Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
VISUALS REALLY
MATTER…	
  
FOTOGRAFIE EN VIDEO IN FASHION E-COMMERCE
EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.ca...
FOTOGRAFIE & VIDEO
FASHION E-COMMERCE	
  
CAEZ.NL WERKT O.A. VOOR EXPRESSO, SANDWICH, TURNOVER,
STILLS, BEACHLIFE EN BATAV...
60% VAN E-TAIL BESTAAT UIT
PRODUCTAFBEELDINGEN & VIDEO
IT’S TIME TO FOCUS ON
VISUALS!
VISUALS NIET ALLEEN
IN E-COMMERCE
INSTAGRAM
PINTEREST
TUMBLR
FACEBOOK
TWITTER
TIP!
PROFESSIONELE afbeeldingen bieden de consument niet
alleen informatie maar versterken ook het BETROUWBARE
IMAGO van d...
VISUALS ZIJN BEPALEND
IN ALLE FASES VAN DE
CUSTOMER JOURNEY
WAT ZEGT DE CONSUMENT?
Als de ONLINE EXPERIENCE en de kwaliteit van de
afbeeldingen niet voldoet, is de kans kleiner dat
d...
9 VAN DE 10 CONSUMENTEN
GEEFT AAN EEN PRODUCT
ONLINE NIET TE KOPEN
ALS DE PRODUCTAFBEELDING
NIET GOED GENOEG IS
Source	
  ...
MAAR DAT IS GEEN NIEUWS,
TOCH?
100 JAAR FYSIEKE
RETAILKENNIS
VISUAL MERCHANDISING
FYSIEKE RETAIL
VISUAL MERCHANDISING
E-TAIL
WAT ZEGT DE CONSUMENT?
De belangrijkste FEATURES in een webwinkel die invloed
hebben op de AANKOOPBESLISSING zijn:
Kwalite...
2014	
  
WELKE INFORMATIE
BIEDT DEZE AFBEELDING
DE ONLINE CONSUMENT?
Image by yoox.com	
  
WAT	
  VOOR	
  
MOUW	
  IS	
  
DIT?	
  
HOE	
  LANG	
  IS	
  
MOUW-­‐
ROKLENGTE?	
  
WAT	
  VOOR	
  
KLEUR	
  IS	
  DIT?	
...
MAAR 10% VAN DE MENSEN
LEERT BIJ VOORKEUR
DOOR LEZEN VAN TEKST
VISUALS
INFORMEREN
VERLEIDEN
VERSTERKEN
MERKIDENTITEIT
Beeld	
  van	
  caez.nl	
  
AFBEELDING INFORMEERT
VIDEO OVERTUIGT
TEKST BEVESTIGT
Beeld	
  van	
  caez.nl	
  
CONSUMENT WIL
INFORMATIE OVER:
MAAT
VERHOUDINGEN
MATERIAAL
KLEUR
PASVORM
DETAILS
CONSUMENTEN WIL
VEEL FOTO’S!
ZOOMFUNCTIE IS
PRETTIG MAAR
MINDER BELANGRIJK
Beeld	
  van	
  caez.nl	
  –	
  Source	
  Vedo	...
xb	
  
BRAND/IMAGE
BEELD & VIDEO
LOOKBOOK
BEELD & VIDEO
BEHIND THE
SCENE
BEELD & VIDEO
CATEGORIE PAGINA
BEELD
Beeld	
  o.a...
Beeld	
  van	
  CAEZ.nl	
  
BRANDED VISUALS
LOOKBOOK
ANIMATED GIFS
THEMA’S
PROMOTIES
Beeld	
  van	
  CAEZ.nl	
  &	
  Jcrew.com	
  
PRODUCT
IMAGES
TOPSHOT
VRIJSTAAND
HANGEND
MODEL MET
MODEL ZONDER
Beeld	
  van	
  onbekend	
  &	
  CAEZ.nl	
  	
  
STYLING IS EEN
MUST, GEEN
LUXE!
BEPALENDE
FACTOR VOOR
BRANDING
Beeld	
  van	
  CAEZ.nl	
  
BEELDBEWERKING
IS GEEN LUXE
MAAR EEN
BEPALENDE
FACTOR
NA
VOOR
Beeld	
  van	
  Ralph	
  Lauren	
  &	
  Victoria’s	
  Secret	
  
