Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Engage 2018 - Ali Haselhoef - De digitale strategie bij het merk: Eva Jinek

131 views

Published on

Ali Haselhoef - KRO-NCRV @ Engage 2018

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Engage 2018 - Ali Haselhoef - De digitale strategie bij het merk: Eva Jinek

  1. 1. Eva Jinek Platform
  2. 2. Eva Jinek begin 2016 Geen eigen website Geen instagram Facebookpagina met slechts 6.000 fans Twitter: 20.000 volgers
  3. 3. Doelstellingen online strategie • versterken merk Eva Jinek • Eva 365 dagen per jaar • jongere doelgroep (25-35 jarigen )
  4. 4. Innovatie sprint Analyseren, creëren en keuzes maken
  5. 5. “Ik ben gewoon een standaard nieuwsnerd” “Daar gaat gewoon bijna al mijn tijd aan op. Daarnaast houd ik heel erg van katten, make-up, papieren tijdschriften, moderne Amerikaanse literatuur en huishoudelijke winkels zoals de Blokker en exotische supermarkten in het buitenland. Meer heb ik niet te bieden. Kun je hier een beetje wat mee?”
  6. 6. Vrouwen empowerment Ik houd het meest van schaamteloze vrouwen zoals: Amy Schumer, of course! Sarah Silverman (weergaloos grof deze) Maar ook van: Barbara Walters “het kan! Tot je 83e op tv!”
  7. 7. Van Jinek naar Eva Eva durft persoonlijk te zijn, durft zich op te winden, durft grappig te zijn. Ze vult daarmee het bestaande aanbod aan met haar eigen individu.
  8. 8. Ode aan de twijfel ander perspectief constructief en open minded tegen filterbubbel en fakenieuws Platform tegen de polarisatie
  9. 9. Kerntaak kwaliteitsjournalistiek Pijlers: ● Amerika ● Feminisme ● Identiteit
  10. 10. Curator van het nieuws
  11. 11. Jinek schrijfstijl
  12. 12. Eva Opinie
  13. 13. Distributie: desktop versus mobiel 20% desktop 80% mobiel
  14. 14. Binnen 3 seconden The Accelerated Mobile Pages via Google
  15. 15. Instant articles (Facebook) 80% bezoek via Facebook snelle mobile pages slim targeten hoge conversie naar platform weinig naar de Home
  16. 16. 7100 likes, 816 keer gedeeld en 1,1 miljoen bereik conversie van 150.000 naar website
  17. 17. Facebook: short form video
  18. 18. EVA-BOT 1.0 Eerste journalistieke bot van Nederland!
  19. 19. Eva op Facebook Live
  20. 20. Jinek talkshow in 360 Kerstshow van Jinek live in 360 op Facebook
  21. 21. Live Snappy TV Live video knippen Live publiceren Twitter/Facebook
  22. 22. Instagram 160.000 volgers
  23. 23. Eva Jinek online begin 2016: • Geen eigen website • Geen instagram • Facebookpagina 6.000 fans • Twitter: 25.000 volgers begin 2018: • Eigen online platform: 350.000 bezoekers per maand • Instagram: 160.000 volgers • Facebook: 140.000 fans • Twitter: 50.000 volgers
  24. 24. Learning: de pers leest mee!
  25. 25. Vrouwen empowerment uit 1974 Door Carrièretips van Eva weer actueel (+ Nederlandse herdruk)
  26. 26. Learning: curated = Eva Nee, Eva is NIET vegetarisch geworden!
  27. 27. Chatbot: O jee, mensen praten terug!
  28. 28. WTF! Alle Snappy’s zijn verdwenen ….dat kan gebeuren, want alle video’s staan bij Twitter op de server!
  29. 29. Facebook f*ck: algoritme stress Hero content: 2017: 1 miljoen bereik 120.000 conversie site 12 % 2018: 120.000 bereik 40.000 conversie site 30% 80 % van sitebezoek komt via Facebook
  30. 30. Next steps • meer Eva • meer eigen artikelen • correspondenten • Facebookgroep • community • ambassadeurs • conversie via insta-stories • audio interface Content blijven posten waar ons publiek is, maar ook de doelgroep verleiden om naar ons platform te komen, langer te blijven en terug te keren. Inzetten op betrokkenheid en loyaliteit
  31. 31. Benieuwd? Bekijk het op: www.evajinek.nl @evajinekofficial @evajinekofficial

×