2. Задачи:
• Повысить узнаваемость бренда среди
представителей целевой аудитории;
• Сформировать устойчивое знание
преимуществ, выраженных в слогане
«ШОКОЛАД-ЭТО ВОЛШЕБСТВО».
Целевая аудитория:
современные жители мегаполиса,
преимущественно женщины, посвящающие
свое время работе, семье, зачастую забывая о
своих интересах и желаниях.
Инсайт:
«ВОЛШЕБНИЦА» – это кондитерские изделия с
широким ассортиментов вкусов,
изготовленные из высококачественных
ингредиентов с использованием новейших
технологий. Это не просто «что-то сладкое к
чаю», а продукт высокого класса, которым
действительно можно побаловать себя и
провести несколько минут со вкусом и
удовольствием.
Решение:
Интерактивный спецпроект в Интернете, в
ходе которого пользователь сможет узнать,
что такое настоящее волшебство, и какой
продукт от «волшебницы» ему стоит
попробовать уже сейчас.
Идея:
Online-тест «Настоящее волшебство»
СИТУАЦИЯ И
ПОИСК ИНСАЙТА
ИНСАЙТ И РЕШЕНИЕ
СТРАТЕГИЯ
3. На промо-сайте пользователю
предлагается узнать, как помочь
мечтам поскорее осуществиться, что
можно сделать прямо сейчас для
того, чтобы маленькие чудеса
начали происходить.
Ответив на несколько простых
вопросов теста, пользователь
получает результат в виде
характеристики личности, а также
сопроводительный текст, в котором
в том числе содержится
индивидуальная рекомендация
того или иного Продукта от
«Волшебницы», наиболее
подходящая к данному типу
личности.
Желающие могут предложить
друзьям в социальных сетях также
пройти тест от «Волшебницы».
МЕХАНИКА
Примерная схема одной из страниц промо-сайта с тестовой механикой
А кто Вы в офисной среде?
Пройдите тест и узнайте, как
вас воспринимают коллеги.
4. МЕХАНИКА
Примерная схема страницы с результатами теста
Обращаем внимание: на промо-сайте также может быть размещена информация о
том, где можно приобрести Продукт
5. АНОНСИРОВАНИЕ
ПРИСУТСТВИЕ
БРЕНДА
• Анонсирующие
баннеры
• Промо-сайт
(дизайн)
• Индивидуальная
рекомендация
шоколада
• Брендированный
виджет в
социальных сетях
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ
ПРОЕКТА
• 1 месяц,
• Февраль – Март
2013
ГЕОГРАФИЯ
ПРОЕКТА
АНОНС
ПРИСУТСТВИЕ БРЕНДА
Реклама на ведущих
порталах с
таргетингом по
географии, полу и
возрасту:
mail.ru
youtube.com
odnoklassniki.ru
facebook.com
google.com
yandex.ru
mail.ru
Россия, Сибирь:
Красноярск
Новосибирск
Томск
Омск
Барнаул
Новокузнецк
6. СМЕТА ПРОЕКТА
АНОНСИРОВАНИЕ
Площадка/
раздел
Формат Настройки показа Объем Период
Стоимость
до скидки
Стоимость с
учетом скидок
mail.ru
Баннер 240*400
в разделе
"Почта"
Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск,
Барнаул, Новокузнецк, женщины, 20-55 лет
1 750 000
показов
1 неделя
(февраль)
116 156,25р. 98 732,81р.
youtube.com
Баннер 300*250
справа от видео
Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск,
Барнаул, Новокузнецк, женщины, 25+ ;
объекты ремаркетинга и интересы: хобби и
отдых, продукты питания и напитки,
искусство и развлечения, люди и общество,
путешествия, покупки
5000 кликов,
прогноз: 5,5
млн. показов
1 неделя
(февраль)
125 000,00р. 125 000,00р.
odnoklassniki.ru
Текстово-
графический
блок
Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск,
Барнаул, Новокузнецк, женщины, 20-55 лет
2000 кликов,
прогноз: 3 млн.