MAAR JE KAN OOK
OVERDRIJVEN….
Beeld	
  van	
  CAEZ.nl	
  &	
  Suusdewinkel.nl	
  
KWALITEIT IN
FOTOGRAFIE
STYLING
EN
BEWERKING
BEPALEN
SAMEN DE
CONVERSIE
Beeld	
  van	
  CAEZ.NL	
  
PRODUCT IMAGES
ONDERSCHEID!
MERKIDENTITEIT
PRODUCT BEPAALT STYLING
LICHT MAAKT MATERIAAL
OVERE...
VIDEO IN E-COMMERCE
VIDEO STIMULEERT
CONVERSIE EN BRAND
BUILDING
WAT ZEGT DE CONSUMENT?
57% zegt dat video de AANKOOPBESLISSING versterkt
44% zegt MEER te kopen door een video
30% bekijkt...
VIDEO VERRIJKT DE
SHOPPING
EXPERIENCE EN
INFORMEERT OVER
HET PRODUCT
ANIMATED
GIFS
Video’s	
  en	
  gifs	
  van	
  caez.nl	
  
PRODUCT PAGINA
VIDEO
INTRODUCTIE/
UITLEG
VIDEO
BEHIND THE
SCENE
VIDEO
Video’s	
  van	
  theoutnet.com	
  &	
  Net-­‐a-­‐porter.com	
  
Research	
  by	
  Invodo.com	
  &	
  The	
  E-­‐tailing	
  group	
  
CASE
CLARKS
CLARKS PRODUCTVIDEO’S ONLINE:
7% BEKEEK V...
VIDEO:
KEEP IT SIMPLE
MAX 10 SEC – 3 MIN
MERKIDENTITEIT
LET OP DETAILS
CLOSE UPS
CAMERASTANDPUNTEN
WELKE KANALEN?
MONITOR ...
VISUAL KPI’S
METEN IS WETEN
DAT GELDT OOK
VOOR VISUALS
	
  
WAT KAN JE METEN?
VIEWS
ENGAGEMENT
FEEDBACK
CONVERSIE (A/B)
LINK BUILDING
LOCATION
BEHAVIOUR
SOCIAL
SUCCES IN ONLINE
VISUAL MERCHANDISING
BETEKENT EEN
SAMENWERKING TUSSEN
IT
DESIGN
MARKETING
GOOD LUCK WITH THAT;-)
INHOUSE PRODUCTIE OF
OUTSOURCEN?
THAT’S THE QUESTION
	
  
PRODUCT
ORGANISATIE
VOLUME
BEPALEN KEUZE
INHOUSE PRODUCTIE
RUIMTE – LICHTINVAL
KOSTEN HARDWARE
DRUK OP ORGANISATIE
TRAINING PERSONEEL
INTERNE BRIEFING
KWALITEIT BE...
OUTSOURCE PRODUCTIE
MINDER CONTROLE
MERKIDENTITEIT
VERBORGEN KOSTEN
VERVOERSKOSTEN
BETROUWBAARHEID
FLEXIBILITEIT
EXPERTS
H...
E-COMMERCE VISUALS
ONTWIKKELINGEN
	
  
VISUAL
STORYTELLING
RICH
MEDIA
DYNAMIC
IMAGING
SHOPABLE
VIDEO
THE VISUAL
WEB
DANK VOOR JULLIE
AANDACHT!
INTERESSE IN EEN CAEZ BEELDBRAINSTORM?
WELCOME@CAEZ.NL	
  
EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Lan...
eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ
eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ

