Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SomeTime2013 Elina Koivumäki Sosiaalisen median juridiikkaa tietoisku 18-05-2013

3,362 views

Published on

  • Follow the link, new dating source: ❶❶❶ http://bit.ly/369VOVb ❶❶❶
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

SomeTime2013 Elina Koivumäki Sosiaalisen median juridiikkaa tietoisku 18-05-2013

  1. 1. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comSoMe juridiikanmust knowAsianajaja, osakas Elina Koivumäki18.5.2013SomeTime2013
  2. 2. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comElina Koivumäki (@ElinaKoivumaki)asianajaja, osakas, JURIDIA• lakimies v. 2000, asianajoalalla 13 v• erikoistumisalueet- markkinointijuridiikka- tietosuoja- internet- / some-juridiikka- verkkokauppa- tekijänoikeus• asianajotoiminnan lisäksi- IAB Finland ry: hallituksen ja Tietosuojatyöryhmän jäsen- ASML ry: Reilun Pelin ryhmän jäsen (hallitus 2010-2013)- .eu domain-nimiriitoja ratkaiseva välimies- Markkinointijuridiikka 2013 (+2010, 2011 ja 2012) teos
  3. 3. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comEsityksen sisältö• säädösympäristö ja valvontaviranomaiset• brändin haltijana SoMe:ssa• markkinoinnin tunnistettavuus• blogiyhteistyö• työntekijän lojaliteettivelvollisuus• liikesalaisuuksien paljastaminen
  4. 4. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comSäädösympäristö javalvontaviranomaiset
  5. 5. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comLainsäädännöstä• ei omaa erityislainsäädäntöä sosiaalisestamediasta- termiä ”sosiaalinen media” ei löydy Suomen laista• olemassa olevia lakeja sovelletaan sosiaalisessamediassa tapahtuvaan toimintaan• valvontaviranomaiset SoMe:ssa- markkinointi: KKV Kilpailu- ja kuluttajavirasto- käyttäjien henkilötiedot: TSV Tietosuojavaltuutettu- erityisvirastot: Evira, Valvira, Tukes jne.
  6. 6. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comBrändin haltijana SoMe:ssa
  7. 7. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comTavaramerkit ja tekijänoikeudet• tavaramerkkilain nojalla brändinhaltija voireagoida toisten elinkeinonharjoittajien toimiin• tekijänoikeuslaissa ei vastaavaa edellytystäelinkeinotoiminnasta eli myös kuluttajientoimesta tapahtuva käyttö voi rikkoatekijänoikeuslakia
  8. 8. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comTavaramerkit kuluttajien käyttämänä• oikeudenhaltijan suositeltavaa seuratatavaramerkkiensä käyttöä myös kuluttajientoimesta, erityisesti profiilien / ryhmien tms.tunnuskuvana- oikeudenhaltijan intressissä pitää huolta, ettei käyttökuluttajien toimesta aiheuta sekaannusvaaraa eli ettäsosiaalisen median käyttäjät ymmärtävät, onkokyseessä oikeudenhaltijan tuottama materiaali vaijonkun muun
  9. 9. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comKuvasitaatti: Facebook.com (2010)
  10. 10. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comKuvasitaatti: Facebook.com (7.10.2012)
  11. 11. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comKuvasitaatti: Facebook.com (7.10.2012)
  12. 12. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comKuvasitaatti: thepoke.co.uk (10.12.2012)
  13. 13. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comRajan ylitys: LEGO Profeetta Muhammed• netissä levisi loukkaava kuva LEGO-palikoista- "The Lego Group wants to stress that there is no suchLego product, and that the company totally condemnsthe picture and the manner in which someone hasmade use of the Lego products and brand."- "The Lego Group does not know the original source ofthe image which back in spring appeared on someEuropean Web sites. Possibilities of stopping this use ofLego products and brands are being investigated, andthe Lego Group is collaborating with the Danish policein the matter."
  14. 14. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comMarkkinoinnin tunnistettavuus
  15. 15. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comMarkkinoinnin tunnistettavuus• B-to-C: kuluttajansuojalaki (KSL) 2 luku 4 §• B-to-B: laki sopimattomasta menettelystäelinkeinotoiminnassa (SopMenL) 1 §• markkinoinnista on käytävä selkeästi ilmi- sen kaupallinen tarkoitus sekä- kenen lukuun sitä toteutetaan
