Dml 13 bjorn brouwer - digiliant - do better advertising

343 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
343
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dml 13 bjorn brouwer - digiliant - do better advertising

  1. 1. Amsterdam. Today. Team DigilantDigital Marketing LiveDo better advertising
  2. 2. Do better advertising: Man versus Machine20/03/2013 :: Page 2
  3. 3. Do better advertising: (Wo)Man & Machine Probeer 1 van beide maar eens te realiseren zonder de hulp van de ander3/20/2013 :: Page 3
  4. 4. Do better advertising: Intro Digilant• Wij zijn: een internationaal Technologie Bedrijf met meer dan 150 ervaren Media Professionals en Programmeurs in dienst• Wij bieden: een Media Management Platform en On The Job training & ondersteuning voor Adverteerders en Bureaus• Mijn naam is: Bjorn Brouwer, CEO, met bijna 13 jaar ervaring in de Banners en andere Digitale Media• Doel vandaag: Praktisch en Informatieve sessie over Automated Trading20/03/2013 :: Page 4
  5. 5. Onderdeel 1:Wat is automated trading?Evolutie van het media management proces.
  6. 6. Automated trading: hoe werkt het Tijd = 0.000 secondenAdverteerder(s) Bezoeker 1 1. Bezoeker komt op eenOffers pagina van de uitgever €1.00 2 2. Het profiel wordt 3 beschikbaar gesteldOffers aan alle bieders €1.10 3. Biedingen vinden plaats 5 4. Het hoogste bod wintOffers €1.25 de impressie 4 5. De advertentie van de hoogste bieder wordt getoond Tijd = 0.100 seconden Ad Server Page  6
  7. 7. Do better advertising: snelheid van handelen & geen commitment Consument Uitgever 1Handmatige Media Adserver Adserver Adverteerder Uitgever 2 inkoop Bureau Bureau Uitgever Uitgever 3Automated Trading 3/20/2013 :: Page 7
  8. 8. Automated trading: belangrijk misverstand “Automated Trading is het verhandelen van rest inventory!” Display Pre-roll Mobiel Facebook3/20/2013 :: Page 8
  9. 9. Onderdeel 2:Waarom is het waardevol?Van Man versus Machine naar Man & Machine.
  10. 10. Automatiseren Media Management tbv Creativiteit Waarom dingen doen met de Die net zo goed gedaan kunnen worden door de Zodat we onze Kunnen inzetten voor het waarborgen vanPage  10
  11. 11. Do better advertising: Man & Machine Doelgroep = Data Selectie & ontwikkeling Optimalisatie = Planning = Algoritme SelecterenOnafhankelijke machine Uitgebreide planning sites & optimalisatie formaten met 1 FC Onderhandelen = Bieden Concept = Dynamisch Netto, Transparant & Equilibrium Performance, Gedrag & Voorraad gedreven
  12. 12. Do better advertising: waste less money “50% of my advertising budget is wasted!” Black Box Machine Media & FCOptimalisatie Automated Trading Muffe Precisie 70% 30% CookiesTargeting On Target Waste OverzichtBrand Safety Kwijt Automated Trading streeft naar groei van het On Target percentage 3/20/2013 :: Page 12
  13. 13. Onderdeel 3:Wat zijn de grootste uitdagingen?In het streven naar verbetering zijn we teveel intern gericht.
  14. 14. Uitgebreide Landkaart: van adverteerder naar consument?• Zie ook: Artikel Emerce MRT 2013: Nederland is te klein, pag. 53 • Van 1,1 miljard advertentie omzet wordt ¾ verdeeld tussen Google en Facebook, de overige 350 miljoen verdeeld onder 350 spelers.20-3-2013 :: Page 14
  15. 15. Do better advertising: van black-box naar transparantie De brand-safety wordt vaak in gevaar gebracht door het ‘black-box’ principe. Volledige transparantie zorgt voor bescherming van het merk en efficiënte campagne resultaten!20/03/2013 :: Page 15
  16. 16. Termen zijn niet belangrijk De nieuwe termen kunnen vaak voor verwarring zorgen. Ze zijn meestal ook niet belangrijk voor de doelstelling van adverteerders.3/20/2013 :: Page 16
  17. 17. Do better advertising: muffe cookies Wat zijn de ingrediënten?Cookies zijn lekker maar pas op! Is er al van de cookie gegeten? Hoe vers is de cookie? 20/03/2013 :: Page 17
  18. 18. Attributie: retargeting kanabaliseert op overige kanalen Een retargeting ad wint vaak de laatste click of impressie! Leestip: http://www.kaushik.net/avinash/multi-channel-attribution-definitions-models/3/20/2013 :: Page 18
