Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table

556 views

Published on

BRENG MET DATA HET PROGRAMMATIC REAL-TIME ADVERTENTIE AANBOD NAAR HET VOLGENDE NIVEAU

Ben je een online uitgever met premium content op websites? Verkoop je de online advertentieruimte al geautomatiseerd? En bied je adverteerders gericht doelgroepen in real-time aan? nugg.ad, de doelgroep targeting expert van Europa, vertelt in deze sessie hoe eenvoudig het is om online de juiste doelgroepen te identificeren en te targeten via premium websites. Het concept van nugg.ad biedt adverteerders de mogelijkheid om brand impact online in real-time te meten en te optimaliseren.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
556
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table

  1. 1. nugg.ad EUROPE’S AUDIENCE EXPERTS. DIGITAL MARKETING LIVE 2014 ROUND TABLE #4 – NUGG.AD BRENG MET DATA UW PROGRAMMATIC REAL-TIME ADVERTENTIE AANBOD NAAR HET VOLGENDE NIVEAU
  2. 2. Het doel van deze Ronde Tafel? In 25 minuten… •  ...komt u er als uitgever achter dat u veel meer te weten kan komen over de doelgroepen op uw websites; •  …leert u dat het inzicht in uw online doelgroepen kunt gebruiken voor een meerdere doeleinden; •  …ziet u dat het mogelijk is om via uw adserver of SSP real-time targeting van doelgroepen aan brand adverteerders aan te bieden •  …begrijpt u dat u data moet verzamelen op uw websites; •  …realiseert u dat u een technologie nodig heeft om optimaal over uw doelgroep informatie te kunnen beschikken.
  3. 3. Maar eerst…
  4. 4. over nugg.ad nugg.ad In 2006 opgericht in Berlijn. Sinds 2010 is nugg.ad onderdeel van Deutsche Post DHL. nugg.ad is het grootste targeting platform van Europa en specialist in brand advertising technologie met kantoren in Berlijn, Parijs, Londen, Kopenhagen en Amsterdam. Nugg.ad werkt samen met de belangrijkste Europese uitgevers, sales houses, media bureaus en SSP’s, zoals VivaKi, Axel Springer, BBC Worldwide, smartclip, OMD, Improve Digital en vele andere
  5. 5. waar staat nugg.ad in het display advertising ecosysteem?
  6. 6. PREDICTIVE BEHAVIOURAL TARGETING BRANDING SOLUTIONS DATA SOLUTIONS PROGRAMMATIC PREMIUM SOLUTIONS CONTENT SOLUTIONS ADVERTISING/MONETISATION CONTENT & ANALYTICS DATA online data is veelzijdig (net zoals nugg.ad) CORE TECHNOLOGY =
  7. 7. nugg.ad makes datapoints for targeting available XX MACHINE LEARNING Based on various data sources & algorithms LIVE CLASSIFICATION MORE THAN 70 DATA POINTS PER USER Extensive audience information with high reach Real-time computation and constantly updated predictions for every user 40.000.000.000 PREDICTIONS PER MONTH 1.000.000 DATA POINTS PER SECOND
  8. 8. Waarom doelgroepen online?
  9. 9. Het belang van targeting voor adverteerders   Targeting is HET voordeel van online boven offline advertising
  10. 10. Wordt data online al veel gebruikt? Bron: Econsultancy / rubicon Online Advertisers Survey Report 2013 0%# 10%# 20%# 30%# 40%# 50%# 60%# GERMANY FRANCE US UK GLOBAL NO DATA THIRD PARTY DATA FIRST PARTY DATA
  11. 11. IAB NL: data wordt door online uitgevers nog minimaal ingezet Bron: IAB report Programmatic Trading – Ad Spend Study 2013
  12. 12. Wat zijn de voordelen voor een uitgever om data en targeting te combineren ? eCPM 1. € 2. Kwaliteit Relevantere advertenties Diversificatie van advertentie aanbod 3. Efficiëntie Real-time Meetbaar Nieuwe adverteerders
  13. 13. Hoe vindt u een doelgroep online?
  14. 14. SURFING BEHAVIOUR SURVEY DATA & OTHER SOURCES STATISTICAL MODELS ANONYMOUS USER PROFILE BRANDING AD e.g. FMCG product OR USE IN CMS / WEB ANALYTICS TOOL Premium doelgroepen met predictive behavioural targeting (PBT)
