Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Emerce Fashion 2018 - Fashion Law: juridische tips & tricks voor de online mode-industrie - Wieke During & Nina Dorenbosch

44 views

Published on

Ben je voldoende beschermd tegen copycats op het internet? En voldoet jouw eFashion-bedrijf al aan de nieuwe GDPR-regels over persoonsgegevens? Bird & Bird geeft je inside info over de juridische hot topics van dit moment.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Emerce Fashion 2018 - Fashion Law: juridische tips & tricks voor de online mode-industrie - Wieke During & Nina Dorenbosch

  1. 1. Fashion Law Juridische tips & tricks voor de online mode-industrie Wieke During & Nina Dorenbosch 26 juni 2018
  2. 2. De rode draad: het merk
  3. 3. Agenda •  Influencers •  Brand ambassadors •  Privacy •  Geoblocking •  Copycats
  4. 4. Influencers: tips & tricks voor social media
  5. 5. Toeval of sluikreclame? •  Vlogger maakt een vlog in beddenwinkel •  Ze was daar per toeval en wil een bed kopen •  Vervolgens is uitvoerig het winkelaanbod in beeld •  Een week later toont de vlogger een kortingscode van de beddenwinkel in haar vlog
  6. 6. Sponsoring of sluikreclame? •  "Ondertussen gooien alle bloggers/vloggers/ instagrammers hun uitingen vol met reclame zonder hier melding van te maken. Deze “sluwe manier van reclame maken” dient volgens klaagster bestraft te worden"
  7. 7. Do's & Dont's – Social Media Do! Don't! •  Wees eerlijk en duidelijk over sponsoring •  Gebruik #spon, #adv, #sample, etc. •  Bespreek op voorhand hoe de boodschap wordt vormgegeven •  Vraag influencers om duidelijk te communiceren over sponsoring •  Spreek een licentie af voor het gebruik van de foto's en video's van influencers •  Misleidende reclame maken of laten maken •  Nepaccounts gebruiken •  Stiekem alleen de positieve user generated content presenteren •  Kinderen jonger dan 12 jaar stimuleren tot het maken van reclame •  Zonder toestemming foto's of video's op andere kanalen gebruiken
  8. 8. Brand ambassadors: tips en tricks voor een goede samenwerking
  9. 9. Doing a Ratner.. •  Gerald Ratner – CEO van een succesvolle juweliersketen •  Zij verkochten ook met succes 'goedkope' glazen People say, "How can you sell this for such a low price?", I say, "because it's total crap" Ø  £500 Mln Ø  Naamswijziging
  10. 10. Do's & Dont's – Brand Ambassadors Do! Don't! •  Maak goede – op maat gemaakte - afspraken en zet deze op papier •  Spreek geheimhouding af •  Zorg voor opzeggingsmogelijkheden •  Sluit ongewenste concurrentie uit •  Evt. boete opnemen •  Regel ook de afhandeling na de samenwerking •  Afgaan op mondelinge toezeggingen •  Belangrijke zaken onbesproken laten •  Zonder check het standaardcontract van de ander tekenen •  Korte termijn denken •  Onvoldoende rechten regelen
  11. 11. Privacy: tips en tricks in het kader van privacy Slide 11
  12. 12. Herkenbaar? •  Wij hebben ons privacybeleid aangepast.. •  Privacy is persoonlijk.. •  Onze privacyverklaring is bijgewerkt.. •  We've updated our privacy notice.. •  Ons privacybeleid is vernieuwd.. •  Onze privacy belofte aan jou.. •  Jouw privacy is belangrijk voor ons.. "Here's your superfluous email letting you know that we're not selling your info, you're free to unsubscribe at any time, yada yada." Bron: Joyful Noise
  13. 13. Do's & Dont's - Privacy Do! Don't! •  Wees open en duidelijk over wat je met persoonsgegevens wilt doen •  Zorg dat je een legitieme grondslag hebt voor het gebruik van persoonsgegevens (vb. toestemming) •  Bewaar persoonsgegevens niet langer dan noodzakelijk •  Geef klanten de mogelijkheid om hun rechten uit te oefenen (vb. verwijderen van persoonsgegevens) •  Spam versturen •  Klantgegevens zonder toestemming doorgeven aan derden •  Klantgegevens oneindig bewaren •  Stiekem cookies gebruiken •  Stilzitten bij een datalek
