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Estratégias de Link Building - HelloGoogle.com - Search Congress Barcelona 2011

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Work Shop sobre Link Building impartido en el Barcelona Search Congress 2011 por Iñaki Gorostiza de HelloGoogle.com

Published in: Business, Technology, Design
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Estratégias de Link Building - HelloGoogle.com - Search Congress Barcelona 2011

  1. 1. Link BuildingLa Deconstrucción del Link Iñaki Gorostiza Panda Security 1
  2. 2. Consideraciones Previas
  3. 3. El Link Building es posiblemente la tarea más compleja y a la que tendráque dedicar más tiempo a la hora de conseguir una web bien rankeada enlos buscadores.Una campaña de Link Building persigue dos metas:•Incrementar el tráfico desde sitios de referencia.•Mejorar el Ranking en Buscadores (PageRank)Dentro de una estrategia SEO global el Link Building complementa alSeocopy (Redacción de contenidos) y a las técnicas de LandingOptimization
  4. 4. Dentro de una estrategia SEO global el Link Building complementa (nosustituye) al Seocopy (Redacción de contenidos) y a las técnicas deLanding Optimization.
  5. 5. Mi primer consejo:Un contenido de Calidad es elmejor generador de enlaces queexiste.
  6. 6. "Many of the changes we make are so subtle that very few people noticethem. But in the last day or so we launched a pretty big algorithmicimprovement to our ranking—a change that noticeably impacts 11.8% of ourqueries—and we wanted to let people know what’s going on. This update isdesigned to reduce rankings for low-quality sites—sites which are low-valueadd for users, copy content from other websites or sites that are just notvery useful. At the same time, it will provide better rankings for high-quality sites—sites with original content and information such asresearch, in-depth reports, thoughtful analysis and so on.“Google Febrero 2011
  7. 7. PageRank reflects our view of the importance of web pages by consideringmore than 500 million variables and 2 billion terms. Pages that we believeare important pages receive a higher PageRank and are more likely toappear at the top of the search results.PageRank also considers the importance of each page that casts a vote, asvotes from some pages are considered to have greater value, thus givingthe linked page greater value. We have always taken a pragmatic approachto help improve search quality and create useful products, and ourtechnology uses the collective intelligence of the web to determine a pagesimportance.Larry Page 1998
  8. 8. La naturaleza de su Web determina siemprela estrategia de Link Building a seguir.No existe una única receta a seguir a la hora de conseguir backlinks. Elsector de su segmento, la naturaleza de sus contenidos y la infraestructurade su propia empresa determinará la manera de encarar el trabajo delinkbuilding.
  9. 9. Mime siempre el Anchor Text de susBackLinksIncluir en el anchor text los keywords más relevantes para nuestrabúsqueda. Determinar cuáles son los Keywords más relevantes puede sertambién otra tarea muy costosa.
  10. 10. Siempre que le sea posible, distribuya susBack Links entre las diferentes páginas de suSite, evitando centralizar todo el peso en laHome.La distribución natural de los links entre sus diferentes secciones y páginas,le permitirá ofrecer a sus visitantes landings pages optimizadas y ampliar supresencia en buscadores. (Mejorar definición e incluir un gráfico)
  11. 11. No es lo mismo conseguir un enlace queconseguir un buen enlace.Un buen enlace le ayudará a mejorar su ranking en los buscadores yademás le reportará trafico de calidad.
  12. 12. •Enlaces de páginas relacionadas.•Elija cuidadosamente su anchor text y utilice variaciones del mismo.•Enlaces desde diferentes partes de las webs – Sobre todo antes de losblogs, casi todas las webs se enlazaban desde el footer. Procura recibirenlaces desde todas las partes de un sitio, desde el head, sidebar, post,texto, footer, etc.•Incremente sus back-links de manera gradual y espaciada en el tiempo.•Distribuya sus backlinks en diferentes C-class IPs. (AAA.BBB.CCC.xxx )•Recurra al intercambio de enlaces sólo con webs de su mismo sector otemática.•Consiga enlaces a páginas personalizas, evite que el destino sea siemprela home.•Edad de los enlaces y Edad del dominio.•Idioma y ubicación geográfica.
