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Observatorio Comercial: ventas Día de la Madre 2021

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La Cámara de Comercio de Córdoba da a conocer los resultados del Observatorio Comercial correspondiente a las ventas por el Día de la Madre, realizado de manera exclusiva para la entidad por la consultora Perspectivas Sociales.

La gran mayoría de los comerciantes manifestaron no haber logrado siquiera equiparar las ventas del Día de la Madre del año pasado, reportando una caída neta interanual de un 1,4%. Menos aún lograron acercarse a los niveles de venta anteriores a la pandemia (año 2019), en unidades, estuvieron un 18% por debajo.

El 75% de los consultados expresaron que las ventas estuvieron por debajo de las expectativas que tenían. Solo el 35% logró cumplir con el nivel de ventas esperado.

La ‘desilusión’ fue generalizada en los distintos rubros: indumentaria, accesorios, calzado, hogar no lograron cubrir sus expectativas.

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Observatorio Comercial: ventas Día de la Madre 2021

  1. 1. Día de la Madre 2021 Observatorio Comercial 2021
  2. 2. Lo más destacado
  3. 3. Los comerciantes de Córdoba esperaban un mejor Día de la Madre en lo que a ventas se refiere, pero más de la mitad no lograron ver cubiertas sus expectativas En general, manifestaron no haber logrado si quiera equiparar las ventas del Día de la Madre del año pasado, reportando una caída neta de un 1,4%. Menos aún lograron acercarse a los niveles de venta anteriores a la pandemia, en unidades, un 18% por debajo Los 5 puntos más destacados del Día de la Madre 1 2 3
  4. 4. Si bien las expectativas de crecimiento en unidades vendidas eran altas, fue marginal el número de comerciantes que contrataron colaborades especialmente para el Día de la Madre. Son los comercios de mayor envergadura los que mejor han visto avanzar sus ventas. 4 5 Los 5 puntos más destacados del Día de la Madre
  5. 5. La actividad comercial
  6. 6. Las ventas del Día de la Madre estuvieron por debajo de lo que los comerciantes esperaban en casi todos los rubros. “Teniendo en cuenta sus expectativas de ventas para el Día de la Madre, las ventas...” 71% 35% 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% *Puede sumar más de 100% por efecto del redondeo Las ventas superaron sus expectativas Las ventas cubrieron sus expectativas Las ventas estuvieron por debajo de sus expectativas Expectativas de ventas
  7. 7. 47% 53% 0% 14% 20% 35% 31% 37% 29% 40% 65% 69% 63% 57% 40% Familiar 1 a 3 4 a 10 11 a 20 + 21 36% 61% Indumentaria Accesorios 0% 25% 43% Calzado 22% 78% Hogar ...cantidad de empleados ...rubro de actividad Expectativas de ventas según… La ‘desilusión’ fue generalizada en los distintos rubros, mostrando una continuidad con lo que venía ocurriendo en los últimos meses. *Puede sumar más de 100% por efecto del redondeo Las ventas superaron sus expectativas Las ventas cubrieron sus expectativas Las ventas estuvieron por debajo de sus expectativas
  8. 8. Volumen de ventas en unidades Más 24% Igual 46% Menos 30% Para casi la mitad de los comerciantes las ventas se mantuvieron en los mismos niveles que para el Día de la Madre del 2020, sin embargo, para un grupo de comerciantes las ventas no sólo han sido más bajas sino en porcentajes altos; lo que explica el saldo negativo en unidades. Aumentaron Se mantuvieron Disminuyeron Variación interanual Día de la Madre ‘21 vs. 2020 Es la caída total de ventas en unidades con relación al Dia de la Madre 2020 -1,4%
  9. 9. Volumen de ventas en unidades según… Variación interanual Día de la Madre ‘21 vs. 2020 18% 53% 29% 13% 24% 31% 43% 40% 57% 41% 44% 28% 40% 30% 35% 25% 28% 20% Familiar 1 a 3 4 a 10 11 a 20 + 21 15% 61% 24% Indumentaria Accesorios 38% 38% 25% Calzado 50% 33% 17% Hogar ...cantidad de empleados ...rubro de actividad La superación en ventas en relación al Día de la Madre 2020 parece ser más favorable entre los comercios de mayor envergadura.. *Puede sumar más de 100% por efecto del redondeo Aumentaron Se mantuvieron Disminuyeron
