Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Тактическое ТВ планирование. На что обратить внимание

2,110 views

Published on

На что необходимо обратить внимание при планировании тактических планов ТВ размещения.
Так же будет полезно для медиаменеджеров.

Published in: Technology, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Тактическое ТВ планирование. На что обратить внимание

  1. 1. Тактическое ТВ планирование Показатели, на которые ориентируемся во время подготовки плана 2011. Created by Катерина Толстокорова E-mail: [email_address] www: http ://ekavik.wordpress.com /
  2. 2. <ul><li>ОХВАТ рекламной кампании </li></ul><ul><li>Кто должен увидеть рекламу: национальное информирование; точечный контакт </li></ul><ul><li>Стандартно – оптимально – минимальный охват для национальной кампании «75%» на частоте «1+» </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Стандартно-оптимальная «3+» </li></ul><ul><li>НО … Главный ориентир – здравый смысл и исследования употребления рекламируемых продуктов </li></ul>Частота контакта с сообщением
  4. 4. Длительность размещения <ul><li>Зависит от выбор стратегии коммуникации: burst (пофлайтовая активность) или recency (постоянное присутствие) </li></ul>
  5. 5. Вес рекламной кампании <ul><li>Ориентация при планировании на: собственные цели рекламной кампании; активность конкурентов в категории; общую ТВ активность </li></ul>
  6. 6. Сплит каналов для размещения <ul><li>Зависит от условий выбранной сделки – договоренности с ТВ селлерами; Affinity Index каналов; итогового CPP Wtrp при пересплитовке; цели и географии кампании </li></ul>
  7. 7. Тактические приемы <ul><li>Обязательно! При планировании необходимо помнить: </li></ul><ul><ul><li>Дни недели, в которые лучше размещаться; </li></ul></ul><ul><ul><li>Время выходов (prime и off prime time) </li></ul></ul><ul><ul><li>! Наличие праздничных дней увеличивает долю prime ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Программинг (средний рейтинг канала); </li></ul></ul><ul><ul><li>Место в блоке (% премиум – позиций); </li></ul></ul><ul><ul><li>Общее количество выходов на каналах </li></ul></ul><ul><ul><li>и мн. др. </li></ul></ul>
  8. 8. ИТОГОВЫЙ бюджет рекламной кампании 2011. Created by Катерина Толстокорова E-mail: [email_address] www: http ://ekavik.wordpress.com /
  9. 9. 2011 Created by Катерина Толстокорова E-mail: [email_address] www: http ://ekavik.wordpress.com / Успешных коммуникаций! P. S. Буду рада ответить на вопросы, если есть необходимость

×