Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital Marketing Live! 2019 - Nicole van Gorp & Marco Huizer - Beemster kaas - Echte verhalen middels Digital Video Storytelling

151 views

Published on

Nicole van Gorp & Marco Huizer - CONO kaasmakers & addurance @ DML 2019

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Digital Marketing Live! 2019 - Nicole van Gorp & Marco Huizer - Beemster kaas - Echte verhalen middels Digital Video Storytelling

  1. 1. Beemster kaas – Echte verhalen Middels Digital Video Storytelling
  2. 2. Echte verhalen vertellen Doel: Echte verhalen vertellen en daarmee een hogere brand recognition en groei marktaandeel realiseren voor Beemster kaas. Doelgroep: ✓ Nieuwe shoppers - de jongere generatie (20 – 35) ✓ Behoud van huidige shoppers Hier komt foto van Man/vrouw(ik of collega) die naar Beemster kaas rijken in schap AH XL
  3. 3. Uitdaging voor Beemster Hoe krijgen we het echte verhaal van Beemster kaas verteld, niet alleen middels de traditionele middelen, echter ook via digitale media kanalen.
  4. 4. Wat wilde Beemster kaas dan vertellen 1. Kleine cooperatie in de Beemster 2. Duurzaamheid 3. Het welzijn van de koe 4. Het maken van echt smaakvolle kaas ECHTE KAAS KOMT UIT DE BEEMSTER
  5. 5. Het verhaal van de Weidegang In samenwerking met This That & The Other Hoe invulling geven op alle touchpoints, en dan met name focus op Digitale Mediakanalen? Op zoek naar een partij die Beemster daar invulling aan kon geven...
  6. 6. Beemster meets Addurance Samenwerking met addurance komt tot stand.
  7. 7. Digitale Media strategie Een goed doordachte tijdlijn (12 weken) is essentieel voor het succes van de campagne. Invulling Video content en lengte video’s is cruciaal. - Bereik - Relevantie - Engagement - Devices ( video formaten) Wat zorgt voor uitgekeken video’s
  8. 8. Digitale Media strategie Drie campagnevideo’s: - Lege Weides - De Weidegang - Graskaas in het schap
  9. 9. Preroll “Forced” Campagnevideo 20 sec YouTube TrueView Campagnevideo 40 & 60 sec Verhaalvideo bumper 6 sec Instagram Stories Campagnevideo 15 seconden Verhaalvideo 15 seconden Facebook Campagnevideo 20 seconden Verhaalvideo 20 seconden Digitale video platformen
  10. 10. Holistische Aanpak Wij optimaliseren binnen de kanalen op strategie- en doelgroep niveau. En vervolgens optimaliseren wij ook naar de beste combinatie van platform(kanaal), uitingen en device om het effect van de campagnes te maximaliseren.
  11. 11. Het verhaal van de weidegang Drie campagnevideo’s - Van Lege Weides
  12. 12. Communicatiestrategie Drie campagnevideo’s - Van Lege Weides
  13. 13. Communicatiestrategie Drie campagnevideo’s - Van Lege Weides
  14. 14. Communicatiestrategie Drie campagnevideo’s - Van Lege Weides - Naar Weidegang
  15. 15. Communicatiestrategie Drie campagnevideo’s - Van Lege Weides - Naar Weidegang - Naar Graskaas
  16. 16. Bumper ads werken erg sterk voor de subverhalen; Er kan een hoog bereik met veel uitgekeken video’s gerealiseerd worden (lage CPM en CPV’s). Storytelling werkt; Mensen die voorgaande video’s hebben bekeken kijken vaker de daaropvolgende video’s uit. Mix van On- en Offline Een mix van kanalen zorgt er voor dat verschillende doelgroepen bereikt worden. Content Bepalend voor het success van de campagne Learnings
  17. 17. • Boerenleven • De Ambacht van Kaasmaken • Melkrobot • Pekel • Rijping • Wrongel • Koe Borstel • Binnenverzorging • Koeien de weide in • De gelukkige koe • Weidevogels Video Content Communicatiestrategie 2018 en 2019
  18. 18. Echte content, met een echte samenwerking vertaalt zich in echte resultaten. Echte kaas komt uit de Beemster

×