Segmentación de mercados.

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Segmentación de mercados.

  1. 1. apuntesdemerca .com
  2. 2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Segmentar el mercado es dividir el mercado en distintos compradores con base en sus necesidades, conductas o características que podrían requerir productos o mezcla de mercadotecnia distintos. Los deportistas buscan productos para cuidado de la salud, para realizar actividades deportivas, bajos en calorías, etc.
  3. 3. ¿CÓMO SEGMENTAR EL MERCADO?A través de las siguientes variables:- Geográficas- Demográficas- Conductual- Psicográficas
  4. 4. VARIABLES GEOGRÁFICAS Cuando se divide el mercado por: Región del mundo o país, tamaño de la ciudad o zona metropolitana, densidad poblacional y clima. Decir que el mercado objetivo está en el Sureste de México, es una variable geográfica y quiere decir que se atenderá a los estados de Tabasco, Campeche, Quintana Roo y Yucatán.
  5. 5. VARIABLES DEMOGRÁFICASEs la división del mercado por:edad, sexo, género, tamaño defamilia, ciclo de vida familiar,ingresos, ocupación, educación,religión, raza, generación ynacionalidad. Una variable demográfica es decir que el producto o marca se centrará en jóvenes mexicanos solteros entre 18 y 22 años de edad con ingresos autosuficientes entre 4,000 y 6,000 pesos mensuales.
  6. 6. VARIABLES CONDUCTUALES Es la división del mercado en grupos con base en el conocimiento, actitudes, el uso o la respuesta de los consumidores hacia el producto como frecuencia de uso o situación de lealtad. Decir que nos enfocaremos a usuarios de cámaras Canon es hablar de una variable conductual por preferencia de marca y situación del usuario.
  7. 7. VARIABLES PSICOGRÁFICAS Es dividir el mercado por factores personales como clase social, estilo de vida o personalidad.Enfocar esfuerzos de mercadotecnia apersonas eco friendly es realizar unasegmentación por variable psicográfica.
  8. 8. www.facebook.com/ElProfeDeMerca

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