17. 17. 5C-SIR MODEL STRATEGIE (5C-SIR MODEL) SIR: STRATEGISCH INTERACTIEF RESEARCH LIFEHUNTERS
  18. 18. TESTING & DATA DRIVEN CREATIVITY
  19. 19. FACIAL CODIN
  20. 20. LIFEHUNTERS EMOTIONAL ANALYSIS (SHELL)
  21. 21. VAN LOSSE VIRALS…… LIFEHUNTERS
  22. 22. NAAR FORMATS… LIFEHUNTERS
  23. 23. VIDEO BGL
  24. 24. BRIEFING SPIKE HOE KUNNEN WE DE DOELGROEP VAN SPIKE BEREIKEN MET EEN TV FORMAT?
  25. 25. LIFEHUNTERS SWEETSPOT SAMENBRENGEN VAN 3 WERELDEN VOOR CONTENTCREATIE CONSUMER
 INSIGHT VRIENDSCHAPPEN:
 DAAR DOE JE ALLES VOOR CONTENT TRIGGER EXTREME CHALLENGES LIFEHUNTERS BRANDSTORY WE ZIJN EEN JONG MERK GERICHT OP MANNEN. SWEETSPOT VOOR OPVALLENDE CONTENT CREATIE
  26. 26. PLAN VAN AANPAKONTWIKKEL EEN FORMAT DAT: BIJDRAA GD AAN DE BRAND AWARENE SS VAN SPIKE SCOORT OP ALLE PLATFORME N FOCUS OP SOCIAL ENGAGEM ENT BIJ FANS/ FOLLOWE RS NIEUWE FANS/ VOLGERS CREËERT 1. 2. 3. 4. LIFEHUNTERS
  27. 27. CHALLENGE FRIENDS PEER PRESSURE LOOKIN UP BOUNDARIES DAREDEVIL STRATEGIE SPIKE IS EEN KANAAL, PUUR GERICHT OP MANNEN, DAAROM MOET HET FORMAT VOLDOEN AAN: LIFEHUNTERS
  28. 28. HOE KUN JE IETS MAKEN DAT WERKT OP ELK PLATFORM?
  29. 29. CONTENT 360-PLAN JAY TEST ZELFJAY JAY & 3 INFLUENCERS TESTEN/SPELEN DE 3 OPDRACHTEN ZELF EXTRA CONTENT DELIVERABLES 3X TV-PROMO (30-60 SEC) 3X CONTENT INSTA/STORIES (30-60 SEC) 3X CONTENT FACEBOOK (20-30 SEC) 1X MINI-PROGRAMMA ONLINE(5 MIN) FASE 1 - TEASING & PROMOTIE (MEI - JUNI) KANDIDATENOPROEP JAY JAY DELIVERABLES 1X TV-PROMO (30-60 SEC) 1X CONTENT INSTA/STORIES (30-60 SEC) 1X CONTENT FACEBOOK (20-30 SEC) EXTRA CONTENT EP.0 FASE 2 - ON AIR TV: 12 EPISODES (JUNI - AUG) FASE 3 - AFTER (AUG - XXX) EP.6 (TV) MA DI WO DO VR ZA ZO TUNE IN + ENGAGEMENT + BRAND JAY’S VOORBEREID ING BN-ER VOORBEREID ING 1 CHALLENGE CENTRAAL EXTRA CONTENT DELIVERABLES 2X CONTENT INSTA/STORIES (30-60 SEC) 2X CONTENT FACEBOOK (20-30 SEC) 2X CONTENT ONLINE (1 MIN) HIGHLIGHT OPDRACHT 1 HIGHLIGHT OPDRACHT 3 ENGAGEMENT-POST: POLLS / TAG’S - DURF JIJ DIT? JA/NEE? WELKE VRIEND DURFT DIT NIET? OBV BESTAANDE CONTENT DELIVERABLES 2X CONTENT INSTA/STORIES (30-60 SEC) 2X CONTENT FACEBOOK (20-30 SEC) 2X CONTENT ONLINE (1 MIN) ANIMATED GIF (GIPHY) - BESTE REACTIES BIJ CHALLENGES DELIVERABLES - 2X GIF PER WEEK EXTRA CONTENT | TEASERS EP.1 EP.2 EP.3 EP.4 EP.5 EP.6 EP.7 EP.8 EP.9 EP. EP. BEST OF- AFL ADDITIONEEL AWKWARD MONDAY DE BESTE CHALLENGES IN DE REBOUND (FB / INSTA / ONLINE) LIFEHUNTERS
  30. 30. STAP 1 AANJAGEN SHOW OP SOCIAL LIFEHUNTERLIFEHUNTERS
  31. 31. INFLUENCERS ZORGEN VOOR TRAFFIC! LIFEHUNTERS TESS MILNE 102K THOMAS VAN DER VLUGT 589K JAYJAY BOSKE 160K STAP 2
  32. 32. STAP 3: BOUWEN VAN SOCIAL TRAFFIC421 SOCIAL ASSETS: HET PROGRAMMA MOET LEVEN OP SOCIAL, NIET ALLEEN OP TV! ALWAYS ON STRATEGIE. LIFEHUNTERS
  33. 33. IG STORY LIFEHUNTERS STAP 3
  34. 34. IG POST LIFEHUNTERS STAP 3
  35. 35. IG POST LIFEHUNTERS STAP 3
  36. 36. IG STORY LIFEHUNTERS STAP 3
  37. 37. LIFEHUNTERS
  38. 38. IG STORY LIFEHUNTERS STAP 3
  39. 39. LIFEHUNTERS
  40. 40. LIFEHUNTERS STAP 4: SHOUTOUTS DOOR INFLUENCERS
  41. 41. LIFEHUNTERS
  42. 42. LIFEHUNTERS
  43. 43. SHOUTOUT SHOUTOUT SHOUTOUT ABBONEES OP SPIKE YTKANAAL LIFEHUNTERS
  44. 44. LIFEHUNTERS
  45. 45. LIFEHUNTERS RESULTATE N * ORGANISCHE GROEI SPIKE YOUTUBE KANAAL VAN 300% * 3 SPIKE ROOM AFLEVERINGEN TRENDING OP YOUTUBE * 2.3 MILJOEN (ONLINE) SPIKE ROOM KIJKERS * GEMIDDELDE KIJKTIJD VAN 8,5 MINUTEN * 50.000+ REACTIES
  46. 46. LEARNINGS THE SPIKE ROOM * EEN SOCIAL CONTENT TEAM OP DE DRAAIDAGEN VAN JE SHOOTS * VOORAF NADENKEN OVER SOCIAL SCRIPTS (VOOR HET DRAAIEN)- WAT GAAT ER GESCHOTEN WORDEN VOOR SOCIAL? * SOCIAL CONTENT MAKEN DIE ENTERTAINING IS (ER WORDT ELKE DAG 20 MILJOEN UUR AAN CONTENT GEUPLOAD DEDICATED SOCIAL CREW OP JE DRAAIDAGEN LIFEHUNTERS
  47. 47. LIFEHUNTERS MAAR DE BELANGRIJKSTE VRAAG….
  48. 48. WAT HET MERK WIL VERTELLEN WAT DE DOELGROEP INTERESSEERT CONTENT SWEETSPOT LIFEHUNTERS VOORAF NADENKEN: WAAR LIGT JE CONTENT SWEETSPOT?

×