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Evolución del posicionamiento de la marca GSD. 30 años compartiendo un sueño. Eva María Villanueva González Eduketing2016

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Evolución del posicionamiento de la marca GSD. 30 años compartiendo un sueño es la ponencia de Eva María Villanueva en la última edición Eduketing 2016

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Evolución del posicionamiento de la marca GSD. 30 años compartiendo un sueño. Eva María Villanueva González Eduketing2016

  1. 1. 26/2/16 1 #eduketing ORGANIZADORES: Evolución del posicionamiento de la marca GSD 30 años compartiendo un sueño Eva Mª Villanueva González La PASIÓN Es la materia prima de cualquier proyecto
  2. 2. 26/2/16 2 Una buena MARCA es una buena HISTORIA La Comunicación de verdad significa INTEGRIDAD La Comunicación de verdad es la respuesta a ¿QUIÉNES SOMOS? ¿A QUIÉN LE IMPORTA? ¿POR QUÉ DEBERÍA IMPORTARLE?
  3. 3. 26/2/16 3 La Comunicación de verdad es POR LO QUÉ NOS LEVANTAMOS DE LA CAMA CADA MAÑANA La Comunicación de verdad NO PUEDE SER IMITADA La Comunicación de verdad NO SON TRUCOS DE MARKETING LA COMUNICACIÓN DE VERDAD ES UN ASUNTO SISTEMÁTICO, DE 24 HORAS 7 DÍAS A LA SEMANA, DE TODOS LOS DEPARTAMENTOS, DE TODAS LAS MANOS DISPONIBLES.
  4. 4. 26/2/16 4 O ÚNICO O NADA COMUNICACIÓN = EXPERIENCIA ¿Quiénes somos? ¿A quién le importa? ¿Por qué debería importarle? ¿Cuál es nuestra misión en la vida? ¿Qué podemos comunicar a la gente? ¿Cómo sabemos que lo que tenemos para ofrecer al mundo es único?
  5. 5. 26/2/16 5 La Cooperativa Gredos San Diego se fundó en el año 1985 por un grupo de 18 trabajadores, docentes y no docentes, que se vieron en el trance de asumir la titularidad del Colegio a causa de la jubilación de su propietario Julio López Herrero.
  6. 6. 26/2/16 6 Los socios fundadores se embarcaron en la tarea de construir un gran Colegio en el madrileño barrio de Vallecas.
  7. 7. 26/2/16 7 Un colegio diferente… como ellos creían que debía ser un colegio… Con un gran hall abierto a la Comunidad Educativa…
  8. 8. 26/2/16 8 Con una recepción sin paredes… A aquello no le llamaban Marketing, pero hicieron algo: Mejorando el producto Cuidando la relación con las familias Sembrando el germen de una imagen
  9. 9. 26/2/16 9 No sabían nada de Marketing, pero sabían que tenían que ser diferentes. Construyeron un colegio concertado laico, de 0 a 18 años, bilingüe, con los servicios de un colegio privado de calidad. Contra todos los pronósticos: FUNCIONÓ Centros GSD
  10. 10. 26/2/16 10 Centros en la naturaleza • Medalla de Plata de la Comunidad de Madrid por “trabajar en el desarrollo de los sistemas educativos y la creación de empleo”. 2 de Mayo de 2010. • Damos más de 2.000.000 comidas al año • Somos 1.426 trabajadores en plantilla, de los cuales el 970 son socios • GSD recibió en noviembre de 2014 el Premio Nacional del Deporte, Trofeo Joaquín Blume, por la promoción y fomento del deporte
  11. 11. 26/2/16 11
  12. 12. 26/2/16 12 ¿Y ahora qué? Aumenta la competencia Marca dispersa Crear una base sólida para una marca sólida Profesionalizar el Marketing En 2014 Realizamos un estudio cualitativo: 7 dinámicas de focus group, 10 entrevistas personales Total de 79 personas representadas
  13. 13. 26/2/16 13 ¿Por qué hacemos esto?: Porque una marca es una promesa a la sociedad Un compromiso Un contrato con nuestros valores Un aval para nuestros alumnos en su futuro Definimos un nuevo posicionamiento: “GSD es el resultado de una convicción: la de ofrecer educación integral de alta calidad bajo un modelo de economía social. Un proyecto laico, transformador, compartido por personas unidas por los mismos principios y valores”
  14. 14. 26/2/16 14 Definimos unos valores compartidos por todos Globales, que afectan a toda la empresa: Educación integral Espíritu innovador Liderazgo compartido Vocación de servicio Y periféricos, que nos ayudan a definir el mensaje de nuestra marca: Personalización Fomento de la iniciativa Preparación para el futuro Mentalidad global Vinculación emocional Respeto Compromiso Humanismo
  15. 15. 26/2/16 15 Personalidad de marca Apasionada/Idealista Detallista Optimista Segura Comprometida Didáctica Original Sensibilizada Apostamos por la marca GSD Educación Y definimos: Una nueva estructura monomarca Un nuevo universo visual Un nuevo lenguaje Una nueva imagen audiovisual
  16. 16. 26/2/16 16 Lanzaremos nuestra nueva marca GSD EDUCACIÓN en marzo de 2016 ¡Os esperamos! www.gsdeducacion.es GRACIAS

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