Jak se efektivně zviditelnit na internetu

3,664 views

Published on

Prezentace Davida Bauckmanna přednášená na Semináři společnosti Economia pojednávající o formách firemní propagace na internetu.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
3,664
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
554
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jak se efektivně zviditelnit na internetu

  1. 1. Jak se efektivně zviditelnit na internetu <br />co funguje a jak na to<br />
  2. 2.
  3. 3. Obsah<br />Vyhodnocování propagace<br />GoogleAnalytic<br />Typy propagací (katalogy, PPC, SEO,…) – kdy je vhodné co využít<br />Katalogy<br />Srovnávače zboží<br />SEO<br />PPC<br />
  4. 4. Vyhodnocování propagace<br />
  5. 5. Internet x TV, rádio, tisk<br />Sledování hromadných statistik:<br />Kolik lidí reklamu vidí<br />Kolik lidí na reklamu zareaguje<br />Sledování konkrétních lidí/zdrojů<br />Odkud přišel zákazník X, který nakoupil v našem e-shopu včera<br />Kolik utratili zákazníci, kteří přišli ze Seznamu x Googlu?<br />
  6. 6. KONVERZE<br />Zobrazení  konverze (klik)  KONVERZE (nákup)<br />Vidím inzerát (banner)<br />Kliknu na inzerát<br />Nakoupím v e-shopu<br />Platby:<br />PPV – pay per view<br />PPC – pay per click<br />PPA – pay per action<br />Affiliate<br />Není konverze jako KONVERZE!<br />
  7. 7. Nadčím přemýšlet?<br />Kde se reklama zobrazí – jakým lidem a kolika? (cílová skupina)<br />Vzhled reklamy – jak zaujmout návštěvníky konkrétního místa?<br />Webové stránky – jak upravit vlastní www stránky, aby lidé nejen přišli, ale udělali to co chceme?<br />Zkoušet, Měřit, Vyhodnotit <br />< 1%<br />> 2%<br />
  8. 8. Vyhodnocování úspěšnosti<br />Kolik zaplatím?<br />Přímá návratnost hned (do měsíce)<br />Nepřímá návratnost (znalost značky)<br />CPA – Cost Per Acquisition<br />Return On Investments<br /> ROI (%) = výnosy / investice * 100<br />
  9. 9. Google Analytics<br />
  10. 10. Základní vlastnosti<br />zdarma, <br />jednoduchost základního nastavení, <br />nepřeberné množství analytických dat,<br />poskytuje informace o návštěvnících www stránek<br />Odkud přicházejí<br />Co hledají<br />Kdy odcházejí<br />Jaké mají IT vybavení<br />
  11. 11. První kroky<br />Registrace<br />Nastavení kódu ve stránkách<br />Sledování dat<br />Nadstavba:<br />KONVERZE - nastavení <br />Elektronický obchod <br />
  12. 12. Ukázky možností<br />Návštěvníci<br />Zdroje<br />Obsah<br />Cíle – KONVERZE<br />Elektronický obchod<br />
  13. 13. Tipy<br />Vždy nastavujte KONVERZE<br />U eshopů nastavujte „Elektronické obchodování“<br />Při nákupu reklamy požadujete nastavení pro měření v GA<br />Vyhodnocujte vždy delší období<br />Sledujte detailní data<br />
  14. 14. Alternativy k GA<br />Navrcholu<br />TopList<br />NetMonitor<br />Omniture<br />Yahoo<br />Kniha v češtině: http://www.alza.cz/google-analytics-podrobny-pruvodce-d135815.htm<br />
  15. 15. Typy propagací<br />
  16. 16. Srovnání propagací<br />Textové inzeráty:<br />Firemní katalogy (Firmy.cz; Najisto.cz; EDB.cz; Zlaté stránky.cz; trade.cz….)<br />Oborové katalogy (Pohřeb.cz; iReferaty.cz; tzb-info.cz; chovatel.info…)<br />Inzertní servery (avizo.cz; epoptavka.cz; annonce.cz; …)<br />Srovnavače zboží (zboží.cz; heureka.cz; …)<br />Realitní servery (sreality.cz; reality.cz;…)<br />Autobazary (automix.cz; sauto.cz; …)<br />Pracovní servery (jobs.cz; práce.cz; sprace.cz; superbrigady.cz;…)<br />PPC<br />Seznam; Google; Etarget; AdFox; facebook<br />SEO<br />Seznam; všude kde je Google<br />Bannery<br />Grafické<br />Dynamicky načítané<br />Videobannery<br />
  17. 17. Firemní katalogy<br />Forma zveřejnění:<br />Bezplatný zápis<br />Placený zápis – s logem, s obrázky, přednostní,…<br />Na rok<br />Sponzorovaný zápis – nahoře, podbarvený<br />Na měsíc<br />Tipy:<br />Bezplatně se nechte zapsat do maximálního počtu katalogů<br />Před reobjednáním si projděte historické statistiky Vašeho webu<br />Ptejte se na statistiky katalogu – kolik a jací lidé jej využívají<br />Zvažujte poměr cena/výkon<br />Pokud váháte, investujte menší sumu<br />
  18. 18. Srovnávače zboží<br />Srovnávají konkrétní zboží z jednotlivých e-shopů<br />Nakupující se rozhodují podle ceny a značky – hlavně podle ceny<br />E-shopy musí svá data pravidelně srovnávači vystavovat<br />Mají vysokou míru KONVERZE<br />Tipy:<br />Registrujte se do všech srovnávačů kde to jde zdarma<br />Investujte pro změření efektu<br />Další investice řiďte striktně podle míry návratnosti (např. podle dat z GA)<br />
  19. 19. SEO<br />Není to reklama ale technologie<br />Efekt není okamžitý, ale postupný<br />Optimalizace pro vyhledávače (nebo pro lidi?)<br />SEO trojúhelník<br />Technika provedení<br />Obsah<br />Zpětné odkazy<br />Tipy:<br />Snažte se tvořit obsahově zajímavý, obsáhlý web<br />Nesnažte se vyhledávač podvést, nehazardujte<br />Neměňte URL adresy<br />Obraťte se na odborníky – ale ujistěte se kdo je odborník<br />
  20. 20. PPC<br />Reklama – platí se kredit (případně správa)<br />Důležitá je „optimalizace“ inzerátů a hlavně jejich Dlouhodobá optimalizace<br />Základní princip – co ovlivňuje pozici:<br />Cena<br />Proklikovost<br />Onpage faktory webu<br />Formou PPC se dají kupovat i bannery, facebook, <br />Tipy:<br />Zvažte zda správu budete provádět sami nebo externí odborník<br />Naplánujte si rozpočet – neinvestujte nahodile<br />Propojte PPC inzeráty s Vašimi statistikami - sledujte KONVERZE (GA)<br />Dlouhodobou optimalizací se dají ušetřit prostředky<br />
  21. 21. Externí dodavatelé<br />Mediální agentury<br />PPC agentury<br />SEO specialisté<br />Tvůrci www stránek<br />Tipy:<br />Jakou službu opravdu požadujete? (konzultace / provedení / zaučení)<br />Zjistěte si reference dodavatele z Vašeho oboru a typu činností kterou požadujete<br />Navštivte dodavatele v jeho prostorách (odfiltrujte „garážisty“ a studenty)<br />Zjistěte si počet odborníků, které dodavatel zaměstnává<br />Zvažujte poměr cena/výkon – v cenách bývají často velké rozdíly<br />Sledujte KONVERZE a pravidelně vyhodnocujte<br />
  22. 22. www.effectix.com<br />David Bauckmann <br />

×