Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Análise do Twitter pré-Natal sobre Panetone e Chocotone

1,654 views

Published on

Apresentar as manifestações no Twitter sobre panetones e chocotones no período pré-natalino.
De 18 a 22 de novembro, foram monitorados os termos panetone e chocotone no Twitter, bem como as seguintes marcas do produto: Amor aos Pedaços, Bauducco, Cacau Show, Casa Suíça, Havanna, Kopenhagen, Nestlé, Ofner, Qualitá, Village e Visconti

  • Be the first to comment

Análise do Twitter pré-Natal sobre Panetone e Chocotone

  1. 1. Análise do buzz sobre panetones e chocotones no Twitter 18 a 22 de dezembro de 2010
  2. 2. Objetivo <ul><li>Apresentar as manifestações no Twitter sobre panetones e chocotones no período pré-natalino. </li></ul>Metodologia <ul><li>De 18 a 22 de novembro, foram monitorados os termos panetone e chocotone no Twitter, bem como as seguintes marcas do produto: Amor aos Pedaços, Bauducco, Cacau Show, Casa Suíça, Havanna, Kopenhagen, Nestlé, Ofner, Qualitá, Village e Visconti </li></ul>
  3. 3. Panetone – Base: 14.643 tweets <ul><li>O alto buzz nos dias 20 e 21 sofreu influência de retweets dos perfis @copoplastico – “Alguém me apresenta o cara que inventou de colocar frutinhas cristalizadas no panetone pra eu fazer ele tirar uma por uma pra mim” ( 1.483 RTs , 20.431 seguidores) – e @CaiqueNogueira – “Eu odeio panetone mais que qualquer coisa!” ( 652 RTs , 474.077 seguidores). </li></ul><ul><li>Evolução diária de tweets </li></ul>
  4. 4. Chocotone – Base: 6.057 tweets <ul><li>Evolução diária de tweets </li></ul>
  5. 5. Panetone <ul><li>Evolução horária de tweets </li></ul><ul><li>O buzz sobre panetone se concentra principalmente no período entre 17 e 23 horas. </li></ul>00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
  6. 6. Chocotone <ul><li>Evolução horária de tweets </li></ul><ul><li>O buzz sobre chocotone se concentra principalmente no período entre 18 e 23 horas. </li></ul>00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
  7. 7. Panetone – Termos associados
  8. 8. Chocotone – Termos associados
  9. 9. Panetone – Influenciadores <ul><li>Perfis com maior número de seguidores </li></ul>
  10. 10. Chocotone – Influenciadores <ul><li>Perfis com maior número de seguidores </li></ul>
  11. 11. Retweets – Influenciadores <ul><li>Depoimentos com maior número de retweets (RTs) </li></ul><ul><li>1.483 RTs </li></ul><ul><li>20.431 seguidores </li></ul><ul><li>652 RTs </li></ul><ul><li>474.077 seguidores </li></ul><ul><li>213 RTs </li></ul><ul><li>175.499 seguidores </li></ul><ul><li>143 RTs </li></ul><ul><li>47.777 seguidores </li></ul><ul><li>255 RTs </li></ul><ul><li>905.115 seguidores </li></ul><ul><li>176 RTs </li></ul><ul><li>35.619 seguidores </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Os números se referem à quantidade de depoimentos que citam a marca no Twitter. </li></ul><ul><li>As marcas Amor aos Pedaços, Casa Suíça e Qualitá não foram citadas pelos internautas. </li></ul><ul><li>Grande parte do buzz sobre Bauducco se deve à repercussão de tweets dos internautas @felipeneto (“Esse chocotone da Bauducco é uma coisa de chorar de tão bom...”) e @pecesiqueira (“O Natal é uma data cristã em que se comemora a chegada do chocotone Bauducco”) . </li></ul><ul><li>Cacau Show, Havanna, Ofner e Nestlé se destacam na opinião dos internautas como boas opções para presentes de Natal. </li></ul>Marcas
  13. 13. Conclusões <ul><li>Entre 18 e 22 de dezembro, o estudo detectou um volume total de 20.700 depoimentos no Twitter, sendo 14.643 sobre panetone e 6.053 sobre chocotone. </li></ul><ul><li>Grande parte do buzz positivo se refere à tradição de consumo dos produtos. São relevantes também os comentários relacionados à qualidade de marcas, dentre as quais se destacam Cacau Show, vista como sinônimo de sabor e boa opção de presente, e Bauducco, com forte caráter tradicional. </li></ul><ul><li>O buzz negativo está relacionado ao fato de que grande parte do público declara não gostar dos produtos. O panetone é especialmente criticado pela presença de frutas cristalizadas no interior da massa. </li></ul><ul><li>Sabor e tradição de marca são os principais fatores de escolha. </li></ul>
  14. 14. Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-boca Alameda Ribeirão Preto, 130 – 4º andar – cj 41 São Paulo – SP – BRASIL – 01.331-000 Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928 http://www.elife.com.br

×