Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Video Marketing - Per le aziende e il personal branding

555 views

Published on

Slide ricche di contenuti, numeri, spunti di riflessioni e idee utili per iniziare la tua strategia di video marketing. Arricchisci le tue strategie web creando maggiore contatto con i tuoi utenti!

Published in: Marketing
  • Eleonora ha la dote di saper unire dati ed esempi concreti a conoscenze approfondite di psicologia digitale, una presentazione molto utile per capire l'importanza del video marketing sul web
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • I video rappresentano una parte sempre più preponderante dei contenuti presenti in rete: per essere sulla scia del sorpasso, che dovrebbe avvenire fra 2-3 anni secondo alcuni addetti ai lavori, Eleonora propone un interessante studio e uno starter utilissimo sul Video Marketing. Buon approfondimento!
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Eleonora è stata molto precisa nel descrivere i punti di forza e le modalità strategiche attraverso cui si possono utilizzare strumenti così precisi e targettizzati come i video. Nella Comunicazione d'Impresa, oggi, è possibile davvero fa molto con i mezzi e i canali che abbiamo a disposizione, queste slides sono un valido punto d'inizio che descrive cosa sia un video e quali sono gli obiettivi che si prefigge. Di interessante rilevanza anche i case studies analizzati che rendono oggettivo ciò che ampiamente si discute nelle slides
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • I video sono il futuro sui social e in generale per il Content Marketing. Avere una panoramica su come funzionano e le potenzialità che possono sprigionare è essenziale. Queste slide possono aiutarvi a fare un tuffo nel mondo dei video per il marketing.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Le slide sono ricche di informazioni utili sull'utilizzo dei contenuti video. Complimenti!
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Video Marketing - Per le aziende e il personal branding

  1. 1. Video Per le aziende e il personal branding Eleonora Tronci Web Consultant
  2. 2. Insieme di immagini in movimento, (talvolta) immagini fisse, suoni e parole. Eleonora Tronci Web Consultant Cos’èunvideo
  3. 3. Flusso informativo il cui obiettivo è raccontare storie e rievocare emozioni. Eleonora Tronci Web Consultant Cos’èunvideo
  4. 4. Stai usando i video per il tuo business? SI: stai sfruttando una grande potenzialità del digital marketing. NO: è ora di cominciare. Eleonora Tronci Web Consultant Achepuntoseitu?
  5. 5. «Il cervello umano è fatto per acquisire informazioni rapidamente e in movimento, e la vista spicca su tutti gli altri sensi.» (John Medina, biologo) Eleonora Tronci Web Consultant Perchédovrestiusareivideo?
  6. 6. «Toccare il cuore per toccare la ragione» (Eleonora Tronci) Eleonora Tronci Web Consultant Perchédovrestiusareivideo?
  7. 7. Impatto emotivo = Contenuto migliore Eleonora Tronci Web Consultant Lachiavediunvideovincente
  8. 8. Content marketing più sfruttato ed efficace degli ultimi tempi. Eleonora Tronci Web Consultant Perchédovrestiusareivideo?
  9. 9. Il 65% degli utenti che visionano un filmato visitano il sito web del brand. (Linda S. Orton, Entrepreneur) Eleonora Tronci Web Consultant Perchédovrestiusareivideo?
  10. 10. Il 55% degli utenti guarda video ogni giorno. Il 65% degli utenti guarda almeno ¾ del video. Il 57% del traffico web è relativo alla ricerca/visione di un video. Il 50% dei video guardati vengono raggiunti da mobile. Entro il 2018 il traffico video salirà a quasi l’80%. Eleonora Tronci Web Consultant Perchédovrestiusareivideo?
  11. 11. I video ben profilati e pertinenti al brand vengono graditi dall’81% degli utenti che li visionano. Il 60% dei manager aziendali, nelle ricerche correlate al proprio business, preferisce un contenuto video rispetto ad uno testuale. Il 69% dei content marketer sta già usando il video marketing, il 31% sta studiando il modo di integrarlo tra le proprie strategie. Eleonora Tronci Web Consultant Perchédovrestiusareivideo?
