Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Estudo sobre Panetones e Chocotones 2014 no Twitter

1,698 views

Published on

A E.life realiza anualmente um estudo sobre as principais marcas de panetones e chocotones citadas pelos internautas no Twitter.
Saiba quais foram as marcas mais faladas e os principais assuntos relacionados ao tema.

Published in: Social Media
  • If you want to download or read this book, copy link or url below in the New tab ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • If you want to download or read this book, copy link or url below in the New tab ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • If you want to download or read this book, copy link or url below in the New tab ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • If you want to download or read this book, copy link or url below in the New tab ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • If you want to download or read this book, Copy link or url below in the New tab ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download Doc Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Estudo sobre Panetones e Chocotones 2014 no Twitter

  1. 1. Análise do buzz sobre panetones e chocotones no Twitter 18 de novembro a 4 de dezembro de 2013
  2. 2. Objetivo ↘ Analisar as manifestações no Twitter sobre panetones e chocotones, no período pré-natalino. Metodologia ?? ? ? ? ↘ Entre 18 de novembro e 4 de dezembro de 2013, foram monitorados os termos panetone e chocotone no Twitter, bem como suas associações às seguintes marcas: Amor aos Pedaços, Bauducco, Brasil Cacau, Cacau Show, Havanna, Kopenhagen, Nestlé, Ofner, Qualitá, Village e Visconti. ↘ O mesmo estudo foi realizado em 2011, no período de 4 a 15 de dezembro, e em 2010, entre 18 e 22 de dezembro e em 2012, entre 22 de novembro e 06 de dezembro.
  3. 3. Panetone e chocotone
  4. 4. Principais números ↘Total de tweets coletados: 4.882 ↘Usuários únicos envolvidos: 4.110 ↘Usuários impactados: 6.961.378 ↘Menções a “panetone”: 4.162 ↘Menções a “chocotone”: 871 ↘“Panetone de chocolate”: 79 ↘Marca mais citada: Cacau Show: 173 Base: 4.882 tweets
  5. 5. Volume diário de tweets Foram localizados 4.882 tweets com menções a panetone no período. ↘ No dia 20 de novembro foi registrado o pico de buzz sobre panetones, causado por piadas sobre a vitória da Ponte Preta por 3 x 1 sobre o São Paulo, em partida da Copa Sulamericana realizada no estádio do Morumbi.
  6. 6. Demografia GÊNERO PRINCIPAIS ESTADOS RJ 18.4% SP 14.6% 44% MG 56% DF BA Homens 13.2% 3.5% 3.1% Mulheres ↘ As mulheres foram maioria entre os perfis que comentaram sobre panetones e chocotones. ↘ 46,2% dos tweets coletados foram publicados por internautas dos estados de Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais. Base: 4.882 tweets
  7. 7. Termos associados natal 16.20% frutinha 8.90% fruta 8.50% massa 7.40% frutinhas ↘ Os termos fruta(s)/frutinha(s) e cristalizada(s) tiveram destaque sobretudo devido ao compartilhamento de piadas como também a controvérsia sobre a aprovação ou reprovação às frutas cristalizadas que recheiam o produto. 7.30% amo 6.30% gosto 6.20% frutas 5.30% cristalizada 5.00% chocolate 4.90% Base: 4.882 tweets ↘O chocotone novamente “panetone de chocolate”. aparece como
  8. 8. Marcas mais citadas Cacau Show 61.6% Kopenhagen 16.0% Bauducco Nestlé 13.5% 7.1% Brasil Cacau 0.7% Amor Aos Pedaços 0.4% Ofner 0.4% Visconti 0.4% Qualitá 0.0% Village 0.0% Base: 281 tweets que mencionaram alguma das marcas estudadas. ↘ Tetracampeã, Cacau Show foi a marca de panetones mais comentada no Twitter desde 2010. ↘ A primeira colocada soma mais menções do que todas as outras marcas somadas.