  10. 10. Volumen de ventas en unidades Más 4% Igual 27% Menos 68% El mercado ha quedado reducido a una fracción muy pequeña de lo que era antes de la pandemia. Aumentaron Se mantuvieron Disminuyeron Variación bianual Día de la Madre ‘21 vs. Día de la Madre ‘19 Es la caída total de ventas en unidades con relación al Dia de la Madre 2019 -18%
  11. 11. Volumen de ventas en unidades según… Variación bianual Día de la Madre ‘21 vs. Día de la Madre ‘19 6% 18% 76% 3% 3% 13% 0% 0% 30% 31% 25% 29% 0% 67% 66% 62% 71% 100% Familiar 1 a 3 4 a 10 11 a 20 + 21 Indumentaria Accesorios 0% 13% 87% Calzado 0% 22% 78% Juguetería ...cantidad de empleados ...rubro de actividad La recuperación a niveles pre pandémicos por lo menos por el momento, no parece haber comenzando entre los comerciantes de ningún rubro o envergadura. *Puede sumar más de 100% por efecto del redondeo Aumentaron Se mantuvieron Disminuyeron 5% 34% 61%
  12. 12. Más 14% Igual 58% Menos 28% Volumen de la rentabilidad Variación Día de la Madre ‘21 vs. 2020 Aumentó Se mantuvo Disminuyó Es en lo que rondan las pérdidas de rentabilidad. 3,5% La rentabilidad tampoco fue mejor a la del año pasado (aunque en valores más bajos que los de las mediciones de actividad mensual).
  13. 13. $ 5.140 $ 3.643 $ 2.780 $ 3.448 $ - $ 1.000 $ 2.000 $ 3.000 $ 4.000 $ 5.000 $ 6.000 $3542* Ticket promedio Según rubro de actividad En productos para el hogar se registró el ticket promedio más alto, incluso más alto que los que se observan en el monitor mensual para este rubro. El ticket promedio fue de
  14. 14. 37% 22% 25% 25% 27% 38% 54% 47% 40% 47% 25% 21% 22% 28% 26% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Junio Julio Agosto Sept Día de la Madre T débito Efectivo T. crédito Otros (Billeteras Virtuales, transferencia, etc.) Medios de pago
  15. 15. Modificación en la dotación
  16. 16. Incorporación de nuevos colaboradores ¿Incorporó nuevos empleados específicamente para atender la demanda del Día de la Madre? Sí incorporó 5% No incorporó 95% En general el comercio actuó con cautela frente a la demanda del día de la madre o bien considera que cuenta con capacidad ociosa como para afrontar una demadna que se esperaba creciente.
  17. 17. Universo: Comercios minoristas de la Ciudad de Córdoba. Diseño Muestral: Probabilístico. Estratificado por sector y zona. Elemento muestral: Dueños, socios o responsables de comercios. Tamaño de la muestra: 95 encuestas completas Instrumento: Cuestionario con preguntas cerradas, semi estructuradas y abiertas. Técnica de recolección: Encuesta telefónica. Fecha de relevamiento: 12 al 17 de Octubre 2021. Ficha técnica
  18. 18. Perfil de respondentes
  19. 19. 41 17 8 9 2 2 2 1 2 3 1 2 2 2 1 Valores expresados en unidades y no en porcentajes Rubro de actividad
  20. 20. Centro 79% General Paz 4% Cerro / Urca 6% Nueva Córdoba / Guemes 6% Zona Sur 4% Otros / Dispersos 2% Localización *Puede sumar más de 100% por redondeo
  21. 21. Tienda única 66% Red de sucursales 34% No 96% Si 4% Empleo familiar 39% Entre 1 y 3 31% Entre 4 y 10 17% Entre 11 y 20 7% Más de 20 6% Características *Puede sumar más de 100% por redondeo Cantidad de tiendas Modelo de franquicias Cantidad de empleados
  22. 22. Muchas gracias

La Cámara de Comercio de Córdoba da a conocer los resultados del Observatorio Comercial correspondiente a las ventas por el Día de la Madre, realizado de manera exclusiva para la entidad por la consultora Perspectivas Sociales. La gran mayoría de los comerciantes manifestaron no haber logrado siquiera equiparar las ventas del Día de la Madre del año pasado, reportando una caída neta interanual de un 1,4%. Menos aún lograron acercarse a los niveles de venta anteriores a la pandemia (año 2019), en unidades, estuvieron un 18% por debajo. El 75% de los consultados expresaron que las ventas estuvieron por debajo de las expectativas que tenían. Solo el 35% logró cumplir con el nivel de ventas esperado. La ‘desilusión’ fue generalizada en los distintos rubros: indumentaria, accesorios, calzado, hogar no lograron cubrir sus expectativas.

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