Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Engage 2018 - Carlijn Postma - The Audience Journey: Leer je publiek echt kennen m.b.v. de publieksreis

61 views

Published on

Carlijn Postma - The Post @ Engage 2018

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Engage 2018 - Carlijn Postma - The Audience Journey: Leer je publiek echt kennen m.b.v. de publieksreis

  1. 1. EMERCE ENGAGE 6 DECEMBER 2018
  2. 2. CARLIJN POSTMA EIGENAAR & 
 CONTENT MARKETING STRATEEG Content Marketing Vrouw van het Jaar 2017 Voorzitter Platform Content
  3. 3. DE GROOTSTE UITDAGING VANDAAG DE DAG…
  4. 4. WAT IS CONTENT MARKETING? CORPORATE STORY TEKST BEELD PUBLIEKGELUID
  5. 5. “CONTENT MARKETING IS THE ONLY MARKETING LEFT.” SETH GODIN DOELGROEP PUBLIEK
  6. 6. CONTENT BRAND WORDT WEBSHOP…
  7. 7. WEBSHOP WORDT CONTENT BRAND
  8. 8. “IT’S ALL ABOUT AUDIENCE DEVELOPMENT” Robert Rose Chief Strategy Advisor Content Marketing Institute
  9. 9. “IK BEN VAN HEEL VEEL MERKEN DOELGROEP, MAAR VAN SLECHTS ENKELE PUBLIEK.” DOELGROEP PUBLIEK
  10. 10. (CONTENT) MARKETING DIRECTORS ARETHE SHOWRUNNERS OFTHE BRAND
  11. 11. VERTEL JE VERHAAL ALS EEN STEENGOEDE TELEVISIESERIE: ELKE UITING IS EEN AFLEVERING
  12. 12. BRAND STORY DE BOUWSTENEN 1. WIE ZIJN JE HOOFDROLSPELERS? 2. TEGEN WELK DECOR SPEELT HET ZICH AF? 3. WAT ZIJN DE 3-5 THEMA’S DIE WE KUNNEN HERKENNEN? 4. GENRE
  13. 13. NAAMSBEKENDHEID - INHOUDELIJKE BEKENDHEID - THOUGHT LEADERSHIP - IMAGO - SALES QUALIFIED LEADS - LOYALTY - IETS ANDERS? WAT IS JE JOB TO BE DONE?
  14. 14. BIJ CONTENT- MARKETING STEL JE DOELEN OP BASISVAN HET VINDEN, BINDEN & ACTIVEREN VAN JE PUBLIEK
  15. 15. MAAR WAT VINDT JE PUBLIEK RELEVANT OM VAN JOU TE HOREN?
  16. 16. JOSEPH CAMPBELL THE HEROES JOURNEY
  17. 17. ONDER ANDERE DEZE MERKEN WERKEN MET ONZE AUDIENCE JOURNEY
  18. 18. ORDINARY WORLD Marlin lives in the coral with his only son Nemo.
  19. 19. CALL TO ADVENTURE Marlin watches Nemo swim out in the open ocean and get caught by divers.
  20. 20. REFUSAL OF THE CALL Marlin is afraid of open water and doesn’t swim after Nemo out of fear.
  21. 21. MEETING THE MENTOR Marlin meets Dory who gives him courage and advice.
  22. 22. CROSSING THE THRESHOLD Marlin starts his big journey in open sea accompanied by Dory.
  23. 23. TESTS, ALLIES, ENEMIES Marlin and Dory meet the ‘vegetarian’ sharks (look like friends, are not) and the pelican (looks like an enemy, is not) who brings them to Nemo.Then Marlin loses all hope for Nemo being alive.
  24. 24. THE APPROACH Dory gives Marlin hope again by finding Nemo. Marlin has to overcome another fear and swims back to save Dory from the jellyfish.
  25. 25. CENTRAL ORDEAL Marlin is stung by jellyfish and almost dies.
  26. 26. THE REWARD Marlin has survived death and gets reunited with Nemo.
  27. 27. THE ROAD BACK Another challenge: Dory gets stuck in a net.
  28. 28. RESURRECTION All lessons learned need to be applied: Marlin has to let Nemo go again and has to trust it will work out well.
  29. 29. RETURN HOME WITH THE ELIXER Marlin and Nemo come back home and apply the lessons they learned. Everybody lives happily ever after.
  30. 30. THE HEROES JOURNEY IS A STORY STRUCTURE FRAMEWORK FOR RETAINING YOUR AUDIENCE DURINGTHE COMPLETE MOVIE.
  31. 31. THE AUDIENCE JOURNEY GIVES YOU INSIGHT IN HOWYOU CAN BE RELEVANT.
  32. 32. “DE BELEVINGSWERELD IS DE MINDSET VAN JE PUBLIEK WAARBINNEN JIJ ALS MERK RELEVANT KUNT ZIJN.”
  33. 33. ORDINARY WORLD Ik maak graag beelden, maar heb hiervoor geen speciale apparatuur.
  34. 34. CALL TO ADVENTURE Practical • Ik wil graag meer (technische) kennis van het maken van mooie beelden.
  35. 35. REFUSAL OF THE CALL Perception • Ik kan met mijn smartphone de beelden veel makkelijker delen. • Ik vind het te duur. Practical • Ik wil niet zo veel / zulke zware apparatuur bij me dragen.
  36. 36. MEETING THE MENTOR De professionele hobbyist (influencers) en de experts van CameraNu.
  37. 37. CROSSING THE THRESHOLD Ik weet dat er technisch meer mogelijk is en dat ik zelf ook beter kan worden in het maken van mooie(re) beelden.
  38. 38. TESTS,ALLIES, ENEMIES (CONTENT) COMPETITION • Kamera Express / Konijnenberg etc. • Bol.com/ CoolBlue etc. • YouTube, how to’s • etc…
  39. 39. THE APPROACH Ik wil graag wat meer weten over (online cursus / productspecificaties) Kan CameraNu mij verder helpen?
  40. 40. CENTRAL ORDEAL Ik wil nog één goede reden waarom ik bij CameraNu aan het juiste adres ben.
  41. 41. THE REWARD CameraNu heeft voor mij de beste, meest betrouwbare en relevante informatie
  42. 42. THE ROAD BACK Ik wil op de hoogte gehouden worden van nieuwe onderwerpen waar ik van kan leren of inspiratie mee kan opdoen.
  43. 43. RESURRECTION Ik voel me verrijkt met de kennis en informatie over de oplossingen waarvan CameraNu (en haar community) mij voorziet.
  44. 44. RETURN HOME WITH THE ELIXER Ik kan met de informatie uit de voeten en blijf de community volgen.
  45. 45. THE AUDIENCE JOURNEY GIVES YOU INSIGHT IN WHICH CONTENT IS MOST PROMISING.
  46. 46. VOOR DE MEEST KANSRIJKE CONTENT CREEER JE FORMATS. EEN CONTENTFORMAT IS EEN TERUGKEREND VAST SJABLOON WAARBINNEN DE INHOUD TELKENS WISSELT.
  47. 47. MEER WETEN? www.thepost.nl carlijn@thepost.nl

×