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El votante empoderado: Los efectos de las redes sociales en la ciudadanía

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Clase 4 del taller #EleccionesyRedes, dictada por el profesor Sebastián Valenzuela y originalmente subida en www.slideshare.net/savalenz

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El votante empoderado: Los efectos de las redes sociales en la ciudadanía

  1. 1. PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales
  2. 2. http://www.slideshare.net/montelutz/social‐pulpit‐barack‐obamas‐social‐media‐toolkit
  3. 3. Explicando el voto de Obama en 2008 Fundamentales Sociodemográficas Consumo regular de información Mensajes de campaña Sin explicación 6% 14% 0% 2% 78% Encuesta NAES08, N = 3.848, 8/10/08 al 3/11/2008Fuente: Kenski, Hardy & Jamieson, The Obama Victory (2010, pp. 299‐300)
  4. 4. CIBEROPTIMISTAS vsCIBERPESIMISTAS
  5. 5. Gladwell
  6. 6. Jenkins
  7. 7. Rosen - Heaven
  8. 8. Castells
  9. 9. Efectos suelen ser indirectosy contingentes. Tecnología escondición necesaria pero no suficiente.DEPENDEN DE USOS Y GRATIFICACIONES
  10. 10. Hay que entendery luego adoptar ESTRATEGIA + TÁCTICA
  11. 11. Estrategia POSTPERSONAS | ¿Quién es mi público objetivo?OBJETIVOS | ¿Qué busco?ESTRATEGIA | ¿Cómo lograré mi objetivo? ¿Qué debe cambiar?TECNOLOGÍA | Decido tecnología más apropiada según público,  objetivos y estrategia.http://www.forrester.com/Consulting/POST
  12. 12. Uso eficiente de redes en campañas1. Aumentar conocimiento del candidato 2. Recolectar fondos3. Llegar a nuevos segmentos4. Construir comunidad de defensores5. Reclutar voluntarios6. Generar instancias de participación  inmediata7. Dar oportunidades de participación en la  toma de decisiones
  13. 13. http://www.slideshare.net/PingElizabeth/social‐media‐lessons‐from‐the‐obama‐campaign
  14. 14. Facebookización de la campaña
  15. 15. Este app puede:
  16. 16. Crear comunidad en torno a la marca
  17. 17. Conocer más y ser conocido; promover expertise
  18. 18. Enfrentarse a la crítica
  19. 19. …y aprender a escuchar para  mejorar
  20. 20. What happens in Vegas,stays on the Web forever“TÚ HABLAS, GOOGLE GRITA”
  21. 21. Motivaciones “Los usuarios de Twitter comparten y consumen información y, al hacerlo,  establecen vínculos  emocionales con los  miembros de sus  respectivas redes.” José Luis Orihuela autor de “Mundo Twitter”
  22. 22. Alabar en público,criticar en privadoSER POLITE, SIEMPRE
  23. 23. Las redes fiscalizan a políticos, instituciones, medios y actores socialesTRANSPARENCIA
  24. 24. $3.729.923
  25. 25. LAS REDES NO SON ALGO SIMPLE
  26. 26. ¡GRACIAS!Esta presentación estará disponible en  slideshare.com/savalenz

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