Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital Marketing Live! 2019 - Raymond Ros - Hoe Google SSD digital marketing van retailers koppelt aan offline winkelverkopen

203 views

Published on

Raymond Ros - EDM @ DML 2019

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Digital Marketing Live! 2019 - Raymond Ros - Hoe Google SSD digital marketing van retailers koppelt aan offline winkelverkopen

  1. 1. STORE SALES DIRECT ATTRIBUTIE VAN ONLINE NAAR OFFLINE
  2. 2. RAYMOND ROS 20192000 PRODUCTMANAGER @ EDM
  3. 3. RAYMOND ROS PRODUCTMANAGER @ EDM
  4. 4. RAYMOND ROS PRODUCTMANAGER @ EDM GEZIN Levensfase: Gezin met jonge kinderen Partner aanwezig: Ja, vrouw, 32 jaar Kind aanwezig: Ja, 1, meisje, 9 jaar AUTOMOTIVE Auto aanwezig: 1: Opel Astra GTC Bouwjaar: 2006 Kenteken: 34-RL-LD APK verloopdatum: 17-11-19 In bezit sinds: 08-09-2014 Vervangingskans Hoog Zakelijke Rijder-Index 183 Motor aanwezig: 1: Kawasaki ZX10R Kenteken: MB-ZT-46 WONING INFORMATIE Type: Rijtjeshuis / Koopwoning Bouwjaar: 2005 WOZ: 217.000 Status: Verkocht onder voorbehoud Oppervlakte: 121m² Energielabel, -verbruik: A, 2.500 <-> 2.750 kWh SOCIO-DEMO Inkomen: 2x modaal Opleidingsniveau: HBO / Universitair Sociale klasse: B1 GeoType: Online Netwerker BEDRIJF Bedrijf aanwezig: Ja, sinds 2018 KVK#: 72034491 Type: ICT & Advies # werkzame personen: 1 Adres: Max Ernstraat 9, 1328JE, Almere E-mailadres: raymond@gmail.com
  5. 5. DATA EDM
  6. 6. Sinds 1995 125 medewerkers Nieuwegein, Haarlem, Groningen, Arnhem & Brussel 2017: 2019: IN EEN NOTENDOP EDM Datakwaliteit Klantinzicht Doelgroepbereik Data Management (CDP)
  7. 7. DATA-PARTNER VOOR: (ONLINE) RETAIL / FMCG REIS- BRANCHE GOEDE DOELEN & LOTERIJE N AUTOMOTI VE FINANCE MEDIA & UITGEVER S TELECOM, ENERGIE & OVERHEID (MEDIA-) BUREAUS
  8. 8. ROPO Attributie: store visits Attributie: data upload Attributie: store sales direct Toegevoegde waarde Privacy / AVG Voorwaarden STORE SALES DIRECT ATTRIBUTIE VAN ONLINE NAAR OFFLINE
  9. 9. ROPO van zoektocht… …naar aankoop
  10. 10. GOOGLE STORE VISITS ATTRIBUTIE
  11. 11. GOOGLE STORE VISITS BEPERKT BEELD € ?
  12. 12. GOOGLE STORE VISITS ATTRIBUTIE *bron: Cara Carvey, LDM
  13. 13. A2 A10 Knooppunt Amstel
  14. 14. ATTRIBUTIE DATA UPLOAD
  15. 15. GOOGLE STORE SALES DIRECT INZICHT VAN ONLINE- NAAR WINKELBEZOEK EN ORDERS ? ?
  16. 16. Product: mega opblaas unicorn Waarde: € 14,95 Datum: 23 mei 2019 Filiaal: 18 Naam: Raymond Ros Postcode: 1328JE Huisnummer: 9 Email: raymond@gmail.com Tel: 06-12345678 Geslacht: M Leeftijd: 38 etc. GOOGLE STORE SALES DIRECT INZICHT VAN ONLINE- NAAR WINKELBEZOEK EN ORDERS
  17. 17. EDM ID: 15HYRS34(KL?#!H3S Product: mega opblaas unicorn Waarde: € 14,95 Datum: 23 mei 2019 Filiaal: 18 Product: mega opblaas unicorn Waarde: € 14,95 Datum: 23 mei 2019 Filiaal: 18 GOOGLE ID: HFRVJMIRVC&$ Naam: Raymond Ros Postcode: 1328JE Huisnummer: 9 Email: raymond@gmail.com Tel: 06-12345678 Geslacht: M Leeftijd: 38 etc. GOOGLE STORE SALES DIRECT INZICHT VAN ONLINE- NAAR WINKELBEZOEK EN ORDERS Naam: Postcode: Huisnummer: Email: Tel: Geslacht: Leeftijd:
  18. 18. 200.00 0 Factor 2.5 Resultaten GOOGLE STORE SALES DIRECT RAPPORTAGE: METHODE 200.00 0 + Order Informatie 200.00 0 EDM ID: 15hyrs34(kl?#!H3s + Order Informatie Google ID: hfrvjmirvc&$ 100.00 0 EDM ID: 15hyrs34(kl?#!H3s + Order Informatie 80.000 Google ID: hfrvjmirvc&$ + Order Informatie
  19. 19. GOOGLE STORE SALES DIRECT RAPPORTAGE: DASHBOARD
  20. 20. GOOGLE STORE SALES DIRECT RAPPORTAGE: STORE VISITS / STORE SALES
  21. 21. “Veel van wat wij online doen is Return on Ad Spend (ROAS)-gedreven. Dat betekent dat wij van elke euro die we aan online marketing uitgeven, willen weten wat het oplevert. Online is dat allemaal goed meetbaar, maar wat er in onze … winkels gebeurde, was toch een beetje een blinde vlek. Je weet dat het effect er is, maar hoe groot is lastig meetbaar. Zo zijn er productcategorieën die het online minder goed doen, maar waarvan je weet dat ze in de winkel belangrijk zijn. Je wilt daar dus voor blijven adverteren, maar we optimaliseerden die campagnes met een blinddoek om. Het matchen van de data zorgt ervoor dat wij nu precies weten wat we doen.” Erik Buis, Online Marketing Manager BEVER GOOGLE STORE SALES DIRECT ERVARINGEN
  22. 22. TOEGEVOEGDE WAARDE GOOGLE STORE SALES DIRECT
  23. 23. EDM • ISO 27.001 gecertificeerd • trusted partner Google, exclusief voor NL Adverteerder • verwerkersovereenkomst met EDM • AVG compliant Data • geanonimiseerd • geaggregeerd (>50 records) • niet herleidbaar PRIVACY & AVG EDM & GOOGLE STORE SALES DIRECT
  24. 24. VOORWAARDEN GOOGLE STORE SALES DIRECT Vestigingen Clicks/traffic Bezoekers offline & online
  25. 25. VERSTAND VAN DATA. GEVOEL VOOR MARKETING. CONTACT: Raymond Ros T: 06-47296663 E: RROS@EDM.NL WWW.EDM.NL linkedin.com/in/raymondros RETURN ON YOUR ADVERTISING SPEND

×