  13. 13. Recuerde:Una de las virtudes del SEO es pasardesapercibido, es decir, nadie salvo usted (ysu cliente) debería notar que está estahaciendo link-building.
  14. 14. Como Medir una Campaña deLink Building
  15. 15. Medir la Calidad de nuestros Back LinksEstablezca Objetivos en su página Web e incluya el código de seguimientonecesario para trackearlo.Especifique siempre un valor a cada objetivo.La conversión de su página será el indicador de la calidad de sus BackLinks.
  16. 16. Conocer sus fuentes Etiquete sus Back Links para identificar el tráfico que proviene de su campaña de Link Building. Google URL Builderhttp://www.hellogoogle.com/ofetas-vacaciones-semana-santa/?utm_source=directory&utm_medium=referral&utm_campaign=easter
  17. 17. Medir el Volumen de BackLinksGoogle WebMaster Tools AlexaYahoo Site Explorer Bing WebMastet ToolsGoogle Toolbars PageRank™Mozrank™ and Moztrust™
  18. 18. Medir el Ranking de nuestra WebAlexaGoogle Toolbars PageRank™Mozrank™ and Moztrust™
  19. 19. Link Building NaturalLinkBaiting
  20. 20. La primera técnica para conseguir enlaces es muy simple de explicar y enocasiones muy difícil de realizar:Desarrollar un contenido útil, relevante en nuestro sector, que ofrezca unservicio indudablemente útil, o simplemente el mejor ofertar productos almejor precio del mercado.Link Baiting: "cualquier cosa lo suficiente interesante para captar laatención de la gente”El principal problema es que la gente nos debe conocer primero a través delos resultados orgánicos y los motores de búsqueda indexan bastante mallos dominios y páginas de poca antigüedad, especialmente en el caso detérminos de búsqueda muy competitivos.Crear contenidos de calidad y servicios de utilidad no es una tarea sencilla,pero lo resultados a medio y largo plazo pueden ser realmenteespectaculares.
  21. 21. Benefíciese de aquellas webs que se hacen eco o copian nuestros propioscontenidos:•Incluya siempre Links absolutos.•Incluya una licencia que obligue a incluir siempre un enlace al contenidooriginal:
  22. 22. Internal Link Building
  23. 23. No tiene sentido delegar todo el trabajo de Link Building en Webs deTerceros y olvidarnos de la web que tenemos entre manos.•Arquitectura Interna eficiente.•Interlinking de los contenidos.•Google Site Maps: “Ninguna Web debería necesitar un Google Site Mappara ser indexada por Google, pero no olvide crear, mandar y manteneractualizado el suyo.”•Densidad del contenido textual.
  24. 24. Directorios
  25. 25. Sigue siendo un nicho de links a tener muy en cuenta.En el método más sencillo a la hora de conseguir Links gratuitos desdeWebs con un PR alto (4-5)A la hora de incluir nuestra web en los directorios debemos tener presente:•Elegir correctamente el anchor text con el que se nos enlazará.•Incluir los keywords más relevantes de manera natural tanto en ladescripción como en el título.•Por regla general sólo nos permiten incluir el nombre de dominio denuestro Site.Con un trabajo serio en Directorios podemos conseguir entre 75 y 150 links.
  26. 26. DMOZ Open Directory ProjectDirectorio Yahoo!http://dir.yahoo.com/Directorio Yahoo España!http://dir.yahoo.com/regional/countries/spain/Actualmente de Pago
  27. 27. Techonarati.comAlianzo - http://www.alianzo.com/Globe of Blogs - http://www.globeofblogs.com/
  28. 28. Delicious - social bookmarkinghttp://www.delicious.com/
  29. 29. Meneamewww.meneame.com/DiggDigg.com
  30. 30. Investigando a la Competencia.