  12. 12. Il 53% dei marketer usa il video marketing per fare brand awareness, lead generation, engagement. Il 67% dei marketer dichiara che il video marketing funziona, il 18% dice che funziona ben oltre le loro aspettative. Rilevato ROI più alto nel 52% dei casi di utilizzo dei video. Eleonora Tronci Web Consultant Perchédovrestiusareivideo?
  13. 13. E-mail marketing: tasso di apertura aumentato (+ 19%) inserendo nell’oggetto dell’e-mail la parola “video”, CTR* sul link interno all’e-mail aumentato (+ 65%), riduzione di cancellazioni dalla mailing list (-26%). Frequenza di rimbalzo: Diminuita. La permanenza degli utenti su siti web che ospitano video: + 2 minuti. Eleonora Tronci Web Consultant Perchédovrestiusareivideo? *CTR: rapporto tra visualizzazioni e click effettivi.
  14. 14. Eleonora Tronci Web Consultant Gliaspettidiunvideovincente
  15. 15. Esperienza umana autentica Eleonora Tronci Web Consultant Non serve stilare racconti troppo fantasiosi o lavorare senza una linea guida che conduce ed evidenzia la tua storia. Basati sempre sull’onestà e sulla trasparenza, che permettono al brand di creare empatia tra il consumatore e la stessa azienda. Racconta storie vere Gliaspettidiunvideovincente
  16. 16. Pensiero positivo Eleonora Tronci Web Consultant Il contenuto che evoca emozioni positive apre la mente dell’osservatore verso un’interazione. Usare la negatività chiude le menti e causa ‘alienazione’ dell’utente. Basati sempre su sentimenti positivi, in modo che il consumatore abbia un ricordo valido del tuo brand, da cui può tornare e sentirsi «a casa». Trasmetti ottimismo Gliaspettidiunvideovincente
  17. 17. Sguardo verso il futuro Eleonora Tronci Web Consultant Condividi periodicamente ciò che ti aspetti dalla tua impresa e rendi partecipi i tuoi clienti (o potenziali tali), e trasmetti tutti i valori su cui giace il tuo brand. Basati sempre su messaggi fiduciosi, per indurre l’utente ad avere un rapporto a lungo termine con te: dagli tutto ciò che sei e un motivo per tornare da te! Proietta speranza Gliaspettidiunvideovincente
  18. 18. Simbiosi tra logica ed emozione Eleonora Tronci Web Consultant Rapisci il cuore dell’utente senza trascurare informazioni concrete. La logica senza emozioni è fredda meccanica, l’emozione senza logica è (commercialmente) fuffa. Basati sempre sull’intreccio razionalità-emotività per sottolineare che, per te, le emozioni non ostacolano la concretezza. Impegna cuore e mente Gliaspettidiunvideovincente
  19. 19. Condivisione emozioni inconsapevole Diretto contagio emotivo Eleonora Tronci Web Consultant Se gli osservatori del video lo trovano avvincente, è molto probabile che abbiano voglia di trasmettere le stesse emozioni, scaturite dallo stesso filmato, ad amici e conoscenti. Analisiviralitàvideo
  20. 20. Stato emotivo utente 1 Stato emotivo utente 2 Eleonora Tronci Web Consultant La condivisione di un video porta un’anticipazione di emozioni all’utente ricevitore. Analisiviralitàvideo
  21. 21. Analisiviralitàvideo Eleonora Tronci Web Consultant Quando un individuo è legato ad altri che la pensano allo stesso modo, il contagio emozionale può stimolare lo stesso gruppo.
  22. 22. Eleonora Tronci Web Consultant Stili emotivi Da prediligere i primi, i secondi solo in caso di ponderata sensibilizzazione verso un tema. Ma non ci sono solo emozioni. Speranza, gioia, empatia. Tristezza, rabbia, ansia. Analisiviralitàvideo
  23. 23. Eleonora Tronci Web Consultant Viralità video Riprova sociale* Analisiviralitàvideo * Riprova sociale: leva della persuasione [R. Cialdini]
  24. 24. Video professionale Può essere un investimento importante, ma l’aiuto di un professionista può contribuire a raccontare la tua idea. Il ROI* va considerato da 6 a 18 mesi dal lancio. Video amatoriale Acquistare da sé l’attrezzatura è un investimento discretamente importante, ci si deve abituare all’uso ed è probabile che non siano eccellenti l’audio, l’illuminazione e il montaggio. Eleonora Tronci Web Consultant Suqualevideopuntare? *ROI: ritorno dell’investimento, determina la redditività di una campagna.
