1.
1
Trending & audience insights
COLETORES MENSTRUAIS

2.
Metodologia

3.
3
FLUXO DO ESTUDO – PASSO A PASSO
01
Aumento
repentino de
citações sobre
coletores
menstruais
dentro do buzz
de uma marca de
absorventes.
02 03
Análise do ambiente
digital com diferentes
ferramentas:
Google Trends
Google AdWords
Facebook Audience
Insights
Buzzmonitor.
04
Desk Research no
ambiente digital
para entender o
produto e as
projeções de
crescimento
deste mercado.
Com o estudo,
buscamos:
Analisar e comprovar a
tendência sobre coletores;
Avaliar a percepção sobre o
tema nas redes sociais;
Entender o perfil de quem
fala sobre coletores;
Mapear as principais
influenciadoras.

4.
4
PLATAFORMAS UTILIZADAS NO ESTUDO
Audience Insights

5.
5
Tendências de termos buscados no Google
A ferramenta permite aferir a popularidade do
termo buscado ao longo do tempo (quase) em
tempo real. Os números apresentados mostram
um total de pesquisas para um termo relativo ao
número total de pesquisas feitas no Google ao
longo do tempo. Em seus estudos, o próprio
Google define alguns tipos de linha de tendências
– no caso desta apresentação, foram identificados
os três tipos descritos ao lado.
A tendência é
marcada por um
crescimento
constante ao longo
dos últimos anos e
pode ser qualificada
como uma aposta
segura.
Tendência com
crescimento
repentino dentro
dos últimos
meses ou anos.
Podem ou não
durar.
Tendências
sazonais que são
propensas a
retornarem ainda
mais fortes.
PLATAFORMAS UTILIZADAS NO ESTUDO

6.
6
Utilizamos a função de popularidade de pesquisa
do AdWords para aferirmos a volumetria de
termos relacionados ao estudo. A funcionalidade
mostra o número de pesquisas de uma palavra-
chave e fornece uma projeção do volume médio
de tráfego mensal para sites que tenham a busca
referida.
PLATAFORMAS UTILIZADAS NO ESTUDO

7.
7
Plataforma online do Facebook pela qual é possível segmentar
públicos de usuários ativos da rede.
Com o filtro, é possível o perfilamento por:
Dados Demográficos - idade e sexo, estilo de vida,
escolaridade, estado de relacionamento e área profissional na
qual atua.
Curtidas na Página- Principais categorias e páginas curtidas
pelo público selecionado.
Localização - Divisão percentual do público selecionado por
cidades nas quais vivem.
Atividade - Frequência de acesso do público no Facebook e
especificação dos dispositivos usados para o logon na rede.
PLATAFORMAS UTILIZADAS NO ESTUDO
Audience Insights

8.
8
Ferramenta da E.Life usada para o monitoramento de redes,
perfis e influenciadores detalhados no estudo.
O monitoramento permite observar qualitativa e
quantitativamente aquilo que se fala sobre temas de interesse
como marcas, produtos e serviços.
Neste caso, monitoramos o universo de coletores menstruais
para identificarmos:
 Principais marcas que comercializam o produto;
 Percepções de sentimento sobre o produto;
 Principais termos e hashtags associados ao uso de
coletores;
 Influenciadores no ambiente digital.
PLATAFORMAS UTILIZADAS NO ESTUDO

9.
CONTEXTO

10.
10
CONTEXTO
O uso de coletor menstrual ganhou relevância nos últimos
anos em matérias da mídia, principalmente por conta do
caráter sustentável do produto – é menos agressivo ao
meio ambiente por não ser descartável.
Em matéria publicada na Época
Negócios em 2015, a marca
Inciclo, especializada no
produto, já comemorava um
incremento de 938% nas
vendas nos últimos doze
meses.

11.
11
CONTEXTO
Ainda de acordo com o instituto de pesquisa Technavio, o mercado de coletores deve crescer cerca de 4% em faturamento
anual de 2016 a 2020, o que aponta uma tendência mundial ao uso do produto.

12.
GOOGLETRENDS
HÁ QUANTO TEMPO OS COLETORES
MENSTRUAIS SÃO UMA TENDÊNCIA
MUNDIAL ENTRE AS MULHERES?
O COMPORTAMENTO SE
REPETE NO BRASIL?

13.
13
TENDÊNCIA MUNDIAL x BRASIL
Buscas sobre “coletor
menstrual” crescem no
Brasil e no mundo nos
últimos 11 anos – a curva
é mais acentuada de 2015
em diante
Fonte: Google Trends

14.
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Brasil Mundo Exponencial (Brasil) Exponencial (Mundo)
De 2015 em diante, as buscas crescem com comportamentos diferentes: a tendência mundial é mais sazonal e
agressiva, enquanto no Brasil o crescimento de buscas sobre o tema é mais constante e gradativo.
Fonte: Google Trends

15.
DENTRO DO MERCADO BRASILEIRO,
QUAL É O COMPORTAMENTO DAS
BUSCAS SOBRE COLETORES EM
COMPARAÇÃO COM PRODUTOS DA
CATEGORIA?

