Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
Bridging the Gap
Het combineren van Marketing en Performance
2
Waarom zijn jullie hier
3
Conversies tellen vs Marketing
4
Wie zijn wij?
5
De Kerstcampagne
6
Terug in de tijd
7
2013
De Markt
•  Jaar van de technische
mogelijkheden
PostNL – Kerst shop
•  Is onder de indruk van de technische
mogeli...
8
2014
De Markt
•  Big Data en ROI
•  Gezegd wordt: dit is het jaar van mobile
•  Visibilitystandaard: 50% voor 1s zichtba...
9
2015
De Markt
•  Gezegd wordt: dit is het jaar van mobile
•  Conversies: op desktop
•  Opkomst adblockers
PostNL – Kerst...
10
2016
De Markt
•  Gebruik adblockers stijgt met 30%
•  Dit is écht het jaar van mobile
•  47% adinkomsten op dit device
...
11
2017
12
Wat zijn we aan het doen?
13
Mijn tegeltjes wijsheid
14
Hoe zit het dan met…
Cookiedropping
15
Terug naar de basis
Hoe gaan we weer marketing bedrijven met Display?
16
Het begint bij…
Zichtbaar zijn
17
Het begint bij…
Op de juiste devices aanwezig zijn
18
Het begint bij…
Opvallen
19
Learnings uit andere campagnes
20
Het Doel
21
Het aanvalsplan: intern
22
Het aanvalsplan: zichtbaar zijn
23
Het aanvalsplan: op de juiste devices
zichtbaar zijn
24
Het aanvalsplan: Opvallen en Engagement
25
Struikelblokken – tijdens de campagne
26
Resultaat
27
Next Steps…
28
Bridging the Gap
Het combineren van Marketing en Performance
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Emerce Conversion 2018 - Bridging the gap: het combineren van marketing en performance - Michel Bodaan & Sander Blokker

148 views

Published on


Michel neemt je mee in de ontwikkeling van de mediastrategie van PostNL door de jaren heen. Hierbij laat hij zien hoe PostNL samen met addurance de brug tussen performance (harde conversies) en marketing heeft kunnen slaan.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Emerce Conversion 2018 - Bridging the gap: het combineren van marketing en performance - Michel Bodaan & Sander Blokker

  1. 1. 1 Bridging the Gap Het combineren van Marketing en Performance
  2. 2. 2 Waarom zijn jullie hier
  3. 3. 3 Conversies tellen vs Marketing
  4. 4. 4 Wie zijn wij?
  5. 5. 5 De Kerstcampagne
  6. 6. 6 Terug in de tijd
  7. 7. 7 2013 De Markt •  Jaar van de technische mogelijkheden PostNL – Kerst shop •  Is onder de indruk van de technische mogelijkheden
  8. 8. 8 2014 De Markt •  Big Data en ROI •  Gezegd wordt: dit is het jaar van mobile •  Visibilitystandaard: 50% voor 1s zichtbaar PostNL – Kerst shop •  Sturen op CPA •  Desktop •  Cookiepools
  9. 9. 9 2015 De Markt •  Gezegd wordt: dit is het jaar van mobile •  Conversies: op desktop •  Opkomst adblockers PostNL – Kerst shop •  Sturen nu op ROI in plaats van CPA •  Zetten tablet nu ook in voor CTR •  Opvallende formaten voor retargeting
  10. 10. 10 2016 De Markt •  Gebruik adblockers stijgt met 30% •  Dit is écht het jaar van mobile •  47% adinkomsten op dit device PostNL – Kerst shop •  Sturen nu op ROI in plaats van CPA •  Zetten tablet nu ook in voor CTR •  Opvallende formaten voor retargeting •  Inzet Visibility
  11. 11. 11 2017
  12. 12. 12 Wat zijn we aan het doen?
  13. 13. 13 Mijn tegeltjes wijsheid
  14. 14. 14 Hoe zit het dan met… Cookiedropping
  15. 15. 15 Terug naar de basis Hoe gaan we weer marketing bedrijven met Display?
  16. 16. 16 Het begint bij… Zichtbaar zijn
  17. 17. 17 Het begint bij… Op de juiste devices aanwezig zijn
  18. 18. 18 Het begint bij… Opvallen
  19. 19. 19 Learnings uit andere campagnes
  20. 20. 20 Het Doel
  21. 21. 21 Het aanvalsplan: intern
  22. 22. 22 Het aanvalsplan: zichtbaar zijn
  23. 23. 23 Het aanvalsplan: op de juiste devices zichtbaar zijn
  24. 24. 24 Het aanvalsplan: Opvallen en Engagement
  25. 25. 25 Struikelblokken – tijdens de campagne
  26. 26. 26 Resultaat
  27. 27. 27 Next Steps…
  28. 28. 28 Bridging the Gap Het combineren van Marketing en Performance

×