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Webinar, créez des contenus remarquables

Les contenus ne servent plus uniquement à véhiculer de l’information, ils sont créateurs de valeur, apporteurs de sens et fédèrent vos cibles.

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Webinar, créez des contenus remarquables

  1. 1. Networking your business 1 déc. 2016 Effinity Studio 1
  2. 2. Créez des contenus remarquables ! 1 déc. 2016 Effinity Studio 2
  3. 3. 1 déc. 2016 Effinity Studio 3
  4. 4. Sommaire 1. La guerre des contenus ? 2. Comment bien se préparer ? 3. Un contenu « remarquable » ? 4. Tenir sur le long terme ? 1 déc. 2016 Effinity Studio 4
  5. 5. La guerre des contenus ? 1 déc. 2016 Effinity Studio 5
  6. 6. Google a dit … « Pourêtre bien référencé, Google va privilégierle contenu de qualité » 90 % 2è me Des requêtes se font sur Google Youtube est le 2ème moteur de recherche 1 déc. 2016 Effinity Studio 6
  7. 7. Pourquoi une guerre ? 1 déc. 2016 Effinity Studio 7
  8. 8. Le Poids de la vidéo 1/3de toutes les activités en ligne est consacré à regarder de la vidéo 2èm emoteur de recherche derrière Google est YouTube 79%du trafic Internet grand public d'ici 2018 sera représenté par la vidéo 4Md Sde vues sont faites chaque jour sur Youtube dont 25% sur mobile 1 déc. 2016 Effinity Studio 8
  9. 9. Incontournable sur mobile 24Mde français sont actifs sur les réseaux sociaux via leur mobile en 2016, 62,6 %des publicités se font sur support mobile 2Xplus de revenus en bannières publicitaires pour Facebook face à Google en 2017 50%des français utilisent Youtube sur leur mobile 1 déc. 2016 Effinity Studio 9
  10. 10. Les tendances Consomma tion De plus en plus Mobile Poids grandissan t de la Vidéo Diffusion via les Réseaux Sociaux Exigence de Contenu de qualité 1 déc. 2016 Effinity Studio 10
  11. 11. Quel Objectif pour votre contenu ? Editorial raconter une histoire Commercial inciter à l’achat ou lead Social interagir et viraliser Expérimental faire découvrir la marque 1 déc. 2016 Effinity Studio 11
  12. 12. Comment penser son contenu ? Divertir éduquer Inspirer convaincre vendreEngager Rationnel Emotionnel 1 déc. 2016 Effinity Studio 12
  13. 13. Comment bien se préparer ? 1 déc. 2016 Effinity Studio 13
  14. 14. Travailler ses dispositifs Définissez l’audience Concevez un contenu original Écrivez pour votre cible Rendez votre contenu actionnable Engagez la conversation ou la relation 1 déc. 2016 Effinity Studio 14
  15. 15. L’Importance des titres 80 % 20 % 1 déc. 2016 Effinity Studio 15
  16. 16. 3 niveaux de langages 7% passent au niveau verbal, ce que vous dîtes > votre contenu 38% passent au niveau para-verbal, façon de le dire > votre mise en page 55% passent au niveau non verbal, le comportement > votre design % de la communication 1 déc. 2016 Effinity Studio 16
  17. 17. L’équation d’un marketing de contenu réussi Conten u de qualité Bonne diffusio n Impact & résultat s 1 déc. 2016 Effinity Studio 17
  18. 18. 1 déc. 2016 Effinity Studio 18
  19. 19. Un contenu « remarquable » ? 1 déc. 2016 Effinity Studio 19
  20. 20. un contenu remarquable, c’est : Qualité Pertinence Adapté à la cible et au lieu de diffusion Authentique Originalité 1 déc. 2016 Effinity Studio 20
