ehrm 2011 - Willem Blom - Expand Online

1,059 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,059
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
115
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ehrm 2011 - Willem Blom - Expand Online

  1. 1. Werven via Google <br />Willem Blom<br />Expand Online<br />EmerceeHRM, <br />17 maart 2011<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  2. 2. Even voorstellen<br />Specialist in Online Marketing en Web Analytics<br />Team van 18 online consultants<br />eWerving label voor invullen vacatures via Google<br />Google Certified Partner en lid van het Google <br />EuropeanAgency Programma<br />Samenwerking met Facebook en LinkedIn<br />2<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  3. 3. Waarom werven via Google?<br />* Bron: Seminar succesvol werven via internet, Intelligence Group<br />3<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  4. 4. Agenda<br />Werven via Google<br />Meten en verbeteren<br />Afsluiting<br />4<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  5. 5. Het bereik van Google<br />Zoeknetwerk<br />Wereldwijd 3 miljardzoekopdrachten per dag<br />In Nederland 25 miljoen vacature-gerelateerde zoektermen per maand<br />Displaynetwerk<br />Placement- of content-targeted advertenties op relevante sites<br />5<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  6. 6. Op welke manier?<br />Zoekmachine adverteren<br />(SEA / AdWords)<br />Een webpagina positioneren in de gesponsorde koppelingen van een zoekmachine<br />Zoekmachine optimalisatie (SEO)<br />Een webpagina positioneren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine<br />6<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  7. 7. Stelregel Werven via Google<br />Kliks<br />Conversies<br />x<br />Online Adverteren<br /><ul><li>Adverteren via Google, </li></ul>aangesloten sites, <br />en Social Media<br />Web Analytics<br /><ul><li> Analyse van webstatistieken
  8. 8. Conversie van werkzoekende </li></ul>naar sollicitant<br />= Kandidaten!<br />Search Engine <br />Optimization<br /><ul><li>Hogere ranking van uwwebsite in natuurlijke </li></ul>zoekresultaten<br />7<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  9. 9. Agenda<br />Werven via Google<br /><ul><li>Zoekmachine optimalisatie (SEO)
  10. 10. Google AdWords</li></ul>Meten en verbeteren<br />Afsluiting<br />8<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  11. 11. Zoekmachine optimalisatie (SEO)<br /> Welke factoren spelen een rol bij de ranking van uw website in Google?<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  12. 12. On-site SEO: technisch <br />Hoe ziet een gebruikereen website? <br />Hoe ziet een zoekmachine een website?<br />10<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  13. 13. On-site SEO: inhoudelijk<br />Waar zoeken uw <br />kandidaten naar?<br />Welke woorden<br />ziet Google<br />op uw site?<br />11<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  14. 14. Off-site: Links ontsluiten het web<br />12<br />Zondereen link wordtdezepaginanooitgevonden<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  15. 15. Agenda<br />Werven via Google<br /><ul><li>Zoekmachine optimalisatie
  16. 16. Google AdWords</li></ul>Meten en verbeteren<br />Afsluiting<br />13<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  17. 17. Uw vacatures vindbaar in Google…<br />Werkzoekenden gebruiken specifieke zoektermen in Google<br />Rotterdam, 28 December - Werkzoekenden zoeken tegenwoordig steeds specifieker op Google. Dit is nodig aangezien Google een grote hoeveelheid resultaten toont bij elke zoekopdracht. Hoe specifieker men zelf zoekt, hoe gerichter het resultaat. Uit het onderzoek blijkt dan ook dat ruim 40 procent bij hun zoektocht naar een vacature daadwerkelijk vaktermen intikt en één derde zoekt op concrete functienamen. (Bron: AMC-Academie)<br />Met 2 woorden spreken (Bron: Onestat)<br />14<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  18. 18. Extra’s - sitelinks<br />15<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  19. 19. …en op relevante partner websites<br />1. Op basis van pagina inhoud<br />2. Op basis van site targeting<br />16<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  20. 20. Extra’s – Bannering Youtube<br />17<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  21. 21. Extra’s - Remarketing<br />18<br />Remarketing:<br />Bezoekers die wegklikken van de site later nog een keer in aanraking brengen met je boodschap<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  22. 22. …uit uw plaats of regio<br /><ul><li>Selectie van regio waar uw doelgroep zich bevindt
  23. 23. Op basis van IP-adres, 80% betrouwbaarheid
  24. 24. Per campagne kunnen custom-maderegio’s worden geselecteerd</li></ul>19<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  25. 25. Case werving winkelmedewerkers<br /><ul><li>Doelstelling
  26. 26. Werving verkopers en filiaalmanagers voor winkels
  27. 27. Permanente behoefte, maar voor telkens wisselende filialen inverschillende regio’s
  28. 28. Oplossing
  29. 29. Campagne inrichting met advertentiegroepen voor filiaalmanagers en verkopers
  30. 30. Google AdWords campagne met wekelijks wisselende geotargeting
  31. 31. Resultaten
  32. 32. Maandelijksmeer dan 70 sollicitaties over heel NL
  33. 33. Zeer lage wervingskosten t.o.v. andere kanalen
  34. 34. Hoge kwaliteit CVs: vele openstaande vacatures ingevuld</li></ul>20<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  35. 35. Agenda<br />Werven via Google<br />Meten en verbeteren<br />Afsluiting<br />21<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  36. 36. Waarom resultaten meten?<br />"Half the money I spend on advertising is wasted; <br />the trouble is I don't know which half."<br />John (Nelson) Wanamaker (July 11, 1838 – December 12, 1922) was a much respected and admired United States merchant, religious leader, civic and political figure, considered the father of modern advertising.<br />22<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  37. 37. Meetbaar maken van ATS<br />Probleem: Meetissues door externe sollicitatiemodule<br />Oplossing:<br />Custom Rapportage<br />Door samenvoeging data, sollicitaties per:<br /><ul><li> Verkeersbron
  38. 38. Campagne
  39. 39. Zoekwoord</li></ul>Meetscript<br /><ul><li> Verkeersbronnen
  40. 40. Campagnes
  41. 41. Zoekwoorden</li></ul>Meetpixel<br /><ul><li> Sollicitaties</li></ul>eHRM 17 maart 2011<br />23<br />
  42. 42. Agenda<br />Werven via Google<br />Meten en verbeteren<br />Afsluiting<br />24<br />eHRM 17 maart 2011<br />
  43. 43. Contactgevens<br />eWerving<br />Expand Online BV<br /> <br />Weena 73<br />3013 CH Rotterdam<br /> <br />Postbus 4372 <br />3006 AJ Rotterdam <br /> <br />Tel: +3110 30 200 30<br />Fax: +3110 30 200 31<br /> <br />info@expandonline.nl<br />www.expandonline.nl<br /> <br />Blijf op de hoogte: <br /> <br /> <br />@ewerving<br /> <br /> <br />eWerving groep<br /> <br />eHRM 17 maart 2011<br />25<br />

×