1. Η ΧΡΗΣΗ ΤΟΥ TWITTER ΑΠΟ ΤΟΥΣ ΥΠΟΨΗΦΙΟΥΣ
ΠΟΛΙΤΙΚΟΥΣ ΓΙΑ ΤΙΣ ΕΣΩΚΟΜΜΑΤΙΚΕΣ
ΕΚΛΟΓΕΣ ΤΗΣ ΝΕΑΣ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑΣ : ΟΙ
ΠΕΡΙΠΤΩΣΕΙΣ ΤΟΥ ΚΥΡΙΑΚΟΥ ΜΗΤΣΟΤΑΚΗ ΚΑΙ
ΤΟΥ ΑΠΟΣΤΟΛΟΥ ΤΖΙΤΖΙΚΩΣΤΑ.
2. Στη σύγχρονη εποχή της κοινωνίας της πληροφορίας, το
διαδίκτυο και τα μέσα ηλεκτρονικής δικτύωσης αποτελούν
έναν βασικό μηχανισμό ανταλλαγής πληροφοριών,
επικοινωνίας, αλληλεπίδρασης και διάδρασης με το κοινό. Τα
πιο γνωστά social media, συμπεριλαμβανομένων του
Facebook και του Twitter, χρησιμοποιούνται ολοένα και
περισσότερο σε διάφορες πτυχές της οργανωσιακής,
κοινωνικής και πολιτικής σφαίρας. Το Twitter οικοδομώντας
μία κοινότητα που χαρακτηρίζεται από αμεσότητα, ταχύτατη
ανταλλαγή πληροφόρησης και υψηλά επίπεδα
διαδραστικότητας.
Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η μελέτη της χρήσης
του Twitter από τους πολιτικούς.
3. Ιστορική αναδρομή του παγκόσμιου ιστού
1960: Εμφανίζονται οι πρώτες εφαρμογές οι οποίες θα
μπορούσαν να χαρακτηριστούν διαδικτυακές
1977: TCP/IP
1985: Το NSF ξεκινά πρόγραμμα για την ανάπτυξη της
καθολικής πρόσβασης των πολιτών στο Διαδίκτυο
Δεκαετία του 1990: ο αριθμός των ηλεκτρονικών υπολογιστών
οι οποίοι ήταν συνδεδεμένοι στο Διαδίκτυο διπλασιάζεται κάθε
χρόνο
Σήμερα: Το Διαδίκτυο επιτρέπει στους χρήστες υπολογιστών
να διαχειριστούν πληροφορίες και έγγραφα μέσω ευρείας
γκάμας πολυμέσων
4. Ορισμός των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν διαδικτυακές υπηρεσίες
που επιτρέπουν στους χρήστες να δομούν δημόσια ή ημιδημόσια
προφίλ μέσα σε ένα ορισμένο σύστημα, καθώς και να δημιουργούν
λίστες χρηστών με τους οποίους συνδέονται (Leonardi et al., 2013)
«Ένα κοινωνικό δίκτυο βασίζεται σε ένα λογισμικό το οποίο
επιτρέπει στους ανθρώπους να συνδέονται, να δημιουργούν
εικονικές κοινότητες και να συνεργάζονται μέσω του υπολογιστή
και του Διαδικτύου. Οι ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης
παρέχουν αυτή τη δυνατότητα για αλληλεπίδραση» (Γαρουφάλλου
και Χαριτοπούλου, 2011).
5. Κατηγοριοποίηση των μέσων κοινωνικής
δικτύωσης
Μέσα Social Networking
Μεσα Microblogging
Μέσα Blogging
Μέσα Photo Sharing
Video Sharing
Μέσα Crowdsourcing
7. Twitter
Ξεκίνησε το 2006
Βασίζεται στη λογική της δημιουργίας από τους χρήστες σύντομων
μηνυμάτων έως 140 χαρακτήρων, που ονομάζονται tweets
Ο χρήστης με την εγγραφή του στο site δημιουργεί το προσωπικό του
προφίλ, επιλέγοντας το όνομα χρήστη (username) που θα χρησιμοποιεί
Κάθε χρήστης διαθέτει το δικό του timeline
Τα tweets, αν και έχουν περιορισμένο αριθμό χαρακτήρων, επιτρέπουν τα
links και το ανέβασμα φωτογραφιών και βίντεο
Πάνω από 241 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως
Πάνω από μισό δισεκατομμύριο tweets στέλνονται καθημερινά
Στην Ελλάδα γνωρίζει μεγάλη απήχηση, αφού σύμφωνα με το
www.trending.gr έχει πάνω από 330.000 χρήστες
8. Πολιτική Επικοινωνία
Το διαδίκτυο δημιούργησε νέα εργαλεία, προκάλεσε έντονο
ερευνητικό ενδιαφέρον και άλλαξε τους όρους
Ορολογίες:
«political marketing”, “political management”, “packaged
politics” ή “modern political communications”
(Scammell, 1999)
9. Διαδίκτυο και πολιτική
Αυξανόμενη τάση παρουσίας πολιτικού λόγου στο διαδίκτυο
Διαφοροποίηση στη χρήση των διαφόρων εργαλειών
Φαινόμενο Μπαράκ Ομπάμα
Διάδραση και εξατομίκευση (του πολιτικού) (Gibson &
McAllister, 2006)
10. Η χρήση του Twitter στην πολιτική
Από τα ΜΜΕ στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
Η λειτουργία του Twitter
Χαρακτηριστικά
Προφίλ χρηστών
Παρουσία πολιτικών και δημοσιογράφων
Αμφισβήτηση της Δημοκρατικότητάς του Dahlgren 2005
ΜacNair 2011
12. Σκοπός έρευνας
Η διερεύνηση της επικοινωνιακής στρατηγικής των πολιτικών με
τη χρήση των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης μέσω της μελέτης
του τρόπου χρήσης του twitter από τους υποψηφίους πολιτικούς
για τις εσωκομματικές εκλογές της Νέας Δημοκρατίας, του
Κυριάκου Μητσοτάκη και του Απόστολου Τζιτζικωστα.