  9. 9. Cacau Show Top termos panetone 77.5% chocotone 23.7% trufa trufado 18.5% 14.5% comprar 11.0% natal ↘ Assim como em 2012, o sabor trufado foi o mais lembrado pelos internautas. 10.4% comer 9.2% aceitando 8.7% amo 6.9% presente Base: 173 tweets ↘ Os internautas manifestaram a vontade de ganhar panetones Cacau Show no Natal. 6.4% ↘ Alguns internautas afirmaram que "aceitam doações" de panetones ou chocotones da marca.
  10. 10. Kopenhagen Top termos panetone 82.2% lingua 40.0% gato 40.0% chocotone aceitando kopenhagem 20.0% 17.8% ↘ O sabor mais citado foi o panetone Língua de Gato, lembrado em dois terços das menções à marca. 13.3% natal 11.1% comprar 11.1% show 8.9% cacau Base: 45 tweets ↘ A marca Kopenhagen assumiu o 2º lugar, que foi de Bauducco nos 3 últimos anos. 8.9% ↘ As pessoas também também fizeram brincadeiras afirmando aceitar o panetone da Kopenhagen como presente. ↘ Repetindo o observado no ano passado, Kopenhagen foi mencionada em conjunto com a Cacau Show por alguns internautas.
  11. 11. Bauducco Top termos panetone 68.4% chocotone 34.2% brasil 18.4% fabrica 10.5% eua 10.5% sabor ↘ A maior parte dos termos em destaque se refere a reclamações de um único internauta, que direcionou repetidas mensagens sobre panetone Bauducco ao perfil @canaldootario – conhecido por denunciar supostas propagandas enganosas em produtos. 10.5% #chocotone 7.9% vendido 7.9% #mofotone 7.9% @informerjo 7.9% Base: 38 tweets ↘ Além disso, houve destaque para promoção realizada pela rádio Kiss FM, que sorteia panetones e chocotones da marca.
  12. 12. Percepção geral
  13. 13. Marcas mais citadas – chocotones e panetones 2013 1 2012 2011 2010 Cacau Show 1 Cacau Show 1 Cacau Show 1 Cacau Show 2 Kopenhagen 2 Bauducco 2 Bauducco 2 Bauducco 3 Bauducco 3 Kopenhagen 3 Kopenhagen 3 Kopenhagen 4 Nestlé 4 Nestlé 4 Nestlé 4 Nestlé 5 Brasil Cacau 5 Havanna 5 Havanna 5 Ofner 6 Amor aos Pedaços 6 Ofner 6 Visconti 6 Havanna 7 Ofner 7 Visconti 7 Ofner 7 Visconti 8 Visconti 8 Amor aos Pedaços 8 Village 8 Village 9 9 Village 9 Qualitá 9 Qualitá Qualitá 10 Village 10 18/11 a 04/12/2013 22/11 a 06/12/2012 Qualitá 10 Amor aos Pedaços 04/12 a 15/12/2011 10 Amor aos Pedaços 18/12 a 22/12/2010
  14. 14. Percepção geral ↘ O buzz de panetones e chocotones não apresentou grandes alterações nos últimos anos: piadas e a batalha entre adoradores e inimigos das frutas cristalizadas mais uma vez pautaram os comentários sobre o tema. ↘ Panetones e chocotones seguem bastante associados entre si. Continuam frequentes as referências ao segundo como “panetone de chocolate”. ↘ Pela primeira vez em quatro anos, houve mudança no ranking das marcas mais citadas: Kopenhagen superou Bauducco e ficou em segundo lugar. No entanto, as quatro marcas mais lembradas da categoria permanecem as mesmas: Cacau Show em 1º e Nestlé, em 4º, completam o grupo. ↘ Cacau Show obteve mais menções que todas as outras marcas somadas. ↘ Além de relatar compra e consumo, os internautas expressam o desejo de receber panetones e chocotones como presentes de Natal.
  15. 15. Inteligência de mercado e gestão do relacionamento em redes sociais Rua Pamplona nº 518, 4º andar – Bela Vista São Paulo – SP – BRASIL – 01405-000 Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928 http://www.elife.com.br negocios@elife.com.br Análise: Marcel Yomaizumi

×