Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Programmatic Marketing: de aanjager in de online customer journey
Özgür Yasar | Manager Markplaats Exchange
Agenda
1. Wederopstanding van display advertising
2. Kansen van geautomatiseerde inkoop
3. Kracht van intentie data
Trends op Marktplaats
Bron: Google Analytics , dec. 2013
Trends op Marktplaats
Zoekgedrag binnen Tuin & Terras
122% meer zoekopdrachten naar loungesets in maart 2014
0
5
10
15
20
25
0
10000
20000
30000...
Zo zien we meer trends….
Temperatuur -5°C
Bron: Google Analytics , jan 2013
De
wederopstanding
van display
Sterke groei display advertising
Bron: Adweek
Titel
Van koopfunnel naar pretzel
Succes op basis van laatste click?
Display Email Search Conversie
€ 0 ,- € 0 ,- € 100 ,- € 100 ,-
Case Zelf.nl
Doel:
• Binnen de maximale kosten per order blijven
• Testen toegevoegde waarde Marktplaats in het koopproces
Uitdaging Zelf.nl
• Continue aanwezig
• Voortdurend sturen op
conversie
• Elk kanaal eigen meetsysteem
gebaseerd op last c...
Resultaten Zelf.nl
Display Advertising vs. Search
• Push
• Branding & Conversie
• Upper funnel
• Grote variabelen
• Meerdere uitgevers
• Groo...
Geautomatiseerde
inkoop
Marktplaats Exchange
Ontwikkelingen binnen Automated Trading
1. Meer formaten via de exchange
Beperkt aantal
formaten
Alle IAB
formaten
Geleidelijk openstellen premium formaten
Black
box
Meer
transparantie
Ontwikkelingen binnen Automated Trading
2. Meer sturen op umfeld
Bieden binnen onze channels
De kracht van
intentie data
Verschillende data
Contextuele
informatie
(keywords/
umfeld)
Eigen CRM
data
Demografische
gegevens
(social)
Tijd
(uur, dag...
INTENTIEMoment waarop oriëntatie omslaat in actie
Actief zoekgedrag op Marktplaats:
waar oriëntatie en aankoop samenkomen
Content
Zoekmachines
Site bezoek
E-commerce omgevi...
Digital Marketing Live! 2014 - Marktplaats - Ozgur Yasar
Digital Marketing Live! 2014 - Marktplaats - Ozgur Yasar
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Digital Marketing Live! 2014 - Marktplaats - Ozgur Yasar

678 views

Published on

PROGRAMMATIC MARKETING: DE AANJAGER IN DE ONLINE CUSTOMER JOURNEY

Display advertising zal in 2016 groter zijn dan search. Met de komst van automated trading is de marketeer in staat om slimmer en efficiënter in te kopen, waardoor display weer in interesse is gegroeid. Welke rol neemt programmatic marketing in het totale koopproces van de consument? Aan de hand van een aantal trends en aansprekende voorbeelden deelt Özgür Yasar hoe u meer transparantie kunt krijgen binnen een handelsomgeving en hoe u met behulp van programmatic marketing het koopproces kunt beïnvloeden.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Digital Marketing Live! 2014 - Marktplaats - Ozgur Yasar

  1. 1. Programmatic Marketing: de aanjager in de online customer journey Özgür Yasar | Manager Markplaats Exchange
  2. 2. Agenda 1. Wederopstanding van display advertising 2. Kansen van geautomatiseerde inkoop 3. Kracht van intentie data
  3. 3. Trends op Marktplaats Bron: Google Analytics , dec. 2013
  4. 4. Trends op Marktplaats
  5. 5. Zoekgedrag binnen Tuin & Terras 122% meer zoekopdrachten naar loungesets in maart 2014 0 5 10 15 20 25 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 jan ' 13 feb '13 mrt '13 apr '13 mei ' 13 jun '13 jul ' 13 aug ' 13 sep ' 13 okt' 13 nov ' 13 dec' 13 jan ' 14 feb ' 14 mrt ' 14 mobile website mobile app desktop Gemid. Temperatuur
  6. 6. Zo zien we meer trends…. Temperatuur -5°C Bron: Google Analytics , jan 2013
  7. 7. De wederopstanding van display
  8. 8. Sterke groei display advertising Bron: Adweek
  9. 9. Titel
  10. 10. Van koopfunnel naar pretzel
  11. 11. Succes op basis van laatste click? Display Email Search Conversie € 0 ,- € 0 ,- € 100 ,- € 100 ,-
  12. 12. Case Zelf.nl Doel: • Binnen de maximale kosten per order blijven • Testen toegevoegde waarde Marktplaats in het koopproces
  13. 13. Uitdaging Zelf.nl • Continue aanwezig • Voortdurend sturen op conversie • Elk kanaal eigen meetsysteem gebaseerd op last cookie count principe • Betere afstemming van kanalen • Oplossing: conversie attributie
  14. 14. Resultaten Zelf.nl
  15. 15. Display Advertising vs. Search • Push • Branding & Conversie • Upper funnel • Grote variabelen • Meerdere uitgevers • Groot aanbod • Grote impact • Pull • Conversie • Lower funnel • Beperkt # variabelen • Slechts 1 uitgever • Beperkt aanbod • Weinig impact
  16. 16. Geautomatiseerde inkoop
  17. 17. Marktplaats Exchange
  18. 18. Ontwikkelingen binnen Automated Trading 1. Meer formaten via de exchange Beperkt aantal formaten Alle IAB formaten
  19. 19. Geleidelijk openstellen premium formaten
  20. 20. Black box Meer transparantie Ontwikkelingen binnen Automated Trading 2. Meer sturen op umfeld
  21. 21. Bieden binnen onze channels
  22. 22. De kracht van intentie data
  23. 23. Verschillende data Contextuele informatie (keywords/ umfeld) Eigen CRM data Demografische gegevens (social) Tijd (uur, dag, ..) Gebruikte apparaat (desktop, tablet, mobile) Intentie data optimale pad naar conversie
  24. 24. INTENTIEMoment waarop oriëntatie omslaat in actie
  25. 25. Actief zoekgedrag op Marktplaats: waar oriëntatie en aankoop samenkomen Content Zoekmachines Site bezoek E-commerce omgeving

×