13. Στόχοι έρευνας
Η αποτύπωση του βαθμού χρήσης του Twitter από τους δύο υποψηφίους των
εσωκομματικών εκλογών της Νέας Δημοκρατίας
Η παρατήρηση του τρόπου χρήσης του συγκεκριμένου Μέσου Κοινωνικής
Δικτύωσης
Η διερεύνηση του ρόλου του Twitter στην αυτοπροβολή των υποψηφίων
Η μελέτη του βαθμού αξιοποίησης των επιμέρους δυνατοτήτων επικοινωνίας
που παρέχει το Twitter
Η αποτύπωση του βαθμού και τρόπου χρήσης των εφαρμογών πολυμέσων
που παρέχει το twitter
Η συγκριτική ανάλυση των όλων παραπάνω για τους δύο υποψηφίους των
εσωκομματικών εκλογών της Νέας Δημοκρατίας και η σύνδεση της με το
τελικό αποτέλεσμα τους
14. Μεθοδολογία έρευνας
Είδος έρευνας: ποιοτική
Ερευνητική μέθοδος: ανάλυση περιεχομένου
Μέθοδος δειγματοληψίας: απλής τυχαίας δειγματοληψία
Δείγμα 20 tweet του Απόστολου Τζιτζικώστα από τις 26/9/2015 έως
τις 20/12/2016 και 20 tweet του Κυριάκου Μητσοτάκη από τις
22/9/2015 έως τις 20/12/2016
16. Γνωστοποίηση υποψηφιότητας
Κ. Μητσοτάκης
22 Σεπτεμβρίου
«Ναι, θα είμαι υποψήφιος» με
έντονα γαλάζια και λευκά
γράμματα, ενώ στο κάτω δεξί
μέρος της φωτογραφίας υπήρχε
το μήνυμα RT (retweet) αν είσαι
#metonKyriako
Α. Τζιτζικώστας
10 Οκτωβρίου
«ΤΟΛΜΑΜΕ. ΑΛΛΑΖΟΥΜΕ.
ΚΕΡΔΙΖΟΥΜΕ. Απόστολος
Τζιτζικώστας, Υποψήφιος
Πρόεδρος Νέας Δημοκρατίας»
17. Συσπείρωση ψηφοφόρων της ΝΔ
Κ. Μητσοτάκης
22 Σεπτεμβρίου
«Η Νέα Δημοκρατία έχει
ταυτότητα και ας έχει ξεθωριάσει
λίγο. Είναι το μεγάλο αστικό
φιλελεύθερο κεντροδεξιό κόμμα.»
Α. Τζιτζικώστας
12 Οκτωβρίου
«Σχεδιάζω ένα κόμμα που με τον
τρόπο που θα έχει λειτουργία, θα
δίνει δείγμα γραφής στην
κοινωνία για το πώς θα
κυβερνήσει»
18. Συναισθηματισμός
Κ. Μητσοτάκης
26 Σεπτεμβρίου
Μαζί με την φωτογραφία του
Παύλου Μπακογιάννη, μεταφέρε-
ται το μήνυμα «Θα είσαι πάντα
στην καρδιά μας»
Α. Τζιτζικώστας
12 Δεκεμβρίου
«Η στιγμή που διαβάζεις ωραία,
ζεστά λόγια γραμμένα από το χέρι
του πατέρα σου. Ευχαριστώ για
την έκπληξη #giannena»
19. Πολιτικό πρόγραμμα
Κ. Μητσοτάκης
28 Σεπτεμβρίου
«Στο δημόσιο θα περάσω την
κουλτούρα της αξιολόγησης.