  25. 25. Video intelligente, informativo e conciso. Non importa se non si arriva subito all’obiettivo, ma importa la presenza di una CTA*. Eleonora Tronci Web Consultant Comelanciareunacampagnavideo *Call To Action: azione che ci aspettiamo l’utente compia.
  26. 26. Se hai appena iniziato ad approcciarti ai video, tieni a mente questo consiglio, ispirato dal blogger Chris Brogan: «Oggi le persone consultano YouTube per tutto, grazie ai miliardi di contenuti fruibili al mese. Quando si acquista (o si pensa di acquistare) un nuovo prodotto, soprattutto, diventa priorità cercare video opinionistici e video ‘how-to’.» Eleonora Tronci Web Consultant Comelanciareunacampagnavideo
  27. 27. YouTube è la chiave del video marketing. Dopo l’upload settare i dati necessari per il posizionamento sui motori di ricerca, poi usare i social network per una maggiore diffusione. Eleonora Tronci Web Consultant Comelanciareunacampagnavideo
  28. 28. 1) Contenuti coinvolgenti 2) Keyword pertinenti 3) Condivisioni su altri siti per backlinks 4) Analisi con YT Analytics Eleonora Tronci Web Consultant Comelanciareunacampagnavideo Posizionamento sui motori di ricerca
  29. 29. Posizionamento sui motori di ricerca Eleonora Tronci Web Consultant Comelanciareunacampagnavideo Contenuti coinvolgenti Il video deve aiutare a risolvere un problema e/o intrattenere l’utente: è importante che sia informativo con un pizzico di emozione. Inconsciamente ma per conseguenza, l’emozione porta ad un successivo ragionamento logico.
  30. 30. Posizionamento sui motori di ricerca Eleonora Tronci Web Consultant Comelanciareunacampagnavideo Keyword pertinenti I parametri di riconoscimento del video conferiscono al contenuto un’identità, di conseguenza permettono agli utenti di trovarlo e riconoscerlo utile. Scegli quindi con cura titolo, descrizione, keyword, categoria, sottotitoli e didascalie!
  31. 31. Posizionamento sui motori di ricerca Eleonora Tronci Web Consultant Comelanciareunacampagnavideo Condivisioni su altri siti per backlinks Non dimenticare le altre risorse per diffondere il tuo video! Puoi caricarlo anche su Video Google • Vimeo • Viddler • Buzznet • Yahoo! Video • TubeSurf • BrightCove
  32. 32. Posizionamento sui motori di ricerca Eleonora Tronci Web Consultant Comelanciareunacampagnavideo Analisi con YouTube Analytics Una volta che hai caricato il tuo video, il lavoro non è finito! Ricordati che ci sono strumenti adatti per verificare l’andamento della tua campagna. Controlla le performance dei tuoi canali e dei tuoi video per allinearti sempre di più ai desideri degli utenti.
