Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

eDay2011 - Adlantic

1,058 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

eDay2011 - Adlantic

  1. 1. Tijd om te luisteren
  2. 2. 1 op 1 Marketing via banners
  3. 3. Wij zijn… Philippe van Ooteghem (Managing Director) Michèlle Theeuwen (Key Account Manager)
  4. 4. Inhoud Over ons Bestedingen 2010 Principe Retargeting Resultaten Productinnovatie Segmenten Toekomst
  5. 5. Over AdLantic Opgericht in 2006 Ca. 25 online specialisten Kantoren in Utrecht en Geleen Media in- en verkoop Innovatieve bannertechnologie Behavioral Retargeting Conversiemeting
  6. 6. Bestedingen 2010
  7. 7. Bestedingen 2010 Bron: IAB (2010)
  8. 8. <ul><ul><ul><li>12% van het displaybudget = Retargeting </li></ul></ul></ul>Bron: IAB (2010) Bestedingen 2010
  9. 9. De toekomst “ Spending on graphical online adverts, digital video, mobile and other non-search formats will increase almost tenfold in the next few years…” “ ..ads will be bought using automated “real-time bidding” technology.....” (Neal Mohan, Google)
  10. 10. Principe Retargeting
  11. 11. Eerst kijken, niet kopen
  12. 12. Even surfen…
  13. 13. Subtiel houden <ul><li>Frequency cap! </li></ul><ul><li>Uitsluiten geconverteerde bezoekers! </li></ul>
  14. 14. Hoe werkt het ?
  15. 23. Resultaten
  16. 24. CTR tussen 0,4% - 1,5%!! Resultaten Conversie ratio’s 3 tot 10 keer hoger
  17. 25. Is retargeting een Broekzak/Vestzak principe? Grote Vraag:
  18. 26. Effectmeting Retargeting <ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™) </li></ul><ul><li>Split Campaigning </li></ul><ul><li>Gedeelte ziet wel / geen banner </li></ul><ul><li>Resultaat: Conversie ratio veel hoger bij </li></ul><ul><li>het vertonen van de banner </li></ul>
  19. 27. COME: Trends
  20. 28. Conclusie Retargeting Retargeting heeft zowel Postview als Postclick effect
  21. 29. Productinnovatie
  22. 30. <ul><li>Statische Retargeting </li></ul>Productinnovatie <ul><li>1 pixel </li></ul><ul><li>1 statische banner </li></ul>
  23. 31. 2 . Statische Segmenten Productinnovatie <ul><li>Meerdere pixels op je website </li></ul><ul><li>Per segment aparte banner campagne </li></ul>
  24. 32. 3. Dynamische Banners Productinnovatie <ul><li>Content gestuurd door historisch klikgedrag </li></ul><ul><li>CTR en CR stijgen omdat content beter aansluit </li></ul><ul><li>Koppeling productfeeds – actuele data </li></ul>
  25. 33. 4. Dynamische Segmenten Productinnovatie
  26. 34. Voorbeeld Dynamische Segmenten
  27. 35. <ul><li>Op basis van herkomst </li></ul>Voorbeeld Dynamische Segmenten 2. Op basis van bekeken webpagina’s
  28. 36. 1. Op basis van herkomst
  29. 37. <ul><ul><li>Bieding per herkomst obv performance </li></ul></ul>
  30. 38. 2. Op basis van bekeken webpagina’s
  31. 39. Bieding dan ook op basis van performance
  32. 40. Andere typen segmentering <ul><li>Aantal webpagina’s bekeken </li></ul><ul><li>Aantal visits de afgelopen maand </li></ul><ul><li>Tijd op website </li></ul><ul><li>Tijd op pagina </li></ul>
  33. 41. Afrekenmodellen
  34. 42. Afrekenmodellen <ul><li>CPM </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge CTR </li></ul></ul></ul><ul><li>CPA </li></ul><ul><ul><ul><li>Postklik en/of Postview </li></ul></ul></ul><ul><li>CPC </li></ul><ul><ul><ul><li>Meer ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge CTR </li></ul></ul></ul><ul><li>Cross Online Mediaal Effect </li></ul><ul><ul><ul><li>Wat zijn de werkelijke effecten (conversie attributie) </li></ul></ul></ul>
  35. 43. Conclusie <ul><li>Bij afrekening op COME </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>meer nadruk op branding in de banners </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>COME </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Grootste effect gemeten op branding </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Retargeting banners </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Weinig aandacht aan branding </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  36. 44. Toekomst
  37. 45. Bedankt voor het luisteren

×