16.
Buscas sobre coletores crescem exponencialmente no Brasil e desde abr/2015 superam pesquisas por absorvente interno;
Em 2015, a busca pelo tema atinge seu pico e continua crescendo até 2016, o que caracteriza a tendência como Rising Star
Após o pico do último ano, a curva sobre coletor se manteve mais próxima do volume de buscas de absorventes.
Fonte: Google Trends

17.
Absorvente: pode ser classificada como “sustained riser”, por ser uma tendência linear e consistente;
Absorvente interno: tem comportamento de“seasonal riser”, com picos que ocorrem sempre entre novembro e janeiro,
possivelmente porque o produto é mais usado no verão;
Coletor Menstrual: trata-se de uma tendência “rising star” - cresceu 2.000% entre jan/13 e jun/16
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jan/16
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mar/16
abr/16
mai/16
jun/16
Absorvente Absorvente interno Coletor Menstrual
Linear (Absorvente) 3 por Média Móvel (Absorvente interno) Exponencial (Coletor Menstrual)
Fonte: Google Trends

18.
O QUE PODE TER OCASIONADO O PICO
EM BUSCAS SOBRE COLETORES?
ISSO INFLUENCIOU NO DESEJO DE
COMPRA DAS MULHERES BRASILEIRAS?

19.
19
Em abril de 2015, matérias de grandes veículos movimentaram o mercado de coletores no ambiente digital;
Pelo caráter didático das publicações, foi possível perceber o foco dos veículos em apresentar o produto e seus
benefícios ao público brasileiro.
13.04
2015
22.04
2015
14.04
2015

20.
20
Além da divulgação de matérias, o aumento de buscas sobre coletor no Brasil está diretamente relacionado com desejo de compra.
As marcas Fleurity e Inciclo foram as mais procuradas, porém com comportamentos diferentes – Inciclo está entre as principais
consultas e Fleurity registrou aumento repentino de buscas no período analisado.
Fonte: Google Trends

21.
GOOGLEADWORDS
SERÁ QUE A TENDÊNCIA DOS
COLETORES MENSTRUAIS É
COMPROVADA PELO VOLUME DE
PESQUISAS NO GOOGLE?

22.
22
COLETOR MENSTRUAL TEVE MAIOR VOLUME DE BUSCAS DO QUE A
CATEGORIA DE ABSORVENTES E ALGUNS DE SEUS PLAYERS
5.400
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22.200
27.100
49.500
60.500
0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000
Absorvente Always
Intimus
Absorvente Interno
Inciclo
Absorvente
Carefree
Coletor Menstrual
Número de buscas no Google no último mês:
Fonte: Google AdWords

23.
O QUE OS BRASILEIROS
FALAM SOBRE COLETORES
NAS REDES SOCIAIS?
MONITORAMENTO

24.
24
QUAL É A PERCEPÇÃO DE SENTIMENTO DOS BRASILEIROS QUE FALAM SOBRE
COLETORES?
Base de dados: 01/01/2016 – 05/07/2016
Fonte: Monitoramento via Buzzmonitor
Positivo: elogios ao coletor menstrual, interações
positivas com relatos de uso e interesse em
experimentar o produto.
Neutro: dúvidas de uso e comercialização do
produto, marcações e divulgação de contatos de
revendedores.
Negativo: queixas sobre uso do produto (incômodo,
vazamento) e críticas sobre preço.

25.
JÁ IDENTIFICAMOS AS PRINCIPAIS MARCAS E
O QUE AS PESSOAS FALAM SOBRE
COLETORES.
MAS QUAL É O PERFIL DESTE PÚBLICO?

26.
26
Avaliando as hashtags mais usadas por perfis que falaram sobre coletor menstrual nas redes sociais,
conseguimos identificar algumas tribos: feministas, veganas e mulheres engajadas com a causa ambiental
(#sustentabilidade e #meioambiente).
Período analisado: de março a julho/2016
Redes analisadas: Facebook, Twitter e Instagram
Fonte: Buzzmonitor

27.
27
INTERESSADA POR:
FEMINISMO
VEGANISMO
SUSTENTABILIDADE
HIGIENE E BELEZA
MULHER
 JOVEM
 ALTO NÍVEL EDUCACIONAL
 DO SUDESTE
 MOBILE
 TRABALHA COM
SAÚDE, MEDICINA,
CUIDADOS PESSOAIS
E GESTÃO.

28.
28
Associando interessadas em
Veganismo, Sustentabilidade e
Feminismo no Brasil pelo Facebook
Audience Insights, chegamos a um
volume de até 20 milhões de mulheres
ativas mensalmente na rede, das quais
destacam-se jovens e adultas (até 34
anos), casadas e com alto nível
educacional – público selecionado tem
uma probabilidade 22% maior de ser
pós-graduado do que a média dos
usuários do Facebook.
Fonte: Facebook Audience Insights

29.
29
O público selecionado tem uma probabilidade 68% menor de acessar a rede apenas no desktop em comparação com os usuários do
Facebook, ou seja, trata-se de um público extremamente adepto ao uso de plataformas mobile.
No detalhamento dos dispositivos usados, observamos que as mulheres deste público tem probabilidade 26% maior de possuírem
aparelhos da Apple do que os usuários do Facebook – mesmo sem dados de renda, é possível inferir que o público tem poder aquisitivo
acima da média por conta do valor de mercado dos produtos com sistema operacional iOS.