  31. 31. Esta estrategia consiste en identificar a nuestros competidores más directose intentar conseguir que incluyan un enlace hacia nuestra página.El primer paso evidentemente es buscar en los principales buscadoresGoogle, Bing, Yahoo, Baidu aquellos términos por los que queremosposicionar nuestra web e identificar al Top 10-20 de las páginas.Antes de continuar:•¿Tiene claros cuáles son los términos por los que queremosposicionarnos?•¿Tiene claros cuáles son los términos por los que debemosposicionarnos?Adwords Keyword Tool
  32. 32. A continuación comienza una labor de PR para intentar conseguir unenlace: emails personalizados, llamadas telefónicas (a través delwhois), o incluso cartas escritas a mano. Todo vale a la hora de apelar ala generosidad de nuestros propios competidores.http://www.domaintools.com/Cuanto más natural y personalizada sea la forma de contacto másreceptivos serán nuestros destinatarios.
  33. 33. A cambio podemos ofrecerles enlaces desde otros Sites de nuestrapropiedad (Cuidado con los enlaces recíprocos), servicios como unaconsultoría SEO gratuita, contribuir con artículos, menciones en nuestraweb y en último extremo Dinero. (Poderoso Caballero es Don Dinero)
  34. 34. Búsqueda activa de nichos deenlaces
  35. 35. Está técnica, llevada al nivel de Arte por algunos SEOs, consiste es utilizarGoogle para encontrar páginas que nos permiten añadir un Link, ya sea demanera gratuita, pagando o a cambio de un enlace recíproco.
  36. 36. “Keyword” – Devuelve las webs relevantes para el keyword introducidoTitle:Keyword – Devuelve las webs relevantes que contienen el keyworddentro del Title.Allintext:Keyword – Devuelve las webs relevantes que contienen elkeyword dentro del texto de la página. ginaInurl:Keyword – Devuelve las webs relevantes que contienen el keyworddentro del Title.site:Dominio – Lista todas las páginas de un dominio
  37. 37. intitle:”añadir web” Término de Búsquedaintitle:”enviar web” Término de Búsquedaintitle:”añadir url” Término de Búsquedaintitle:”enviar url” Término de Búsquedaintitle:”submit url” Término de Búsqueda"intitle:”add+site” Término de Búsqueda"intitle:”add+your+site” Término de Búsquedaintitle:”directorio” Término de Búsqueda(Podemos omitir el intitle para obtener más resultados)
  38. 38. O incluso búsquedas más complejas, por ejemplo para encontrar Blogsrelacionados:[Término de Búsqueda] -site:Wikipedia.org -site:blogspot.com -site:telegraph.co.uk -site:wordpress.com -site:about.com -“directorio" -“añadir enlace" -“anuncios"
  39. 39. En muchas ocasiones este tipo de búsquedas nos devolverás directoriospara intercambio de enlaces muy poco interesantes.En cambio en otras ocasiones encontraremos páginas muy interesantesque nos ofrecen incluir un enlace hacia nuestra web ya sea de maneragratuita o pagando.Puede ser una técnica bastante tediosa pero los enlaces de mayor PRpueden conseguirse de esta forma.
  40. 40. Usurpación de enlaces denuestra competencia
  41. 41. Aunque le resulte extraño es una de las formas más efectivas de conseguirenlaces.Consiste en investigar qué páginas enlazan a nuestra competencia eintentar que incluyan un enlace hacia nuestra página también.