  15. 15. Surf gedrag USER X   Surf gedrag USER Y   Enquete   35 jaar Auto‘s Beauty/ Care man ? De voorspellende kracht van PBT in de praktijk
  16. 16. Voorspelling  Enquete   Surf gedrag USER X   Surf gedrag USER Y   35 jaar Auto‘s Beauty/ Care man 35 jaar Auto;s Beauty/ Care man De voorspellende kracht van PBT in de praktijk
  17. 17. Socio-demographics – Age – Gender – Income – Education level – ... Consumer behaviour/attitudes: – Planning to move – Shopping preferences – Product preferences – Planning to buy a car – ... Product interests – Beauty / Care – Consumer electronics – Investment / Funds – Fashion – ... Affinities – Entertainment – Lifestyle – News – Economy – ... COMBINABLESEGMENTS PBT geeft toegang tot een breed scala aan doelgroep variabelen
  18. 18. Met verschillende databronnen bouwt u een universum van doelgroepen voor targeting op
  19. 19. Hoe zet u een doelgroep online in?
  20. 20. Uw doelgroepen zijn te gebruiken voor meerdere doeleinden VIDEODISPLAY MOBILE PROGRAMMATIC / RTB OFFLINE CMS OR SHOP SYSTEM WEB ANALYTICS
  21. 21. Voorbeeld: doelgroepen als onderdeel van uw programmatic platform (SSP)
  22. 22. Voorbeeld: doelgroepen & programmatic Rubicon DSP   (Turn)   LPM DSP   (App-­‐   nexus)   DSP  X   DSP  Y   Trading   desk   Trading   desk   Trading   desk   Trading   desk   Targeted Audience Program (TAP) Bid  request  +  Deal  ID  9876   Bid  request  +  Deal  ID  9876   Voorbeeld: Deal ID 9876 = Audience female 20-29 years Knows   deal  id  
  23. 23. Resultaat?
  24. 24. CASE STUDY bwin Het doel Vergroot de naams- bekendheid van bwin‘s X Poker Tour met een online display campagne. Brand Audience Targeting technologie van nugg.ad werd ingezet voor effectiviteit en inzicht in de doelgroep.
  25. 25. PROGRAMMATIC BRAND ADVERTISING: DE AANPAK
  26. 26. MACHINE LEARNING LIVE CLASSIFICATION MORE THAN 70 DATA POINTS PER USER 40.000.000.000 PREDICTIONS PER MONTH 1.000.000 DATA POINTS PER SECOND FOUNDATION: nugg.ad REAL-TIME AUDIENCE TECHNOLOGY     “Cadreon  biedt  ons  een  nieuwe  efficiënte  manier  van   doelgroep  targe8ng  voor  programma8c  branding  via   een  door  nugg.ad  op  maat  gemaakte  oplossing  voor   het  bereiken  van  de  juiste  doelgroep  op  de  kwaliteits   inventory  van  La  Place  Media.”   .   HET RESULTAAT STIJGING IN MERKBEKENDHEID + UITGEBREID INZICHT IN DOELGROEP VAN BWIN
  27. 27. Doelgroepen 2.0 – voor brand adverteerders
  28. 28. DE HEILIGE GRAAL VAN DIGITAL MARKETING.
  29. 29. THE MENTAL CLICK – BEKENDHEID, VOORKEUR, INTENTIE.
  30. 30. Een unieke oplossing voor online brand adverteerders  
  31. 31. DOEL: Stijging van de merkbekendheid en de verkoop ADVERTEERDER: De Cecco Pasta Danish PBT Netwerk met Branding optimalisatie technologie van nugg.ad
  32. 32. Campagne: Online display campagne, 6.8 miljoen impressies Product: nugg.ad Branding optimalisatie + contact frequentie meting Evaluatie: TNS Gallup Access Internet Panel & Click Stream Resultaat: TNS Research: Merkbekendheid +148% De Cecco: Stijging in verkoop +200% CASE STUDY: STIJGING VAN MERKBEKENDHEID EN VERKOOP
  33. 33. MAAR WACHT… TARGETING & PRIVACY?
  34. 34. þ  nugg.ad slaat geen data op met een directe referentie naar een individu; þ  nugg.ad laat verzamelde data anonimiseren; þ  nugg.ad is één van de eerste bedrijven die een EDAA certificering ontving. DOELGROEP TARGETING ZONDER HET RISICO VAN SCHENDING VAN DE PRIVACY
  35. 35. Heeft u vragen?
  36. 36. BEDANKT VOOR UW BEZOEK EN DEELNAME AAN DEZE RONDE TAFEL #DML14 CONTACT: Diederik Stijnen Diederik.stijnen@nugg.ad 06 460 435 69 @dstijnen EUROPE‘S AUDIENCE EXPERTS twitter.com/nuggad facebook.com/nuggad   www.nugg.ad

×