30.
30
As mulheres do público selecionado curtem páginas de influenciadores dos mercados de beleza (o cabeleireiro Rodrigo Cintra e a
blogueira de makeup Bruna Malheiros) e alimentação saudável (a escritora e empresária Lucilia Diniz)

31.
SERÁ QUE ESTE PÚBLICO É
IMPACTADO POR ALGUM TIPO DE
INFLUENCIADORAS?
E QUEM SÃO ELAS?

32.
32
Julia Tolezano (“Jout Jout”)
Youtuber
24 anos
Solteira
Carioca
Analisando as marcas e o buzz nas redes, identificamos 3
principais influenciadoras no universo de coletores menstruais
Nayara Rattacasso
Youtuber
21 anos
Solteira
Carioca
Adepta ao coletor menstrual e
influenciadora nas redes
Adepta ao coletor menstrual e
influenciadora nas redes
Flávia Alessandra
Atriz
42 anos
Casada
Carioca
Embaixadora da marca
Fleurity

33.
33
02
Influência nas redes
5,2 milhões usuários impactados nos canais
oficiais
5,2 milhões usuários impactados nos
canais oficiais
Posts com melhor desempenho em likes
Canais em que possui perfil
1,17 milhões
Seguidores
3,4 mlhões
Seguidores
766.217
Seguidores
flaviaalereal
Influência nas redes
Flavia foi convidada para ser embaixadora da marca Fleurity em novembro de 2015 e, desde
então, além de ter seu rosto estampado na embalagem do produto, fala sobre o coletor em
seus canais oficiais. Em seus vídeos, Flavia destaca o coletor como produto revolucionário na
higiene feminina, falando sobre praticidade, conforto e economia.

34.
34
02
Influência nas redes
Canais em que possui perfil
Influência nas redes
1,5 milhões usuários impactados nos
canais oficiais
279 mil
Seguidores
563 mil
Seguidores
680 mil
Seguidores
joutfuckinjout
949 mil inscritos
A famosa Vlogueira Jout Jout mantem seu canal no Youtube há cerca de 2 anos, além de participar de
alguns projetos ligados ao feminismo. Em seus vídeos, Jout Jout trata de forma descontraída e direta
assuntos do universo feminino. No vídeo “Vai de Copinho”, a YouTuber fala sobre os benefícios do
coletor menstrual e confirma que é adepta ao produto.

35.
35
02
Influência nas redes
Canais em que possui perfil
Influência nas redes
576 mil usuários impactados nos
canais oficiais
52,5 mil
Seguidores
417 mil
Seguidores
107 mil
Seguidores
NayRattacasso
1 milhão inscritos
Nayara Rattacasso é uma Vlogueira de 21 anos que iniciou há cerca de 3 anos seu canal no
Youtube , no qual publica sobre tutoriais de beleza e assuntos polêmicos.
Além de ter publicado um vídeo sobre o uso do coletor, Nayara foi convidada pela Fleurity para
postar sobre o produto em seu Instagram, destacando seus benefícios.

36.
MAS QUAIS FORAM NOSSAS
PRINCIPAIS DESCOBERTAS? E
COMO PODEMOS APLICÁ-LAS?
IDENTIFICAMOS AS TENDÊNCIAS, MARCAS,
O QUE FALAM SOBRE COLETORES, QUEM
FALA E AS PRINCIPAIS INFLUENCIADORAS
SOBRE O TEMA NAS REDES.

37.
37
Learnings e aplicações
A mulher brasileira que se interessa por coletor menstrual é jovem (entre 25 e 35 anos), casada,
carioca, com alto nível educacional, fã de páginas de influenciadores dos mercados de beleza
(Rodrigo Cintra) e saúde/bem-estar (Lucilia Diniz), adepta ao uso de plataformas mobile e com
poder aquisitivo acima da média dos usuários do Facebook.
Oportunidade: target pré-definido para ações segmentadas mais assertivas.
Consumidoras brasileiras que falam sobre coletor nas redes sociais possuem outros interesses
como veganismo, feminismo e sustentabilidade.
Oportunidade: marcas de coletores podem buscar parcerias com ONGs ambientais e restaurantes
veganos para associar o produto aos valores defendidos por essas organizações.
Entre as influenciadoras identificadas, Flavia Alessandra já é embaixadora da Fleurity e Nayara
Rattacasso fez um vídeo sobre o coletor da marca.
Oportunidade: marcas de coletores podem criar ações com a Jout Jout, que é usuária declarada do
produto e possui relevância no ambiente digital, sobretudo no YouTube.

38.
OBRIGADO!
FERNANDO CHIROTTO
COORDENADOR DE SOCIAL LISTENING E SOCIAL CRM
POLIANA ARAÚJO
DESIGNER GRÁFICO