  42. 42. Podemos recurrir de nuevo a búsquedas avanzadas para ello:Google "url.com" -site:url.comGoogle WebMaster ToolsYahoo! link:http://www.url.comYahoo! linkdomain:url.com -site:url.comYahoo Site Explorer – Herramienta gratuita que nos permite conocer losprincipales enlaces de cualquier Web..Bing Webmaster Tools (Sólo backLinks propios)
  43. 43. En realidad es más sencillo de lo que puede parece, tenga en cuenta queestos nichos ya están enlazando a páginas de nuestro sector, por lo quedeberían de ser receptivas a incluir un enlace hacia otra web del mismosector, en este caso, nosotros. Nuevamente puede que tengamos queutilizar como moneda de cambio dinero, servicios, links...tenga de nuevopresente que los métodos de comunicación no electrónicos, al ser máspersonales, suelen ser siempre más efectivos.Durante el proceso de investigación de su competencia puede llevarsesorpresas como enlaces desde Link Farms o Spam en Blogs y Foros.Mi recomendación es que evite la tentación de denunciar a no ser que lainfracción atente muy directamente contra sus interesesGoogle Spam Reporthttps://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es
  44. 44. Participar en Foros yComunidades Online
  45. 45. En primer lugar debemos aclarar que utilizar los foros para conseguir Linksno debe ser considerado como SPAM si lo hacemos con responsabilidad ymoderación.Por ejemplo:La firma es el lugar propicio para incluir un Link hacia nuestra Web.Puede y suele ocurrir, que al link se le añade automáticamente unrel="nofollow" y que los buscadores no lo tengan en cuenta. Sin embargoseguirá siendo un link a la vista de los usuarios del foro que nos puedeaportar tráfico.
  46. 46. Si su web ofrece algún recurso, herramienta o contenido que pudieraresultar interesante para los usuarios del foro no dude en publicarloPor último tenga siempre presente los términos de uso del foro para estarseguro que sus acciones no lo icumplen.
  47. 47. Dejar Comentarios en Blogs
  48. 48. Los Blogs son una fuente muy golosa de conseguir backLinks siempre ycuando tengamos presente algunas ideas básicas:•Evite realizar SPAM, la mayoría de los Blogs tienen filtros AntiSpam tipoAkismet, además nuestro objetivo es mejorar nuestra reputación online y lapráctica de SPAM es altamente perjudicial para ello.•Realice comentaros relevantes y personalizados a la temática del Blog.•En la mayoría de las ocasiones los Links de nuestros comentarios no sonrelevantes para los motores de búsqueda ya sea porque sean del tiporel="nofollow" o porque se encuentran en páginas interiores (2-3 link depth)•Como siempre a la hora de incluir un enlace cuide su anchor text.•Ahora más que nunca tenga presente que una de las virtudes del SEO espasar desapercibido, es decir, nadie salvo usted debería notar que estáesta haciendo link-building.
  49. 49. Compra de Publicidad en Websde terceros (Display)
  50. 50. Es una estrategia cara pero que bien gestionada puede ofrecernos un buenresultado.•Antes de llegar a un acuerdo, asegúrese de conocer:•los KPIs del vendedor como el click-trhough de los últimos 6 meses.•La analítica web del Site referente a visitantes y visitantes únicos.•De qué forma nos enlazarán. Tenga cuidado con los enlaces javascript, lasredirecciones y las páginas proxy.
  51. 51. UTF-800822925 Puede contactar directamente con un Site o participar en un programa de afiliación: DoubleClick TradeDoubler Un programa de afiliación me ofrece: •Tráfico cualificado hacia mi web •Covertura y Notoriedad de Marca •Ventas y/o Leads •Pero NO mejora de manera directa el Ranking de mi Web en Buscadores
  52. 52. Compra de Links Textuales
  53. 53. La compra de Links no es una práctica bien vista en algunos ámbitos SEO,sin embargo es indudable que puede ser muy productivo de cara al LinkBuilding.
  54. 54. Busque páginas cuyo contenido está relacionado con su sector.Busque páginas accesibles por los motores de búsqueda y con un PR altoEs preferible dedicar nuestro dinero a conseguir varios links desde páginascon un PR de 3 o 4 , a centrarnos en una sólo página con un PR de 7 u 8.Evite adquirir sitewide links (links situados en todas las páginas de unaweb, generalmente en el pie). Los sitewide links son habitualmenteasociados con técnicas Black-Hat por los motores de búsqueda.En su lugar busque enlaces desde páginas bien identificadas y que seencuentren ubicados dentro de un contexto textual coherente.
  55. 55. Existen múltiples páginas de venta de links:•Link Lift - www.linklift.es•Link Sellers - http://www.link-sellers.com•Text Link Brokers - www.textlinkbrokers.com•Asesórese antes de contratar los servicios de una empresa de venta deLinks y pida siempre informes mensuales sobre el alcance de las accionesrealizadas.Desconfiar es una buena actitud, el mercado está tristemente lleno deempresas fraudulentas que le ofrecerán el oro y el moro, pero de las quenunca obtendrá resultados.