  19. 19. Onderdeel 4:Is Media Management volledigte automatiseren?De wederzijdse afhankelijkheid tussen Man & Machine.
  20. 20. Do better advertising: machines selecteren waardevolle impressies In 10 jaar tijd is de CTR behoorlijk afgenomen! Aantal website x 10.000 Aantal advertenties x 4 Aantal machines x 3 Aantal adverteerders x 100 • De som van Het Aanbod voor de Consument is Significant Toegenomen. • De response op campagnes neemt af. • De Machine doet wat de Mens niet kan in Real time: • Het selecteert individuele impressies voor adverteerders; • Het biedt tot een maximum binnen de gestelde KPI’s.20-3-2013 :: Page 20
  21. 21. Do better advertising: beperk de waste Versus Handmatige inkoop Geautomatiseerde inkoop Betaal alleen voor de juiste doelgroep! 50% Minder Waste3/20/2013 :: Page 21
  22. 22. Do better advertising: data case automotive Is Data toepasbaar? Succes door middel van controle op: Bron, Leeftijd, Volume, Relevantie?3/20/2013 :: Page 22
  23. 23. Do better advertising: selecteer en bied op geschikte media Uitsluiten Selecteren uit duizenden domeinen Black List White List Voorbeelden Premium Channels Long-tale Performance panfu.nl sanomamedia.nl vrouw.nl tuinenbalkon.nl Weeronline.nl mangareader.net Telegraaf.nl dft.nl voetbalinfo.nl Spelletjes.nl torrentpond.com marktplaats.nl autotrack.nl runnersweb.nl Voetbalzone.nl girlsdateforfree.com rtl.nl zoover.nl medicinfo.nl Sanomamedia.nl howrse.com facebook.com debeurs.nl receptenvandaag.nl Degelderlander.nl metalflirt.de nos.nl autotekoop.nl kapsels.net Youtube.com Slechte content Kwaliteit Doelgroep Lage Prijs OptimalisatieSlechte Performance Bereik Content Volume Performance3/20/2013 :: Page 23
  24. 24. Brand-safety door ‘Page Index’™Do better advertising! :De brand-safety kan goedgewaarborgd worden door hetclassificeren van de website o.b.v.Een aantal kenmerken:  Page clutter  Ads above of below fold  De grootte van de ads  Content  Semantische relevantie3/20/2013 :: Page 24
  25. 25. Do better advertising: dynamische creatie Maak de boodschap zo actueel en relevant mogelijk op basis van: Gedrag Voorraad Performance Surf gedrag Beschikbaarheid Extra aanbieding Zoek gedrag Locatie en tijd Toegevoegde waarde3/20/2013 :: Page 25
  26. 26. Dynamische creatie obv surf gedrag – Telecom caseDynamisch Retargeting toegepast voor Telecom Adverteerder. Consumentengesegmenteerd en getarget op gekozen bel, sms & internet bundel.Dynamisch Retargeting ingezet naast bereik (Premium) en traffic (RON) campagnes. Best haalbare performance met display!3/20/2013 :: Page 26
  27. 27. Do better advertising: transparantie & prijsequilibrium Prijsstelling AT: Performance Based, DCPMFixed Fee & Technology costs Geen Black BoxAfrekenen obv Netto Kosten3/20/2013 :: Page 27
  28. 28. Onderdeel: 5Wat hebben we geleerd?Brief description of section 6 content (Calibri 20)
  29. 29. Do better advertising: lessen en tips• Automated trading streeft een efficiency slag na in media management & performance. • Uitdagingen: Black Box (media & contact frequentie), Onbegrip Klant (rest inventory & landschap) & Data gebruik. • Mogelijkheden: Selecteer & Bied gewenste Media, Dynamische creatie & Machine optimalisatie.• Belangrijkste tips: • Verdiep je in de details (campagne) & de materie; • Staar je niet blind op single source reporting (attributie); • Verlang volledige transparantie van je partner. • Get started!3/20/2013 :: Page 29
  30. 30. Do better advertising: get started with us!3/20/2013 :: Page 30
  31. 31. We komen graag met u in contact Vind ons op: Aangesloten bij: www.digilant.nlVolg ons via: Klant- referenties Kom naar onze round table: DO BETTER BRAND ADVERTISING DONDERDAG 21 MAART OM 10.00 UUR EN 11.00 UUR DO BETTER PERFORMANCE ADVERTISING DONDERDAG 21 MAART OM 15.00 UUR EN 16.00 UUR 3/20/2013 :: Page 31
  32. 32. For more information, please contact: info@digilant.comOr visit our website www.digilant.com

×