Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital Marketing Live 2018 - Online video: de toekomst van digitale merkcommunicatie? - Ruben Stuurman

53 views

Published on

In 2021 zal 80% van het internetverkeer in de wereld zijn gebaseerd op video. De strijd om relevantie op social media is nog maar net begonnen. Adverteerders onderzoeken de kracht van online video-marketing door merkgerelateerde inhoud te creëren en te distribueren op relevante platforms. Veel wereldwijde en toonaangevende Nederlandse merken zijn uitgegroeid tot uitgevers op YouTube. Ongeveer 90% van de meest waardevolle wereldwijde merken hebben ten minste één eigen YouTube-kanaal. Anderen concentreren zich op online video campagnes voor hun online video-marketing strategie.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Digital Marketing Live 2018 - Online video: de toekomst van digitale merkcommunicatie? - Ruben Stuurman

  1. 1. Online video – De toekomst van digitale merkcommunicatie?
  2. 2. The big three Productie Distributie Consumptie
  3. 3. Minuten per dag online video
  4. 4. Minuten per dag online video
  5. 5. Onder jongeren kijkt ~70% elke dag naar YouTube (2015: 60%) 75%+ kijkt meer dan 20 minuten Quelle: Youth Insight Panel von Bravo, Befragung Jugendlicher zwischen 10 und 19 Jahren
  6. 6. Tegen 2021, zal 80% van het internetgebruik in het teken staan van online video 80% Video Consumption
  7. 7. 1.9 miljard online video gebruikers tegen 2021 +35% in vergl. 2016 Video Consumption
  8. 8. Video Consumption 1.000.000 minuten content per seconde
  9. 9. Video Consumption 1 persoon 114 jaar 2 maanden
  10. 10. Distribution
  11. 11. Distribution
  12. 12. Distribution ? ? ? ? ? ? ?
  13. 13. Vine 2012-2016
  14. 14. Vine 2012-2016 2014- 2011-
  15. 15. Twitch: Food, Creative, IRL & Gaming
  16. 16. Twitch: Food, Creative, IRL & Gaming Bob Ross
  17. 17. Twitch: Food, Creative, IRL & Gaming
  18. 18. Ninja on Twitch: 628.000 live kijkers Fortnite Battle Royale
  19. 19. ~$ 875.000 p/m Fortnite Battle Royale
  20. 20. Productie 1/2 • Praktisch voorbeeld
  21. 21. -Productie -Edit -Distributie -1 device
  22. 22. Van de jongeren tussen 15 – 25 jaar kijkt online video op zijn/haar mobiel – altijd aanwezig 91%
  23. 23. - Niet meer one size fits all - Steeds meer afgeleides - Steeds gepersonaliseerder
  24. 24. Battle of the Screens Op welk device komt mijn content het beste tot zijn recht?
  25. 25. Context - Moment van de dag - Context - Verticaal / horizontaal
  26. 26. The 4th variable Productie Distributie Consumptie ?
  27. 27. Standing out in the crowd
  28. 28. Standing out in the crowd
  29. 29. Context - STEVEN - ING Sponsoractiveiten - Nederlands Elftal - Bekendheid - Innoveren - Jongere doelgroep Contentactivity Time During a campaign Campaigning
  30. 30. Campaigning vs. publishing Always-on Content lagen Contentactivity Time
  31. 31. ControlCommunity Onafhankelijkheid Directe dialoog Owned Reach Kosten Why start your own channel?
  32. 32. Passion Points MERK POSITIONERING DOELGROEP INTERESSES BRANDED CONTENT STRATEGIE Welke waarde kun je toevoegen in dit snijdvlak?
  33. 33. Guidelines for online video 1 2 3 Authenticiteit naar de doelgroep en het merk is cruciaal Het merk moet van toegevoegde waarde zijn voor de doelgroep Een strategie is onmisbaar om beoogde doelen te bereiken Authenticiteit & duurzaamheid
  34. 34. Creating Value INFORM be TRANSPARENT be CREDIBLE peak CURIOSITY provide INFORMATION INVOLVE INSPIRE be RELATABLE have HEART have PURPOSE be TIMELESS create INTRIGUE instill SUSPENSE make them LAUGH have FUN Source: Think with Google, 2015
  35. 35. Building a community VIEWS BY CHANCE SUBSCRIBERS SUPER FANS CALL TO ACTION ENGAGE
  36. 36. - 2 jaar - 2x week een video - ~1.2 miljoen maandelijkse views - 124.000 abonnees - +13k volgers op Instagram Potential
  37. 37. How to get started Identify right plattform. Identify right content. Produce & Translate content into formats. Boost organic reach. 1. 2. 3. 4.
  38. 38. LIKES WATCH TIME SHARESSUBSCRIBERS CTR Measuring succes
  39. 39. • Tegen 2021 is 80% van het internet online video • Medialandschap verandert continue door nieuwe technologie • Wees platform agnostisch en denk na over context • Als je relevant wilt blijven en je doelgroep op een non-intrusive manier wilt bereiken overweeg dan te starten met online video • Campaigning vs. Publishing Takeaways
  40. 40. Ruben Stuurman Head of Brandboost Benelux E: ruben.stuurman@divimove.com Divimove.com

×