  56. 56. Tenga siempre presente la postura de Google hacia la compra de enlaces:“Buying or selling links that pass PageRank is in violation of GooglesWebmaster Guidelines and can negatively impact a sites ranking in searchresults.”http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2011/02/nuestra-postura-sobre-la-compra-y-venta.htmlhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66736
  57. 57. Programas de Link Buildingautomático – link Farms
  58. 58. Está bastante extendida la idea de que los procesos de link buildingautomático son una buena forma de ser penalizados por los buscadores.Si bien, no es del todo falso, los que corren el riesgo pueden verrecompensada su temeridad de manera muy jugosa.Los ecosistemas de Links o Granjas de Links bien construidos y biencamuflados son la manera más efectiva de conseguir un ranking alto enmuy poco tiempo.
  59. 59. Un Link Farm es un conjunto de WebSites en el que cada uno de susmiembros enlaza al resto del grupo.Aunque pueden crearse a mano la mayoría de los Links Farms se crean apartir de programas automáticos.Su misión es alterar de manera artificial el ranking de una web en Google.WPRobot
  60. 60. Tenga presente los siguientes consejos a la hora de elegir su "proveedor"de links:•Los ecosistemas son grandes, no están directamente interconectados y nocomparten un mismo rango de IPs.•Las páginas contienen contenido coherente y no simple y llano Spam.•El diseño visual de las páginas es medianamente normal.•La empresa demuestra conocer el SEO es clara a la hora de comunicarnoscómo evitan ser detectados por los buscadores.•Pida referencias.•Las páginas contienen enlaces hacia otras páginas relevantes que noestán penalizadas.
  61. 61. Otras estratégias de LinkBuilding
  62. 62. Notas de PrensaLas notas de prensa son una buena forma de conseguir enlaces desdepáginas webs no necesariamente relacionadas con nuestros productos yservicios.El éxito radica ene este caso en la calidad de las mismas.Existen Sites especializados en la publicación de notas de prensa:•www.prleap.com•www.prweb.comLa distribución de las notas de prensa determinará el valor de los links y delárticulo en si.
  63. 63. Vientres de alquilerExisten Sites que nos alquilan por un importe mensual un espacio dondealojar contenidos y enlaces.PPC como herramienta de Link BuildingEl PPC nos envía tráfico muy cualificado a nuestra web que puede terminargenerándonos back-links.News & SyndicationPodemos sindicar nuestros artículos en Webs como Globedia,EzineArticles, GoArticles, iSnare, etc. Estas webs aumentan el alcance denuestros contenidos y pueden reportarnos un buen número de enlaces.
  64. 64. Los peligros de Link Building
  65. 65. Perdida de Reputación: Una estrategia de Link Building incorrecta puedellegar a dañar nuestra reputación online de manera irreparable. Losperjuicios del SPAM en Blogs y el uso abusivo de Foros, son muchomayores que los beneficios que nos pueden aportar.SandBox Effect: ¿Podría ser que Google espere un tiempo prudencial paratener en cuenta los enlaces hacia un web y de esta manera desanimar aaquellos que intentan manipular los resultados mediante compra omanipulación de enlaces – múltiples dominios, páginas falsas, granjas delinks, etc.- para los dominios nuevos?Penalizaciones: Una estrategia de Link Builging Agresiva puedeconllevarnos una penalización por parte de Google.•Un ejemplo reciente es lo ocurrido con: overstock.com(http://www.blogstorm.co.uk/google-penalises-overstock-com-for-offering-discounts-in-return-for-links/)•Tenga siempre presente el peligro de las Link Farms. (http://searchengineland.com/google-forecloses-on-content-farms-with-farmer-algorithm-update-66071 )
  66. 66. Thanks!Iñaki Gorostizawebmaster@hellogoogle.com@hello_googlewww.hellogoogle.com 66

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