1,059 views

Published on

  • Be the first to comment

eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ

  1. 1. VISUALS REALLY MATTER…   FOTOGRAFIE EN VIDEO IN FASHION E-COMMERCE EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl
  2. 2. FOTOGRAFIE & VIDEO FASHION E-COMMERCE   CAEZ.NL WERKT O.A. VOOR EXPRESSO, SANDWICH, TURNOVER, STILLS, BEACHLIFE EN BATAVIA STAD EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl
  3. 3. 60% VAN E-TAIL BESTAAT UIT PRODUCTAFBEELDINGEN & VIDEO
  4. 4. IT’S TIME TO FOCUS ON VISUALS!
  5. 5. VISUALS NIET ALLEEN IN E-COMMERCE INSTAGRAM PINTEREST TUMBLR FACEBOOK TWITTER
  6. 6. TIP! PROFESSIONELE afbeeldingen bieden de consument niet alleen informatie maar versterken ook het BETROUWBARE IMAGO van de gehele webwinkel!   Source Vedo Insights
  7. 7. VISUALS ZIJN BEPALEND IN ALLE FASES VAN DE CUSTOMER JOURNEY
  8. 8. WAT ZEGT DE CONSUMENT? Als de ONLINE EXPERIENCE en de kwaliteit van de afbeeldingen niet voldoet, is de kans kleiner dat de consument de FYSIEKE WINKEL bezoekt.   Source Vedo insights
  9. 9. 9 VAN DE 10 CONSUMENTEN GEEFT AAN EEN PRODUCT ONLINE NIET TE KOPEN ALS DE PRODUCTAFBEELDING NIET GOED GENOEG IS Source  Vedo  insights  
  10. 10. MAAR DAT IS GEEN NIEUWS, TOCH? 100 JAAR FYSIEKE RETAILKENNIS
  11. 11. VISUAL MERCHANDISING FYSIEKE RETAIL
  12. 12. VISUAL MERCHANDISING E-TAIL
  13. 13. WAT ZEGT DE CONSUMENT? De belangrijkste FEATURES in een webwinkel die invloed hebben op de AANKOOPBESLISSING zijn: Kwaliteit van fotografie 75% Kleur goed kunnen beoordelen 68% Alternatieve afbeeldingen 66% Zoomfunctie 61% Source The E-tailing group
  14. 14. 2014   WELKE INFORMATIE BIEDT DEZE AFBEELDING DE ONLINE CONSUMENT? Image by yoox.com  
  15. 15. WAT  VOOR   MOUW  IS   DIT?   HOE  LANG  IS   MOUW-­‐ ROKLENGTE?   WAT  VOOR   KLEUR  IS  DIT?   WAT  VOOR   MAAT  IS  DIT?   ZIJN  HET   TWEE  LAGEN   STOF?   HOE  ZIET  DE   ACHTERKANT   ERUIT?   WAT  VOOR   MATERIAAL  IS   DIT?   DETAIL   RIEMPJE?   Image by yoox.com  
  16. 16. MAAR 10% VAN DE MENSEN LEERT BIJ VOORKEUR DOOR LEZEN VAN TEKST
  17. 17. VISUALS INFORMEREN VERLEIDEN VERSTERKEN MERKIDENTITEIT Beeld  van  caez.nl  
  18. 18. AFBEELDING INFORMEERT VIDEO OVERTUIGT TEKST BEVESTIGT Beeld  van  caez.nl  
  19. 19. CONSUMENT WIL INFORMATIE OVER: MAAT VERHOUDINGEN MATERIAAL KLEUR PASVORM DETAILS
  20. 20. CONSUMENTEN WIL VEEL FOTO’S! ZOOMFUNCTIE IS PRETTIG MAAR MINDER BELANGRIJK Beeld  van  caez.nl  –  Source  Vedo  insights  
  21. 21. xb   BRAND/IMAGE BEELD & VIDEO LOOKBOOK BEELD & VIDEO BEHIND THE SCENE BEELD & VIDEO CATEGORIE PAGINA BEELD Beeld  o.a.  van  CAEZ.nl,  net-­‐a-­‐porter.com,  Annemieke  van  Drimmelen  en  Duy  Vo   PRODUCT PAGINA BEELD & VIDEO