показов
2 недели (1
неделя - февраль,
1 неделя - март)
106 000,00р. 106 000,00р.
facebook.com
Текстово-
графический
блок
Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск,
Барнаул, Новокузнецк, женщины, 20-55 лет
430 кликов,
прогноз: 1 млн.
показов
3 недели (2
недели -
февраль, 1
неделя - март)
25 000,00р. 25 000,00р.
google.com
Контекстная
реклама
(стратегия:
недельный
бюджет)
Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск,
Барнаул, Новокузнецк; объявление
показывается при запросах на темы:
"подарки на 8 марта", "кондитерские
изделия", "волшебство", "психологические
тесты"
2666 кликов
прогноз: 80 тыс.
показов
3 недели (2
недели -
февраль, 1
неделя - март)
100 000,00р. 100 000,00р.
yandex.ru
Контекстная
реклама
(стратегия:
недельный
бюджет)
Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск,
Барнаул, Новокузнецк; объявление
показывается при запросах на темы:
"кондитерские изделия", "психологические
тесты"
3800 кликов,
прогноз: 210
тыс. показов
3 недели (2
недели -
февраль, 1
неделя - март)
75 000,00р. 75 000,00р.
mail.ru
Баннер 240*400
в разделе
"Почта"
Красноярск, Новосибирск, Томск, Омск,
Барнаул, Новокузнецк, женщины, 20-55 лет
1 750 000
показов
1 неделя (март) 129 062,50р. 109 703,13р.
Итого за анонсирование: 676 218,75р. 639 435,94р.
СТОИМОСТЬ ПРОЕКТА НА ПЕРИОД ФЕВРАЛЬ-МАРТ 2013
7. СМЕТА ПРОЕКТА
Детализация Объем Период Стоимость до
скидки*
Стоимость с
учетом
скидки
Стоимость с
учетом
дополнительной
скидки*
дизайн, верстка, программирование, копирайт, техническая
поддержка
1 проект 1 месяц 240 000,00р. 240 000,00р. 180 000,00р.
СТОИМОСТЬ ПРОЕКТА НА ПЕРИОД ФЕВРАЛЬ-МАРТ 2013
Итого за разработку: 240 000,00р. 180 000,00р.
Стоимость с
учетом
скидки*
Стоимость с
учетом
дополнительной
скидки**
ОБЩАЯ СУММА ИНВЕСТИЦИЙ 879 435,94р. 819 435,94р.
БОНУС: изготовление рекламных баннеров – бесплатно!
*ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ СКИДКА действует при условии 100% предоплаты
ТЕХНИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА
8. ПРОГНОЗ KPI Количество
Стоимость 1
контакта
Кол-во контактов с брендом
Расчет от кол-ва показов всех материалов, содержащих брендинг
13 000 000
6 коп.
Кол-во вовлеченных контактов - переходов на сайт
Без учета конверсии через виджеты из социальных сетей
17 046
48 руб.
KPI И ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОЕКТА
ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОЕКТА
Формат спецпроекта делает сообщение более заметным (в значит – более эффективным) на
фоне общего реклама шума
Позиционирование на выбранную аудиторию в соответствии с brand-message «ШОКОЛАД-ЭТО
ВОЛШЕБСТВО»
Тестовая механика обеспечивает глубокое вовлечение, в результате чего формируется знание
ассортимента и преимуществ кондитерских изделий».
Проект ориентирован исключительно на представителей целевой аудитории бренда за счет
тематики и анонсирования с использованием таргетингов по полу, возрасту и географии
проживания
Обеспечивается вирусный эффект с бесплатным охватом дополнительной аудитории за счет
того, что пользователи, прошедшие тест будут приглашать своих друзей и коллег в социальных
сетях тоже пройти тест (через брендированный виджет, который появится в ленте новостей
пользователя)
