Casesmerkinteractie

233 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
233
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Casesmerkinteractie

  1. 1. THANKS for watching GIDESIGN
  2. 2. HOW GIDESIGN CREATES
  3. 3. CASE: Merkactivatie Quinny Zapp.
  4. 4. QUINNY ZAPP 1 van de meest populaire buggy’s QUINNY ZAPP XTRA Product extension met verstelbare zitting Briefing Ontwikkel een campagne ter ondersteuning van de product introductie van de Quinny Zapp Xtra Doelgroep: Pilot: Actieve jonge ouders. UK
  5. 5. Totale aanpak De focus bij de promotie van de Zapp Xtra lag op het genereren van zogenaamde superpromotors. Om hier aan te kunnen voldoen is er gekeken naar een goed mix van traditionele middellen en on-line middellen. Eerst awareness genereren door zichtbaarheid en introductie. En als tweede de doelgroep activeren met een online activatie en aanjaging. Awareness • Fotoshoot beeldmateriaal • POS & instore. • Advertenties & print Activatie • Online activatie Quinnycasters • Blogs • Bannering & online activatie
  6. 6. Awareness Focus op introductie van een nieuw product Dit om mensen kennis te laten maken met de vernieuwde Zapp.
  7. 7. Awareness Focus op introductie van het nieuwe product instore bij zowel de consument als bij de retailer.
  8. 8. Online activatie QuinnyCasters Finalist in de CCB communicatieprijs, categorie effectief.
  9. 9. IDEE ACTIVATIE. FASE 1: Werving QuinnyCasters Quinny gaat op zoek naar QuinnyCasters; dit zijn jonge ouders (reporters) die online actief zijn en hun ervaringen (UGC) over de nieuwe Quinny Zapp Xtra online in hun eigen netwerk willen delen FASE 2: QuinnyCasters delen ervaringen over Quinny Zapp Xtra online via eigen netwerk Quinny faciliteert deze jonge ouders door een Quinny Zapp Xtra weg te geven aan de geselecteerde QuinnyCasters en door het vervaardigen van een online campagne platform
  10. 10. “”QUINNYCASTER WORDT SUPERPROMOTER!
  11. 11. CAMPAGNE PLATFORM Fase 2 QC Platform = website +
  12. 12. INZET KANALEN: > Quinnycaster platform > Social Media > E-mail > PR (traditioneel & bloggers) bloggers = superpromoters campagne > Website Quinny > Print
  13. 13. “”QuinnyCaster = Superpromoter Pilot campagne UK = succes NL/B D/AT
  14. 14. 6.500 AANMELDINGEN* * tijdens fase 1
  15. 15. + 33.088 19.000unieke bezoekers* 91.254pageviews* *via traffic QuinnyCasters + 1718 33%in sales + 790
  16. 16. INTERNE CAMPAGNE 2012: Bewustwording/beïnvloedings campagne socialmedia & Introductie/aktivatie campagne interen strategie
  17. 17. Fase 1 bewustwordings- campagne • 5.000 medewerkers (60% 50+) • 20 locaties • Enthousiasmeren • Rumour (kennis/houding)
  18. 18. Fase 2 aktivatie- campagne • Informeren • relevatie benadrukken • houdings- beinvloeding • (gedrag) meedoen
  19. 19. Fase 2 aktivatie- campagne • Sander
  20. 20. http://www.youtube.com/watch?v=17xBmFEWC6Y
  21. 21. Fase 3 Kick-off Campagne • Middelen
  22. 22. Hoe communiceer je een strategie van een duurzaam klantgericht, betrouwbaar en betaalbaar diensten pakket? Je visualiseert het met storytelling Dit zit meer op benefits
  23. 23. http://www.youtube.com/watch?v=Vsc0wR4_dt0
  24. 24. 65%in deelname Xnet + 400%
  25. 25. Activatie 2012: METROPOLITAN CITY CHALLENGE
  26. 26. THE BIG IDEA: Gamification: 3 Friends & 1 ‘captain’ De spelregels: • Je kan maar 1 keer ‘captain’ zijn • Je mag wel zo vaak als je wil als reisgenoot meedoen • Alle punten die jou reisgenoten scoren tellen mee bij jouw score • Jouw reisgenoten mogen dus zelf ook maar 1 keer ‘captain’ worden Hoe actiever je zelf bent online en hoe beter je je reisgenoten aanspoort hoe hoger je eigen punten score! De winnende capitain mag met de gekozen resigenoten geheel verzorgd naar een metropool. (en hoe groter de online olievlek voor Whirlpool!)
  27. 27. Doelgroep • generatie Y • oudere doelgroep geen activators wel volgers Consumer Touchpoints Website // Mobilesite // Youtube Online bannering // Guerila // Flash mob // Free PR // Mobile Laundrymat // POS materiaal Points of interest • Festivals/events • Shoppen (stad) • Socialisen (park)
  28. 28. BRAND UTILITY* : The ‘laundromat’ *Brand utility/Brand Buttler is een actie/dienst die een meerwaarde biedt voor mensen en zowel de P van product als de P van promotie in zich draagt. Events Marketing: Lowlands, Pinkpop, Pukkelpop etc. Actie vanuit de Brand utility gedachte: Whirlpool biedt de consument meerwaarde op oa festivals door een in service te voorzien. (Brand Awareness)
  29. 29. www.jkljl.nl POSITIVE ENERGY Youtube viral: ‘making of the laundromat’ Handycam film Youtube viral City: 1. Jongen doet zijn kleding uit stopt ze in de laundromat 2. Gaat relaxt in zijn boxershort in de ‘huiskamer*’ zitten. 3. Het passerend publiek is verbouwereerd. 4. Het publiek begint te delen via social (*crosseslling andere categorie Whirlpool)
  30. 30. GUERILLA/PR Consumer Touchpoints : City Guerilla, Free PR ‘word of mouth’ in de stad maar en tijdens events.
  31. 31. 35%Traffic naar social en eigen kanalen + 300% Meer conversaties Doelstelling behaald.zonder initieel ingepland budget voor promotie of aanjaging*
  32. 32. CASE: Claim de Bauknecht cabrio
  33. 33. THE BIG IDEA: Claim de Bauknecht Cabrio en win een weekendje weg! Onderlinge competitie met je facebook vrienden De spelregels: • Claim online een cabrio of claim er een van je vrienden • Kijk uit dat een andere vriend hem niet van jou claimt • Haak al je vrienden aan voor meer kans • Ga naar de winkel en scan de QR code voor een extra Cabrio • Met een gekocht product breng je een prive cabrio in het spel (Deze kan niet van je geclaimd worden tot de trekking) • Hoe meer je deelt hoe meer cabrio’s in jouw vriendengroep dus hoe hoger jouw kans om er een te claimen en de prijs te winnen! (trekking om de 2 weken)
  34. 34. Doelgroep • Vrouwen (spel element) • Jongere mannen (Audi) Consumer Touchpoints Website // Online bannering // POS materiaal Markt • Belgie (Vlaams en Frans) Points of interest • Facebook • In-store • Eigen Bauknecht kanalen
  35. 35. Visibility Activatie element: Doordat je vrienden uitdaagt (shared) en daardoor je status in het spel deelt blijft het een actief spel tussen jou en je FB vriendengroep. Deel activator: Met het ‘share’ element vergroot je de merkdoelgroep binnen het netwerk van je spelers.
  36. 36. Cross promotie Alle secundaire pagina’s op de actie site waren ter ondersteuning van de nieuwe identiteit merk identiteit van Bauknecht en de nieuwe product design line.
  37. 37. THANKS FOR YOUR ATTENTION

×