  14. 14. Slide 14 Geoblocking
  15. 15. Country-specific websites Ja, ik wil naar de Nederlandse site Goedemorgen! U bezoekt onze website vanuit Nederland. Wenst u naar onze Nederlandse website door te gaan? Nee, ik wil op de UK site blijven x
  16. 16. Geoblocking Regulation •  Geoblocking Verordening gaat in op 3 december 2018 •  Hindernissen wegnemen voor onlineklanten bij aankoop producten in andere EU-landen •  Verbod op geoblocking en geo-discriminatie -> Gelijke toegang tot goederen en diensten •  Relevant voor alle bedrijven die goederen of diensten aanbieden in de EU Are you compliant?
  17. 17. Do's & Dont's - Geoblocking Slide 17 Do! Don't! •  Klanten vragen of ze willen worden doorverwezen •  Uitleggen waarom je bepaalde content niet toont •  Algemene voorwaarden herzien •  Websites, apps & marketing aanpassen •  Blokkeren van websites o.b.v. locatie van de klant •  Blokkeren van passieve verkopen, ook al verplicht het contract met je leverancier daartoe •  Weigeren van betaalmethodes o.b.v. locatie van de bank
  18. 18. Copycats: hoe bescherm je je designs? Slide 18
  19. 19. Louboutin Slide 19 Bron: Rb. Den Haag 1 april 2015, ECLI:NL:RBDHA:2015:3731
  20. 20. Puma Slide 20 Bron: ie-forum.nl - Voorz. NL Rb. Van Koophandel Brussel 24 mei 2018, IEF 17742
  21. 21. Stola's Slide 21 Bron: Boek9 – Rb. Den Haag 25 april 2018, IEPT20180425
  22. 22. Stoffen – B&B Fabrics Slide 22 Bron: Rb. Den Haag 6 februari 2018, ECLI:NL:RBDHA:2018:1176
  23. 23. Intellectuele eigendom Slide 23 Merkenrecht Auteursrecht Geregistreerd modelrecht Ongeregistreerd modelrecht Slaafse nabootsing Octrooirecht
  24. 24. Do's & Dont's Slide 24 Do! Don't! •  Goede administratie van alle ontwerpversies & inspiratiebronnen •  NDA laten tekenen voordat je knowhow of uitvindingen deelt •  Je merkregistraties mee laten groeien met de uitbreiding van je bedrijf •  Duidelijke afspraken maken •  Het product al op de markt brengen als je nog een model wilt registreren •  Afwachten tot de markt vol ligt met inbreuk
  25. 25. Of een alternatieve aanpak: Bron: https://www.cosmopolitan.com/style-beauty/a9559231/ikea-responded-to-balenciagas-dollar2145-tote-in-the-most-hilarious-way/
  26. 26. twobirds.com Bird & Bird is an international legal practice comprising Bird & Bird LLP and its affiliated and associated businesses. Bird & Bird LLP is a limited liability partnership, registered in England and Wales with registered number OC340318 and is authorised and regulated by the Solicitors Regulation Authority. Its registered office and principal place of business is at 12 New Fetter Lane, London EC4A 1JP. A list of members of Bird & Bird LLP and of any non-members who are designated as partners, and of their respective professional qualifications, is open to inspection at that address. Thank you
  27. 27. twobirds.com Bird & Bird is an international legal practice comprising Bird & Bird LLP and its affiliated and associated businesses. Bird & Bird LLP is a limited liability partnership, registered in England and Wales with registered number OC340318 and is authorised and regulated by the Solicitors Regulation Authority. Its registered office and principal place of business is at 12 New Fetter Lane, London EC4A 1JP. A list of members of Bird & Bird LLP and of any non-members who are designated as partners, and of their respective professional qualifications, is open to inspection at that address.

×