Engage 2013 - Casper Mooyman - D.E Master Blenders 1753

995 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
995
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
32
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Engage 2013 - Casper Mooyman - D.E Master Blenders 1753

  1. 1. Eengoededialoog start met een kop koffie DouweEgberts Nederland Casper Mooyman • 12-12-’13
  2. 2. Introductie • Casper Mooyman • Digital marketing, social media en e-commerce • 2007 – 2011 | Vodafone • 2011 – nu | D.E Master Blenders 1753 • Drinktgraag espresso macchiatio @caspermooyman
  3. 3. Het begint in 1753…
  4. 4. Egbert Douwesopenteenwinkelin Joure,
  5. 5. waarhijingredientenuit de kolonien verkoopt (o.a. koffie, thee, tabak)
  6. 6. En de afgelopen decennia uitgegroeid tot eeniconischmerk 1938 1950
  7. 7. 7 D.E anno 2013
  8. 8. Trends
  9. 9. Trend 1| De koffiemarkt Filter koffie SENSEO® (koffiepads) Capsule koffiemachine 9 Espresso / verse bonen Oplos-koffie Ice coffee SENSEO® SARISTA
  10. 10. Trend 2 | Content…van…
  11. 11. …naar… 11
  12. 12. Trend 3 | Gebruikdigitale media in Nederland neemtnog steeds toe
  13. 13. Trend 4 | Paid – Owned – Earned 13
  14. 14. Veelmogelijkheden / kansen Maar waar en hoe tebeginnen? 14
  15. 15. Waar ken je FMCG van? 15
  16. 16. Van 360 naar 365! 16
  17. 17. TVC Print eDM Outdoor Online display Sampling PR 17 Instore
  18. 18. Van 360 naar 365! 18
  19. 19. Maar eerst de basis… 1.Website platform 2.CRM tooling DB 19 3.Strategie &creatie
  20. 20. 20 Merkinitiatieven
  21. 21. Het is “Tijdvoor SENSEO®” Concept datons in staatsteltom… • met hogefrequentietecommuniceren • diverse invalshoekentebenadrukken • de consumentteblijvenboeien / nieuwsgierigmaakt • over langetermijn in tezetten • ATL campagnesteondersteunen
  22. 22. Campagne | Welkom 22
  23. 23. Campagne | Welkom 23
  24. 24. Campagne | Welkom 24
  25. 25. Campagne | Welkom 25
  26. 26. Campagnes | SENSEO® Momenten 26
  27. 27. Campagnes | SENSEO® Momenten 27
  28. 28. Campagnes | SENSEO® Momenten 28
  29. 29. Campagnes | SENSEO® Momenten 29
  30. 30. Campagnes | SENSEO® Momenten 30
  31. 31. L’OR Espresso…meerdaneen espresso! Touch 1 Touch 2 Touch 3 1 Sampling en groei van de database 31
  32. 32. L’OR Espresso…meerdaneen espresso! 2 Inspiratie via interactief magazine 32
  33. 33. Helemaalgeen slide met social media? 61
  34. 34. D.E Koffie Docs! 62
  35. 35. 63 Leuk, maar watzijn de resultaten?
  36. 36. Email marketing ROI moeilijktemeten in FMCG 64
  37. 37. Resultaten email marketing Openrate 45-55% 15-20% < 2013 32% Benchmark* Huidig Click to open 35-40% 10-15% < 2013 19% Benchmark* Huidig * Nationaal e-mail benchmark 2013
  38. 38. Resultaten “engagement” 15-25K Deelnemers / campagne 3-7% Social media sharing 66 3-5min Engagement tijd (time on site/channel)
  39. 39. Bedankt…en het volgende SENSEO® Moment staat al gepland…. 67

×