  21. 21. Les enjeux pour votre business Comment trouver de nouveaux clients quand on a activé la plupart des leviers d’acquisition traditionnels ? Engageret vendre plus grâce au contenu remarquable, faîtes des tests ! Améliorer votre référencement naturel Apporter du trafic supplémentaire sur vos dispositifs Générer des leads Augmenter vos ventes sur le moyen terme 1 déc. 2016 Effinity Studio 21
  22. 22. Les avantages Susciter l’intérêt de votre cible Devenir une autorité sur vos domaines Améliorer votre image de marque 1 déc. 2016 Effinity Studio 22
  23. 23. À chaque forme de contenu ses leviers VIDEO • YouTube • Facebook • Instagram • LinkedIn • Twitter Texte • Blogs • Facebook • Twitter • LinkedIn • Outbrain • Taboola • AdWords Image • Instagram • Blogs • Facebook 1 déc. 2016 Effinity Studio 23
  24. 24. Un contenu remarquable : la vidéo 1 déc. 2016 Effinity Studio 24
  25. 25. La vidéo sociale, le sens du partage Les vidéos <15s sont partagées 37% plus que celles qui durent entre 30s et 1’ 45% des visiteurs stoppent une vidéo après 1’. 60% après 2 minutes Facebook •Une vidéo hostée sur Facebook se lance en autoplay •Durée moyenne d’une vidéo Facebook : 55,3s •Mettez des sous-titres Youtube •Soignez vos titres, descriptions et tags pour le SEO •Partagez et faîtes de playlists •Mettez des sous-titres 1 déc. 2016 Effinity Studio 25
  26. 26. La vidéo, comment produire ? 1. Planifiez le tournage 2. Préparez le matériel • La/Les caméra(s) • La/Les lumière(s) (important) • La/Les micro(s) • Un trépied 1. Réalisez le montage vidéo 2. Publiez la vidéo Comment se lancer? Notre conseil : investissez (1 pied, 1 ou 2 lumières, 1 micro et 1 reflex). Nos astuces : utilisez un prompteur, un kakemono. Attention : faîtes plusieurs prises - si tournage dans vos bureaux : insonorisation et le droit à l‘image – bien ranger votre matériel – facilité de montage (iMovie ou Movie Maker). Persévérez! 1 déc. 2016 Effinity Studio 26
  27. 27. La vidéo, Quels résultats ? 1 déc. 2016 Effinity Studio 27
  28. 28. 7 astuces vidéos La vidéo c’est pourtout le monde ! 1.Mettez en avant vos collaborateurs. 2.Donnez la parole à vos clients. 3.Interviewez des experts de votre industrie. 4.Filmez des évènements. 5.Créez des screencasts. 6.Faîtes des webinars 7.Présentez votre société avec des solutions simples 1 déc. 2016 Effinity Studio 28
  29. 29. La série des « 7 » 1 déc. 2016 Effinity Studio 29
  30. 30. 7 règles pour la vidéo 1. Ecrivez un scénario 2. Utilisez un storyboard 3. Ayez une approche humoristique/ludique 4. Faîtes de votre production un événement 5. Faîtes court 6. Prenez en compte les usages 7. Ayez une approche transmédia 1 déc. 2016 Effinity Studio 30
  31. 31. 7 règles pour Le graphisme 1. Soyez simple (less is more) 2. Limitez les typos et celles trop marquées 3. Evitez la profusion de couleurs 4. Attention aux significations des couleurs 5. Limitez les effets Photoshops 6. Aérez vos créas 7. Soyez responsive ou adaptatif NB : pensez à faire des tests A/B et faire plusieurs déclinaisons 1 déc. 2016 Effinity Studio 31
  32. 32. 7 règles pour la rédaction 1. Prenez 2min pour réfléchir avant de commencer à écrire 2. Faîtes des phrases courtes 3. Construisez une idée par phrase 4. Simplifiez votre vocabulaire 5. Evitez Les négations 6. Relisez-vous à voix haute 7. Soyez intéressant 1 déc. 2016 Effinity Studio 32
