Antoine Brouwer Director Web UPC Amsterdam, 2 december 2010 Twitter: #PBA10
Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li><...
En wie ben ik… http://twitter.com/antoinebrouwer <ul><ul><li>http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer   </li></ul></ul><ul...
UPC webteam
Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li><...
AIDA model voor online coming to website action on website  impressions ctr conversion bounce rate Online marketing search...
Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li><...
Google analytics For search Omniture Site statistics upc online tools and vendors Detroit Yieldivison Rapid Sugar Tradedou...
ad-server <ul><ul><li>voordelen </li></ul></ul><ul><li>owner van de data </li></ul><ul><li>ontdubbeling </li></ul><ul><li>...
Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li><...
Meten = weten: Toewijzing conversie <ul><li>Op basis van ‘last cookie’  kent Facilitate Digital conversie toe aan desbetre...
Post View Sales Een praktijk voorbeeld  (Snel Internet campagne) e postview sales 95% other  postclick 90% internet only s...
Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li><...
Conversie attributie Impressie op display 2-de bezoek via affiliate 3-de search Sale Conversion booked on last cookie.  Ge...
Wat doet conversie attributie dan.. Laatste 5 interacties worden opgeslagen * Fictieve data channel google yahoo telegraaf...
Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li><...
retargeting Text Meer relevante advertenties Audience targeting Veel hogere CTR < mediakosten > sales Source: 2010 Interne...
3 takeaways Bepaal methodologie Niet alleen CPO Relevant verkeer 1 2 3
Bedankt voor uw aandacht
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Performance 2010 Antoine Brouwer UPC

1,303 views

Published on

Published in: Technology, Business

Performance 2010 Antoine Brouwer UPC

  1. 1. Antoine Brouwer Director Web UPC Amsterdam, 2 december 2010 Twitter: #PBA10
  2. 2. Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online methodology </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversion attribution </li></ul></ul><ul><ul><li>Retargeting </li></ul></ul>
  3. 3. En wie ben ik… http://twitter.com/antoinebrouwer <ul><ul><li>http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer </li></ul></ul><ul><ul><li>http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer </li></ul></ul><ul><ul><li>http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer </li></ul></ul>nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer
  4. 4. UPC webteam
  5. 5. Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online methodology </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversion attribution </li></ul></ul><ul><ul><li>Retargeting </li></ul></ul>
  6. 6.
  7. 7. AIDA model voor online coming to website action on website impressions ctr conversion bounce rate Online marketing search affiliate display return visit E-mail
  8. 8. Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online methodology </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversion attribution </li></ul></ul><ul><ul><li>Retargeting </li></ul></ul>
  9. 9. Google analytics For search Omniture Site statistics upc online tools and vendors Detroit Yieldivison Rapid Sugar Tradedoubler Daisycon 1 2 3 4 5 Adserver Facilitate digital
  10. 10. ad-server <ul><ul><li>voordelen </li></ul></ul><ul><li>owner van de data </li></ul><ul><li>ontdubbeling </li></ul><ul><li>Multichannel methodolgy </li></ul><ul><li>Conversie attributie over alle kanalen </li></ul>
  11. 11. Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online methodology </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversion attribution </li></ul></ul>
  12. 12. Meten = weten: Toewijzing conversie <ul><li>Op basis van ‘last cookie’ kent Facilitate Digital conversie toe aan desbetreffende campagne. </li></ul><ul><ul><li>methodologie </li></ul></ul>De-duplicatie Post Click conversie Post View conversie Post View Frequentie Prio <ul><li>Conversie binnen 10 dagen, nadat een klant op een UPC uiting heeft geklikt </li></ul><ul><li>Conversie binnen 5 dagen, nadat een klant een website heeft bezocht waarop een UPC uiting weergegeven is </li></ul><ul><li>Na 4 impressies voordat Post View Sale wordt toegekend </li></ul><ul><li>Post Click gaat voor Post View </li></ul>
  13. 13. Post View Sales Een praktijk voorbeeld (Snel Internet campagne) e postview sales 95% other postclick 90% internet only sales Internet only campagne Internet & DTV Internet & Bellen 1% TV Sales 69% Bellen Internet Sales 5% 0% 10% Triple
  14. 14. Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online methodology </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversion attribution </li></ul></ul><ul><ul><li>Retargeting </li></ul></ul>
  15. 15. Conversie attributie Impressie op display 2-de bezoek via affiliate 3-de search Sale Conversion booked on last cookie. Geen attributie voor deze interacties
  16. 16. Wat doet conversie attributie dan.. Laatste 5 interacties worden opgeslagen * Fictieve data channel google yahoo telegraaf nu.nl msn tradedoubler daisycon attribution google 2.000 20 110 90 150 200 150 36% yahoo 100 4 100 1 2 1 3 4 15% telegraaf 400 12 2 90 25 30 8 25 26% nu.nl 400 10 5 40 400 20 25 30 33% msn 1.500 9 10 80 30 1.500 200 60 26% tradedoubler 1.700 20 8 40 60 80 1.700 70 16%   daisycon 1.200 10 14 35 20 10 60 1.200 12% total attribution 65 59 306 227 291 496 339 attribution sales attribution per channel
  17. 17. Agenda <ul><ul><li>Over ons </li></ul></ul><ul><ul><li>online landscape </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online tools </li></ul></ul><ul><ul><li>upc online methodology </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversion attribution </li></ul></ul><ul><ul><li>Retargeting </li></ul></ul>
  18. 18. retargeting Text Meer relevante advertenties Audience targeting Veel hogere CTR < mediakosten > sales Source: 2010 Internet Marketing Inc
  19. 19. 3 takeaways Bepaal methodologie Niet alleen CPO Relevant verkeer 1 2 3
  20. 20. Bedankt voor uw aandacht

×