eFashion 2011 - Marieke Neervoort - Solv Advocaten

884 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
884
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

eFashion 2011 - Marieke Neervoort - Solv Advocaten

  1. 1. Social media & reclamejuridische do’s & dont’s<br />eFashion congres<br />23 juni 2011<br />Marieke Neervoort<br />@fashion_lawyer<br />SOLV advocaten<br />
  2. 2.
  3. 3.
  4. 4.
  5. 5. “Social media, it seems, has become the hottest trend since skinny jeans and stiletto heels”<br />Mashable.com, februari 2010<br />
  6. 6. kenmerkensocial media<br />herhaling/verspreidingvia vele media<br />iedereen is ontvanger<br />iedereenkanzenderzijn<br />andereroldanklassieke media<br />andere mores:<br /><ul><li>anonimiteit(andere/valseidentiteit)
  7. 7. gebruikandermans content, merk, etc.
  8. 8. geenregels op www? = wild wild west</li></li></ul><li>andere mores?<br />
  9. 9. reclamewet- en regelgeving<br />bescherming van consument / juiste en volledigeinformatieaanconsumentstaatvoorop<br />herkenbaarheid<br />als reclame<br />van identiteit adverteerder<br />van product/dienst/aanbod<br />geen sluik reclame/sponsoring<br />geen anonimiteit/valse identiteit<br />
  10. 10. concept Social Media Code<br />
  11. 11. 3 aspecten<br />herkenbaarheid<br />van reclame/adverteerder/medium<br />transparantie<br />wat is de relatietussen medium, adverteerder en product?<br />toerekenbaar?<br />wie is (mede)verantwoordelijkvoorreclame? <br />
  12. 12. wie is “adverteerder”<br />producent/aanbieder van product/dienst<br />affiliates & buzzers<br />internet intermediairs: Marktplaats, Style.com, Fashionchick.nl<br />review-sites, blogs: Kieskeurig.nl, Zoover.nl, Fashion.blog.nl<br />social networksites: Hyves, Facebook, YouTube, LinkedIN<br />celebs (influentials)<br />u en ik (influentials)<br />
  13. 13. transparantie<br />Alsberichtgeeneigenmeningweergeeft of content niet op eigeninitiatiefis geplaatst, dantransparantie over:<br /><ul><li>identiteitadverteerder
  14. 14. identiteit van degene die blogt, tweet, reviewt, account/paginabeheert
  15. 15. zijn/haarrelatietot product/dienst
  16. 16. aard& hoogtevan vergoeding</li></li></ul><li>
  17. 17. toerekenbaar?<br />
  18. 18. herkenbaar?<br />
  19. 19. endorsed blogs & tweets herkenbaar? transparant?<br />
  20. 20. endorsed blogs & tweets transparant?<br />
  21. 21. Don’ts<br />anoniem reclame maken<br />fake recensies plaatsen<br />negatief/afwijzend reageren<br />sponsorship/endorsement verzwijgen<br />blunders…<br />
  22. 22.
  23. 23. fake reclame/recensies<br />
  24. 24. negatieve reclame/recensies<br />“Het eten is smerig en de huisjeszijn vies, zegt de anoniemeinternetter”<br />over Casa de Verao<br />“Websites met consumenten-recensieszoalsZoover, Kieskeurig en IENS worstelen met hunbetrouwbaarheid”<br />NRC 20-10-10<br />
  25. 25. fake reclame/recensies<br />
  26. 26. fake ID<br />
  27. 27.
  28. 28.
  29. 29.
  30. 30. Do’s<br />reclame als zodanig herkenbaar<br />transparant<br />constructief/begripvol reageren<br />
  31. 31. herkenbaar<br />
  32. 32. transparant: Snoop Dogg<br />
  33. 33. transparant: PerezHilton<br />
  34. 34. Positief/begripvol reageren<br />
  35. 35. Vragen / opmerkingen<br />Marieke Neervoort<br />SOLV Advocaten<br />neervoort@solv.nl<br />@fashion_lawyer<br />#twitterspreekuur<br />

×