  33. 33. 7 règles pour Les éléments marketing 1. Offrez une expérience agréable 2. Couleur, taille et aspect qui interpelle le prospect 3. Des mots qui touchent votre visiteur 4. Choisissez le bon emplacement 5. Evitez les renvois sur la home page 6. Donnez confiance 7. Démarquez-vous NB : Testez en permanence vos CTA 1 déc. 2016 Effinity Studio 33
  34. 34. Tenir sur le long terme ? 1 déc. 2016 Effinity Studio 34
  35. 35. Comment optimiser ses efforts ? 1 déc. 2016 Effinity Studio 35
  36. 36. Comment optimiser ses efforts ? 1 déc. 2016 Effinity Studio 36
  37. 37. Une production de contenu ne s’envisage plus en solo Faîtes le plus d’associations possible ! 1 déc. 2016 Effinity Studio 37
  38. 38. A ne pas oublier Il ne faut plus se contenterde calculerson ROI mais bien de mesurersa performance! •Faites des tests A/B et vérifier la transformation / satisfaction •Changez vos créas/dispositifs souvent •Adaptez les dispositifs au lieu de présence •Faites des contenus adaptatifs pour mobiles (différent de responsive) •Utilisez des outils de tracking … et pas que Google Analytics (site centric) •Suivez votre SEO et e-réputation Vérifiez les retombées et valorisez les contenus créés pardes tiers! 1 déc. 2016 Effinity Studio 38
  39. 39. Pourquoi Effinity ? 1 déc. 2016 Effinity Studio 39
  40. 40. Une sélection de talents Nous avons sélectionné et cadré un réseau de plus de 20 partenaires Une somme de compétences : créatifs, directeurartistique, concepteurs /rédacteurs, développeurs et chefs de projets Nous organisons et formons notre réseau 40
  41. 41. Une méthode et des process Constitution du brief Sélection des talents Stratégie éditoriale Mise en production Déploiement / optimisation Vos objectifs // Vos cibles Vous êtes ici ! On vous emmène là !Des résultats ! Une charte partenaire pour cadrer la relation qui définit les engagements mutuels avec Effinity. Des spécificités techniques détaillées pour chacun des livrables. Une méthodologie et des process pour préparer des briefs précis et pilotervos projets. 41
  42. 42. des dispositifs innovants Plutôt que de longs discours sur le sujet, tester vous permettra de constater par vous-même de l’efficacité d’une approche contenu pour compléter vos tactiques d’acquisition digitale. blogs d’influenceurs Articles publiés sur vos produits Facebook Ads & Outbrain Génération de trafic au CPC Facebook Ads & Outbrain Retargeting CPC votre site e-commerce Trafic qualifié et engagé 1 déc. 2016 Effinity Studio 42
  43. 43. Tracker, mesurer pour valoriser l’apport dans vos chemins de conversion Notre tracking propriétaire vous permet d’avoir une vue sur tout le parcours d’achat de vos clients. De l’exposition à vos contenus à l’acte d’achat. Considération Prescription évaluation Optimisation Achat 1 déc. 2016 Effinity Studio 43
  44. 44. Ils nous font confiance 44
  45. 45. Effinity, les experts de l’acquisition digitale 17 ans d’expérience digitale • Plus de 600 clients en France, Europe et Latam. • Un réseau de 45,000 éditeurs • Une équipe de 80 experts. • 20 Millions € de chiffre d’affaires en 2015. 1 déc. 2016 Effinity Studio 45
  46. 46. Pour en savoir plus FrankLAUTREY Head of Studio Appelez nous au 01 40 18 54 04 Florian LOUSPLAAS Community Manager studio@effinity.partners 1 déc. 2016 Effinity Studio 46
  47. 47. That's all folks! 1 déc. 2016 Effinity Studio 47

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