  22. 22. Beeld  van  CAEZ.nl   BRANDED VISUALS LOOKBOOK ANIMATED GIFS THEMA’S PROMOTIES
  23. 23. Beeld  van  CAEZ.nl  &  Jcrew.com   PRODUCT IMAGES TOPSHOT VRIJSTAAND HANGEND MODEL MET MODEL ZONDER
  24. 24. Beeld  van  onbekend  &  CAEZ.nl     STYLING IS EEN MUST, GEEN LUXE! BEPALENDE FACTOR VOOR BRANDING
  25. 25. Beeld  van  CAEZ.nl   BEELDBEWERKING IS GEEN LUXE MAAR EEN BEPALENDE FACTOR NA VOOR
  26. 26. Beeld  van  Ralph  Lauren  &  Victoria’s  Secret   MAAR JE KAN OOK OVERDRIJVEN….
  27. 27. Beeld  van  CAEZ.nl  &  Suusdewinkel.nl   KWALITEIT IN FOTOGRAFIE STYLING EN BEWERKING BEPALEN SAMEN DE CONVERSIE
  28. 28. Beeld  van  CAEZ.NL   PRODUCT IMAGES ONDERSCHEID! MERKIDENTITEIT PRODUCT BEPAALT STYLING LICHT MAAKT MATERIAAL OVEREENSTEMMEN BEELDEN
  29. 29. VIDEO IN E-COMMERCE VIDEO STIMULEERT CONVERSIE EN BRAND BUILDING
  30. 30. WAT ZEGT DE CONSUMENT? 57% zegt dat video de AANKOOPBESLISSING versterkt 44% zegt MEER te kopen door een video 30% bekijkt FREQUENT retail video’s, 32% soms   Source Invodo.com & e-tailing group
  31. 31. VIDEO VERRIJKT DE SHOPPING EXPERIENCE EN INFORMEERT OVER HET PRODUCT
  32. 32. ANIMATED GIFS Video’s  en  gifs  van  caez.nl   PRODUCT PAGINA VIDEO
  33. 33. INTRODUCTIE/ UITLEG VIDEO BEHIND THE SCENE VIDEO Video’s  van  theoutnet.com  &  Net-­‐a-­‐porter.com  
  34. 34. Research  by  Invodo.com  &  The  E-­‐tailing  group   CASE CLARKS CLARKS PRODUCTVIDEO’S ONLINE: 7% BEKEEK VIDEO 75% BEKEEK HELE VIDEO 5X ZO VAAK OVER OP AANKOOP
  35. 35. VIDEO: KEEP IT SIMPLE MAX 10 SEC – 3 MIN MERKIDENTITEIT LET OP DETAILS CLOSE UPS CAMERASTANDPUNTEN WELKE KANALEN? MONITOR PERFORMANCE
  36. 36. VISUAL KPI’S METEN IS WETEN DAT GELDT OOK VOOR VISUALS  
  37. 37. WAT KAN JE METEN? VIEWS ENGAGEMENT FEEDBACK CONVERSIE (A/B) LINK BUILDING LOCATION BEHAVIOUR SOCIAL
  38. 38. SUCCES IN ONLINE VISUAL MERCHANDISING BETEKENT EEN SAMENWERKING TUSSEN IT DESIGN MARKETING GOOD LUCK WITH THAT;-)
  39. 39. INHOUSE PRODUCTIE OF OUTSOURCEN? THAT’S THE QUESTION  
  40. 40. PRODUCT ORGANISATIE VOLUME BEPALEN KEUZE
  41. 41. INHOUSE PRODUCTIE RUIMTE – LICHTINVAL KOSTEN HARDWARE DRUK OP ORGANISATIE TRAINING PERSONEEL INTERNE BRIEFING KWALITEIT BEELD GEBREK AAN VERGELIJKING GEEN VERVOERSKOSTEN MEER CONTROLE
  42. 42. OUTSOURCE PRODUCTIE MINDER CONTROLE MERKIDENTITEIT VERBORGEN KOSTEN VERVOERSKOSTEN BETROUWBAARHEID FLEXIBILITEIT EXPERTS HOGE KWALITEIT FRISSE BLIK ONTZORGEN
  43. 43. E-COMMERCE VISUALS ONTWIKKELINGEN  
  44. 44. VISUAL STORYTELLING
  45. 45. RICH MEDIA
  46. 46. DYNAMIC IMAGING
  47. 47. SHOPABLE VIDEO
  48. 48. THE VISUAL WEB
  49. 49. DANK VOOR JULLIE AANDACHT! INTERESSE IN EEN CAEZ BEELDBRAINSTORM? WELCOME@CAEZ.NL   EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl

×