ehrm12 - Marcel van der Quast - De PersoneelZaak

597 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
597
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ehrm12 - Marcel van der Quast - De PersoneelZaak

  1. 1. Employer Brandingbestaat voor 70% uit waterEmerce #EHRM12 – 15 maart 2012 - Marcel van der Quast
  2. 2. Het komende half uur1.  Wat is employer branding?2.  Focus op digitaal3.  Praktijkvoorbeelden
  3. 3. Deel 1Employer Branding Watis het?
  4. 4. Definitie‘Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositieverkrijgen en behouden als werkgever in de mindset van(potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met alsdoel het aantrekken en behouden van de juistemedewerkers.’
  5. 5. Employer Branding =Reclame
  6. 6. Employer Branding =Wervingskracht
  7. 7. Employer Branding =Inside Out
  8. 8. Employer Branding =Echt
  9. 9. Employer Branding =Authentiek
  10. 10. Employer Branding =Een eigen verhaal
  11. 11. !"#$%&()*(+,-)./%(&) 0(123()
  12. 12. Employer Branding =Niet altijd groot en duur
  13. 13. Employer Branding =Wervingskracht
  14. 14. Employer Branding =Direct en indirect
  15. 15. !"#$%&()*(+,-)./%(&) 0(123() • *4%5-6)"%73+76)+"8+99+-5(9) • 0(3:,2) • *1,-4:-6);"+2%)
  16. 16. Employer Branding =Intern en extern
  17. 17. !"#$%&()*(+,-)./%(&) 0(123() • );,/(,)"#$%&()8(+,-:,2) • =>(5:/",/) • !</(,)"#$%&()8(+,-:,2)
  18. 18. Employer Branding =Recruitment
  19. 19. Recruitment =Employer Branding
  20. 20. Alles =Employer Branding
  21. 21. Employer Branding =Wervingskracht
  22. 22. Employer Branding =Verschillende doelgroepen
  23. 23. !"#$%&()*(+,-)./%(&) 0(123() • );,/(,)-%$2(%#) • )A>73)@%1(9) • )?+/,/)@%1(9)
  24. 24. Employer Branding =Doelgroepdenken
  25. 25. Employer Branding =What’s in it for me?
  26. 26. Employer Branding =Onderscheid
  27. 27. Employer Branding =Aandacht verdienen
  28. 28. B:")./%$@6)C:/3(1%>4/)
  29. 29. Employer Branding !Beginnen met campagne
  30. 30. !"#$%&()*(+,-)./%(&) 0(123() • );,/(,+$)8(+,-:,2)D84%5-6)"%73+7E) • )A"8+99+-5(9) • )=F((+$) • )=>(5:/",/) • 0(3:,299:/) • ).%>:+$)"-:+) • !3,/9) • G+$,/#%%$) • H+"#+2,9)
  31. 31. Employer Branding =Paid + owned + earned
  32. 32. Employer Branding =Vacatures
  33. 33. Employer Branding =Veel meer dan vacatures
  34. 34. Employer Branding =Gevoel
  35. 35. Employer Branding =Geven
  36. 36. Employer Branding =Echte verhalen vanechte mensen
  37. 37. Employer Branding =Boeiende content
  38. 38. Employer Branding =Beleving
  39. 39. Employer Branding =Iets leuks
  40. 40. Employer Branding =Toch reclame
  41. 41. Employer Branding 2012= Zorg dat er over jegesproken kan worden
  42. 42. Employer branding = storytellingYou need a story"and people to tell it"and tools and content to helpthem tell it.
  43. 43. Deel 2Employer brandingFocus op digitaal
  44. 44. Employer Branding =Tool + Gevoel
  45. 45. ! Employer branding& Wervingssite
  46. 46. !"#$%&()*(+,-)./%(&) 0(123() • );,/(,)-%$2(%#) • )A>73)@%1(9) • )?+/,/)@%1(9)
  47. 47. Veel bezoekers hebbenpas 1 banner gezien
  48. 48. Employer Branding =Een eigen verhaal
  49. 49. Employer Branding =GevoelOok op de site
  50. 50. " Employer Branding& het eigen verhaal
  51. 51. Extra mogelijkheden viasocial media
  52. 52. # Employer Branding& Games
  53. 53. Gamification is een trend
  54. 54. Employer Branding =Aandacht verdienen
  55. 55. Employer Branding =Gevoel
  56. 56. $ Employer Branding& Referral
  57. 57. Eigen netwerk steedsbelangrijker bij vindenbaan
  58. 58. Vrijwel alleen gebruiktvoor vacatures
  59. 59. Ligt nog enorm veelpotentieel
  60. 60. Employer Branding =Gevoel
  61. 61. % Employer Branding& Social media
  62. 62. Heeft social mediaemployer brandingveranderd?
  63. 63. NeeDe basis niet•  Verhaal is nog steeds uitgangspunt•  Employer brand story
  64. 64. JaCommunicatie-gedrag van de doelgroep wel•  Middelen veranderen•  Rol (online) netwerk belangrijker•  Mensen maken je employer branding
  65. 65. Employer Branding 2011= Zorg dat er over jegesproken kan worden
  66. 66. Social Media enemployer branding Hetverhaal vertelt zichzelfniet
  67. 67. Mensen gaan niet vanzelfover hun werkgever pratenCommunicatie moet henhierbij helpen
  68. 68. Vraagt dit om een totaalandere creatieveinvulling?Nee!
  69. 69. De basis verandert nietEen beleving bestaat al jaren
  70. 70. De manier van delen is alleen sterkveranderd
  71. 71. Conversation pieces inplaats van campagnesDoen in plaats van vertellenDeelbare beleving bieden
  72. 72. Employer brand story =! kleine verhalen uit deorganisatie
  73. 73. Employer brand bits:welke verhaaltjes(content, beleving, mooieanekdotes) kunnendoorverteld worden?
  74. 74. Regierol van het merk:Zorg dat employer brandbits optellen tot ééngevoel
  75. 75. Social media = mensen Werknemers Alumni Doelgroep Influentials Recruiters
  76. 76. Dus"Samengevat
  77. 77. Employer Branding 2012= Zorg dat er over jegesproken kan worden
  78. 78. Employer branding = storytellingYou need a story"and people to tell it"and tools and content to helpthem tell it.
  79. 79. Vragen? Graag!Marcel van der Quast:vanderquast@personeelzaak.nl @marcelvdqWeblog: www.personeelzaken.com @depersoneelzaak
  80. 80. Praktijkcase KPMGGááán!

×