  33. 33. Eleonora Tronci Web Consultant Noi registi viviamo le storie, non solo le raccontiamo. Abel Ferrara
  34. 34. Eleonora Tronci Web Consultant Uncasodisuccesso https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0 I numeri della campagna: Visualizzazioni dopo 1 giorno: 1 mln Visualizzazioni dopo 1 anno: 49,4 mln Visualizzazioni dopo 4 anni: quasi 64 mln
  35. 35. Eleonora Tronci Web Consultant Uncasodisuccesso
  36. 36. Eleonora Tronci Web Consultant Quandol’aziendasiracconta https://www.youtube.com/ watch?v=R6DTnIslNpg https://www.youtube.com/ watch?v=H5Y4jHNG0_s
  37. 37. Eleonora Tronci Web Consultant Quandol’aziendasiracconta https://www.youtube.com/playlist?list=PLcF kxZ7W1iZCNkJQ6IrNLjbio9o439dvL https://www.youtube.com/ watch?v=DigpeLRE5vw
  38. 38. Eleonora Tronci Web Consultant 1) Presentati e racconta quello che fai; 2) Orienta gli utenti sul sito web; 3) Presenta/Proponi novità, sondaggi, offerte e progetti; 4) Fai interagire gli utenti con la tua azienda; 5) Condividi i segreti del tuo successo; 6) Riepilogo periodico aziendale; 7) Cerca collaboratori e dipendenti. Per aziende e personal branding Ideeperituoivideo
  39. 39. Eleonora Tronci Web Consultant Presentati e racconta quello che fai Illustra le tue passioni e il tuo lavoro, la tua giornata tipo e le tue avventure quotidiane: non temere di metterci la faccia, racconta la tua storia. Non escludere collaboratori e dipendenti, rivela ciò che fanno per te! Il tuo potenziale cliente vuole conoscerti subito, non puoi perdere l'occasione! Ideeperituoivideo
  40. 40. Eleonora Tronci Web Consultant Orienta gli utenti sul sito web Con un breve video d’introduzione in home page, aiuti gli utenti nella navigazione. Una piccola presentazione di ciò che possono ottenere dal tuo sito e su come raggiungerlo, agevolerà ogni possibile scelta senza fargli perdere tempo. Se il tempo è denaro per te, lo è anche per loro! Ideeperituoivideo
  41. 41. Eleonora Tronci Web Consultant Presenta/Proponi novità, sondaggi, offerte e progetti Approfitta della famigliarità e dell'empatia trasmissibile e condivisibile con un video per metterti in contatto con i tuoi utenti e farli sentire parte dei tuoi pensieri, della tua impresa e del tuo successo. Rendili protagonisti delle tue attività e riservagli qualche vantaggio! Ideeperituoivideo
  42. 42. Eleonora Tronci Web Consultant Fai interagire gli utenti con la tua azienda Cerca la loro opinione per scalare le vette delle necessità del tuo pubblico. Proponi soluzioni a larga scala e su misura, offrendo possibilità di test di prodotti e servizi chiedendo un feedback di ritorno. Mostra, insomma, che sei in grado di risolvere problemi! Ideeperituoivideo
  43. 43. Eleonora Tronci Web Consultant Condividi i segreti del tuo successo Abbi coraggio nell'esporre l'impegno che hai messo nella tua azienda: mostra il lavoro delle tue campagne promozionali, fai conoscere il rapporto che hai con i tuoi dipendenti/collaboratori, racconta degli ostacoli superati. Che la tua attività dipenda da forti investimenti di tempo o di denaro, non fa differenza: permetti che gli utenti gioiscano con te! Ideeperituoivideo
  44. 44. Eleonora Tronci Web Consultant Riepilogo periodico aziendale Sei una grande azienda e/o hai collaboratori esterni? Raccogli in un video gli aggiornamenti sulle attività aziendali periodicamente, per tenere tutti aggiornati sullo sviluppo della stessa impresa. Resta facilmente in contatto con loro e instaura un rapporto duraturo! Ideeperituoivideo
  45. 45. Eleonora Tronci Web Consultant Cerca collaboratori e dipendenti Ideeperituoivideo La tua azienda o il tuo lavoro cerca dipendenti/collaboratori? Perché non proponi le posizioni aperte raccontando la filosofia aziendale ed esponendo le sue esigenze attuali? Nel caso del reclutamento, instauri immediatamente un rapporto umano con i tuoi futuri collaboratori!
  46. 46. Eleonora Tronci Web Consultant Le persone hanno dimenticato come raccontare una storia. Le storie non hanno più uno sviluppo e una fine. Solitamente hanno un inizio che non si ferma all’inizio. Steven Spielberg
  47. 47. Eleonora Tronci Web Consultant Promemoria: Le persone vogliono vivere indirettamente la tua vita professionale. Vogliono vivere la vita della tua impresa. Non smettere di raccontarti!
  48. 48. Eleonora Tronci Web Consultant E tu? Sei pronto a usare i video per esprimere la personalità della tua azienda o arricchire il tuo personal branding esprimendo la passione per il tuo lavoro?
  49. 49. Eleonora Tronci Web Consultant eleonoratronci.it eleonora.tronci@gmail.com eleonoratronci.webconsultant @eleonoratronci eleonoratronci eleonoratronci eleonoratronci Teniamociincontatto!
  50. 50. Grazie! Eleonora Tronci Web Consultant

×