  16. 16. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comMarkkinoinnin tunnistettavuus• B-to-C 1.10.2008 KSL:iin liittyvä asetuskuluttajien kannalta sopimattomastamenettelystä markkinoinnissa ja asiakassuhteissa• 1 § Harhaanjohtava menettelySeuraavia menettelytapoja markkinoinnissa jaasiakassuhteissa pidetään KSL 2 luvun 3 §:ssätarkoitetulla tavalla sopimattomina ja lain 2 luvun 6 ja 7§:ssä tarkoitetulla tavalla harhaanjohtavina:20) sellaisen kuvan antaminen, että elinkeinonharjoittajaei harjoita elinkeinoaan vaan on kuluttaja
  17. 17. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comMarkkinoinnin tunnistettavuus• arvoituksellinen kampanjan aloitus sallittu,kunhan kaupallinen tarkoitus ja mainostajailmenevät pian kampanjan edetessä• Facebook, Twitter, Pinterest, blogit yms.- toimivatko yrityksen edustajat sosiaalisessa mediassanäennäisesti kuluttajina vai avoimesti yrityksenedustajan roolissa?
  18. 18. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comKuvitteelliset hahmot Facebook:ssa• Saunalahden ”Rikkaat & järjettömät” –kampanja• kuvasitaatti: Facebook.com (7.10.2012)
  19. 19. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comKuvitteelliset hahmot Facebook:ssa• Saunalahden ”Rikkaat & järjettömät” –kampanja- laulajatar Kristal julkaisi elokuussa ensimmäisensinglensä Raha palaa- musiikkivideota katsottiin YouTube:ssa reilussa viikossalähes 200 000 kertaa- Kristalin blogissa oleva keksitty lehdistötiedote väitti,että singleä olisi myyty viikossa yli 10 000 kpl- Facebook-sivu avattiin 7/2012 ja heti yli 10 000tykkääjää
  20. 20. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.com”Sock-puppeting”• valeprofiilien luominen sosiaalisessa mediassaja niiden hyödyntäminen mm. omien teostenpositiiviseen arviointiin ja kilpailijoiden teostenkritisointiin• englantilainen kirjailija R.J. Ellory jäi syksyllä2012 kiinni sopimattomasta menettelystäAmazon-palvelussa
  21. 21. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comSitaatti: dailymail.co.uk (2.9.2012)
  22. 22. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comKuvasitaatti: Suomi24.fi (7.10.2012)
  23. 23. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comItsesääntelyä Englannista (asa.org.uk)• kuvasitaatti: www.bbc.co.uk 20.6.2012
  24. 24. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comItsesääntelyä Englannista (asa.org.uk)• kuvasitaatti: http://www.campaignlive.co.uk26.1.2012
  25. 25. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comItsesääntelyä Englannista (asa.org.uk)• suosittelijan Twitter-viesteissä tulisi käyttäämerkintää #ad ja/tai #spon- Jordan: “You’re not you when you’re hungry@snickersUk #hungry #spon”- OK ASA:n mielestä- Wayne Rooney: “My resolution – to start the year as achampion, and finish it as a champion…#makeitcountgonike.me/makeitcount”- EI OK ASA:n mielestä (“Nike reference was notprominent and could be missed; consumers would nothave already been aware of #makeitcount campaign; notall users would be aware of the deal with Nike”)
  26. 26. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comBlogiyhteistyö
  27. 27. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comMarkkinointi blogeissa• lukijalla on lainsäädännön nojalla oikeus voidaolla tietoinen siitä, mikä osa sisällöstä onbloggarin aitoa omaa mielipidettä ja mikä osa onjonkun yrityksen lukuun tapahtuvaa kaupallistaviestintää- toimituksellisen aineiston + yksityisten mielipiteidenerottaminen kaupallisesta viestinnästä• yhteistyösopimus mainostajan ja bloggarinkanssa• ASML + KKV valmistelevat ohjeistusta (2013)
  28. 28. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comSopimus blogiyhteistyöstä• sopimuksen tausta ja tarkoitus- testituotteiden arviointi• yhteistyön sisältö- mitä tuotteita, missä arviointi tehdään, kuinka useinkirjoittaa, yksinoikeus yms.• osapuolten oikeudet ja velvollisuudet- immateriaalioikeudet (tavaramerkit, kuvat yms.),sisällöstä päättäminen, piilomainonnan kielto, sisällönpoisto, referenssioikeus, lain noudattaminen yms.• palkkiot ja kulukorvaukset
  29. 29. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comTyöntekijänlojaliteettivelvollisuus