Πιστεύω ότι και ο πρόεδρος της
ΝΔ πρέπει να αξιολογείται»
Α. Τζιτζικώστας
17 Δεκεμβρίου
«Τα πρώτα 5 βήματα μιας
διαδρομής που θα κάνουμε μαζί,
ενωμένοι για μια ΝΔ μεγάλη και
πραγματικά φιλελεύθερη
(VIDEO)»
20. Ενότητα του κόμματος
Κ. Μητσοτάκης
4 Οκτωβρίου
«Η Νέα Δημοκρατία, κλείνει
σήμερα 41 χρόνια προσφοράς
στην Ελλάδα. Η μεγάλη
κεντροδεξιά παράταξη όχι μόνο
πρόσφερε στη χώρα την
Ευρωπαϊκή της ταυτότητα αλλά
ήταν και περιμένει εγγυητής της.
– Κυριάκος Μητσοτάκης»
Α. Τζιτζικώστας
10 Οκτωβρίου
«Αλλάζουμε, δε σημαίνει ότι
αλλάζουμε μόνο αρχηγό. Σημαίνει
αλλάζουμε σελίδα, αλλάζουμε
νοοτροπία, αλλάζουμε το κόμμα
μας»
21. Υποστήριξη από τρίτους
Κ. Μητσοτάκης
3 Οκτωβρίου
«Ο Γιώργος Κύρτσος εξηγεί γιατί
στηρίζει την υποψηφιότητα μου
για την Προεδρία της Νέας
Δημοκρατίας #metonKyriako»
Α. Τζιτζικώστας
5 Δεκεμβρίου
«Επισκέφθηκα τη Βαρβάκειο.
Άκουσα εμπόρους κ πολίτες που
εξέφρασαν την αγωνία τους για τη
δύσκολη οικονομική κατάσταση»
23. Κριτική στην Κυβέρνηση
Κ. Μητσοτάκης
26 Οκτωβρίου
«Δεν αντέχουμε για πολύ ακόμα
έναν πρωθυπουργό που μειώνει
την εικόνα της χώρας διεθνώς. Οι
Έλληνες δουλεύουν πιο σκληρά
από ότι δουλεύει ο Τσίπρας για
αυτούς. #metonKyriako»
Α. Τζιτζικώστας
9 Δεκεμβρίου
«Η χώρα χρειάζεται διαφορετική
κατεύθυνση εδώ και τώρα, μακριά
από τις ιδεοληψίες του ΣΥΡΙΖΑ
#kerdizoume»
24. Σύγκριση διαδικτυακής συμπεριφοράς
Κ. Μητσοτάκης
Ιδιαίτερη εξοικείωση με το Twitter
Υψηλή ανταποκρισιμότητα των φίλων
Χρησιμοποίησε Twitter ως εργαλείο
επικοινωνίας με τους ψηφοφόρους
Ασκούσε δριμεία αντιπολιτευτική κριτική
στην κυβέρνηση μέσω Twitter
Χρησιμοποίησε το twitter ως όχημα για
την προβολή του ανθρώπινου προφίλ του
Εξαιρετικά χαμηλός ρυθμός χρήσης των
οπτικοακουστικών μέσων
Α. Τζιτζικώστας
Χρησιμοποίησε το twitter ουσιαστικά σαν
διαφημιστικό εργαλείο
επικεντρώθηκε προβολή της δημόσιας
εικόνας του
Παρείχε ενημέρωση σχετικά με τις
περιοχές στις οποίες περιόδευε
Μικρότερος βαθμός αντιπαράθεσης με την
κυβερνητική πολιτική
Εκτεταμένη χρήση των οπτικοακουστικών
μέσων που προσφέρει το twitter
25. Αδυναμίες έρευνας
Μικρό χρονικό διάστημα
Οι δύο υποψήφιοι παρουσιάζουν κοινό ιδεολογικό και πολιτικό στίγμα
Μελέτη ενός μόνο Μέσου Κοινωνικής Δικτύωσης
Τυχόν αναθεωρήσεις και αλλαγές στην πολιτική και τις πρακτικές που
χρησιμοποιούν με στόχο την καλύτερη ενσωμάτωση των μέσων
κοινωνικής δικτύωσης στην επικοινωνιακή τους στρατηγική και τη
βελτίωση της σχέσης τους με το κοινό θα ακύρωνε την ισχύ των
συμπερασμάτων της παρούσας εργασίας
26. Προτάσεις για μελλοντική έρευνα
Να μελετηθεί περαιτέρω πως πρέπει οι πολιτικοί να διαχειρίζονται
τους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Να εξετασθεί πως οι πολιτικοί που διαθέτουν μια ισχυρή παρουσία
στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορούν να εξαργυρώσουν την
επιτυχία αυτή και στον πραγματικό κόσμο
Συνδυασμός της μελέτης χρήσης πολλών μέσων κοινωνικής
δικτύωσης πολιτικών διαφορετικών ιδεολογικών καταβολών ώστε
να σταχυολογηθούν τυχόν διαφορές ή κοινά σημεία