  30. 30. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comTyöntekijän lojaliteettivelvollisuus• TSL 3:1 § Yleiset velvollisuudet- ”Työntekijän on tehtävä työnsä huolellisesti noudattaenniitä määräyksiä, joita työnantaja antaa toimivaltansamukaisesti työn suorittamisesta.”- ”Työntekijän on toiminnassaan vältettävä kaikkea,mikä on ristiriidassa hänen asemassaan olevaltatyöntekijältä kohtuuden mukaan vaadittavanmenettelyn kanssa.”• lojaliteettivelvoite kattaa sosiaalisen mediankäytön, myös vapaa-ajalla
  31. 31. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comHki KäO 22.2.2011 (Dnro 09/36752)• Bijou Brigitte Oy vs. Elina Karjalainen- työntekijän vahingonkorvausvelvollisuus- myymäläapulainen perustanut työssäoloaikanaan FB-ryhmän, jossa kritisoitiin työnantajaa ja kehotettiinboikottiin- ei merkitystä työsuhteen osa-aikaisuudella, kirjoitustenkirjoittamiskellonajalla, irtisanomisajan käynnissä olollalojaliteettivelvollisuus ollut voimassa- kirjoitukset eivät perättömiä, mutta silti pidättäydyttäväTA:lle haitallisesta menettelystä siinäkin tapauksessa,että TA on myötävaikuttanut tilanteeseen
  32. 32. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comSamuel Crisp vs. Apple Retail (UK) Ltd2011• työntekijän kirjoituksia- “Once again fuck you very much work”- “JesusPhone” ja sen signaaliongelmat- “MobileMe” applikaatio ja “MobileMe fucked up my timezone for the third in a week and woke me up at 3am?JOY !!”- “Tomorrow’s just another day that hopefully I willforget.” päivää ennen kuin Apple käytti iTunes:ssamainoslauseena Beatlesin sanoja “Tomorrow is anotherday that you’ll never forget” markkinoidakseen senmusiikkia
  33. 33. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comSamuel Crisp vs. Apple Retail (UK) Ltd• Crisp vetosi siihen, että FB sivu oli yksityinen javain hänen ystävänsä näkivät kirjoitukset• työntekijä tuomittiin- viestit iskivät Applen ydinarvoja vastaan (imago)- Applen some-ohjeessa ja koulutuksessa kerrottukiellettyksi toimintatavaksi- FB-viestit eivät ole täysin yksityisiä (share-toiminto)
  34. 34. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comLiikesalaisuuksienpaljastaminen
  35. 35. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comYrityksen omat liikesalaisuudet• sosiaalisessa mediassa ei tule paljastaa yrityksenomia liikesalaisuuksia• usein erillinen salassapitosopimus työnantajan jatyöntekijän välillä• laki suojaa työnantajan liikesalaisuuksia, vaikkeierillistä sopimusta
  36. 36. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comYrityksen omat liikesalaisuudet• TSL 3:4.1 § Liike- ja ammattisalaisuudet- ”Työntekijä ei saa työsuhteen kestäessä käyttäähyödykseen tai ilmaista muille työnantajan ammatti- jaliikesalaisuuksia. ”Jos työntekijä on saanut tiedotoikeudettomasti, kielto jatkuu myös työsuhteenpäättymisen jälkeen.”• RL 30:5 § Yrityssalaisuuden rikkominen- tuomittava teko 2 v työsuhteen päättymisen jälkeenkin- ”joka hankkiakseen itselleen tai toiselle taloudellistahyötyä tai toista vahingoittaakseen oikeudettomastiilmaisee toiselle kuuluvan yrityssalaisuuden taioikeudettomasti käyttää tällaista yrityssalaisuutta…”
  37. 37. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comKuvasitaatti: FourSquare.com (2010)
  38. 38. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comKuvasitaatti FourSquare.com (7.10.2012)
  39. 39. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comArvopaperimarkkinalainsäädäntö -sisäpiirintieto• sisäpiirintiedon ilmaisulle tiukat säännöt laissa• voiko pörssiyrityksen johto / työntekijät / heidänlähipiirinsä syyllistyä sosiaalisessa mediassasisäpiirintiedon väärinkäyttöön?• ”Ristiriitainen mieli. Uusiutuvan energianedistämiskeinot hyvä kokonaisuus. Ydinvoimanosalta pettymys valtava, ellei eduskunta yllätä.”- Twitter 21.4.2010
  40. 40. © 2013 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comKuvasitaatti: Kauppalehti.fi (22.4.2010)
  41. 41. © 2012 Asianajotoimisto Juridia Oy www.juridia.comJURIDIA – Rohkeasti erilainen.Ovelasti väitätsomessa pelisi sujuvanhyvin…Miksi juristinipitääkin osatakäyttää somea…!?!
  42. 42. KIITOS AJASTANNE JA LOISTAVAASOMETIME 2013 JATKOA!Asianajaja, osakas Elina Koivumäki@ElinaKoivumakilinkedin.com/in/elinakoivumaki/Asianajotoimisto Juridia OyFabianinkatu 29 B, 00100 HelsinkiPuh: 040 555 35 79elina.koivumaki@juridia.comwww.juridia.com

×