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SUSTENTABILIDADE NO VISUAL MERCHANDISING
POR EDUARDO VILAS BÔAS | MMdaMODA
VISUAL MERCHANDISING
O visual merchandising deve comunicar a
identidade e enriquecer o perfil da marca,
provocando impacto...
PAINÉIS DE TENDÊNCIAS
MACROTENDÊNCIAS
MICROTENDÊNCIAS
 O ambientalista e químico alemão Heinz
Hess lançou em 1976 uma linha de roupas
infantis, pijamas e camisetas com fibras
...
 É líder de mercado têxtil natural em países
de língua alemã.
 A cada coleção há cerca de 1.000 modelos
e 8.000 SKUs.
 ...
CERTIFICAÇÃO
Em 2002, o empresa desenvolveu
um conjunto de normas sociais e
criou uma cadeia de fornecimento
socialmente r...
DESPERDÍCIO ZERO
Uma nova proposta da marca quer
diminuir a zero a perda de matéria-
prima, proveniente do processo
produt...
LOJA SUSTENTÁVEL
• Hessnatur inaugurou em março de
2015 sua primeira loja sustentável,
em Frankfurt.
• Designers do Bloche...
O design orgânico
mistura-se a linhas
rígidas, imprimindo uma
estética natural e
sofisticada.
Detalhes em verde e
imagens ...
• Nada de plástico!
• Os materiais são
originários de cultivo
sustentável, regional e
podem ser reciclados.
Até as cortinas dos
provadores são feitas em
tecido natural certificado.
• Sistema de iluminação é
integralmente em luz LED.
• Mas há claraboias para
aproveitamento da luz
natural.
O piso é de microconcreto,
que consiste em 90% de
substâncias minerais e menos
substâncias químicas nocivas
que são encont...
• Os bancos do lounge e as telhas da loja foram
feitos com sobra dos materiais usados na
construção (conceito do Berço ao ...
Um sistema de
prateleiras flexíveis
foi criado com
madeira de freixo
natural proveniente
de florestas
sustentáveis,
princi...
As cores das paredes são
naturalmente sem a adição
de pigmentos carregados,
por isso não há metais
pesados.
Informações, histórias da
marca e seus produtos são
apresentados num grande
mapa mundi onde as etapas
de produção individu...
O design minimalista é uma
forma de evitar o gasto
desnecessário com matérias-
primas diversas.
O caixa foi feito com taipa
(terra batida), a fim de garantir
maior conforto térmico à loja.
RESULTADO?
Prêmio anual de maior prestígio mundial
em retail store design
CATEGORIA PROJETOS SUSTENTÁVEIS
Eduardo Vilas Bôas
www.mmdamoda.com.br
contato@mmdamoda.com.br
Sustentabilidade no visual merchandising de moda
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Sustentabilidade no visual merchandising de moda

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Palestra apresentada no Fashion Revolution Campinas, sobre a importância do ponto de venda - e sua identidade visual - na busca por sustentabilidade para as marcas de moda.

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Sustentabilidade no visual merchandising de moda

  1. 1. SUSTENTABILIDADE NO VISUAL MERCHANDISING POR EDUARDO VILAS BÔAS | MMdaMODA
  2. 2. VISUAL MERCHANDISING O visual merchandising deve comunicar a identidade e enriquecer o perfil da marca, provocando impacto e atração visual de forma que chame a atenção dos clientes e os atraiam para dentro da loja; criando uma atmosfera, simplificando a experiência de compra, gerando oportunidades de divulgações, maximizando o aproveitamento do espaço comercial para, consequentemente, aumentar-se as vendas.
  3. 3. PAINÉIS DE TENDÊNCIAS MACROTENDÊNCIAS MICROTENDÊNCIAS
  4. 4.  O ambientalista e químico alemão Heinz Hess lançou em 1976 uma linha de roupas infantis, pijamas e camisetas com fibras naturais e livre de tingimento.  Além da linha infantil, a marca comercializa um amplo mix de produtos: moda masculina e feminina, moda lar e unissex.  Seu lema perdura até hoje "Design for Life", que significa uma linha de roupas livre de tóxicos.
  5. 5.  É líder de mercado têxtil natural em países de língua alemã.  A cada coleção há cerca de 1.000 modelos e 8.000 SKUs.  Atende em média 1 milhão de pessoas, com vendas na ordem de 70 milhões de euros/ano.
  6. 6. CERTIFICAÇÃO Em 2002, o empresa desenvolveu um conjunto de normas sociais e criou uma cadeia de fornecimento socialmente responsável e completamente transparente, desde a produção das fibras até a confecção das peças.  Informações detalhadas sobre o país de origem, fibras, corantes e acabamentos para cada item podem ser encontrados no site da marca. Algodão da Turquia, Certificado kbA de Agricultura Orgânica
  7. 7. DESPERDÍCIO ZERO Uma nova proposta da marca quer diminuir a zero a perda de matéria- prima, proveniente do processo produtivo, através de uma coleção cápsula sem resíduos criada pela designer Simone Austen.
  8. 8. LOJA SUSTENTÁVEL • Hessnatur inaugurou em março de 2015 sua primeira loja sustentável, em Frankfurt. • Designers do Blocher Blocher Shops projetaram os 200 m2 de união entre moda, natureza, estética moderna e tecnologia. • A loja é um piloto para a expansão da rede, com unidades menores (200 a 400 m2)
  9. 9. O design orgânico mistura-se a linhas rígidas, imprimindo uma estética natural e sofisticada. Detalhes em verde e imagens da natureza reforçam a temática da ambientação.
  10. 10. • Nada de plástico! • Os materiais são originários de cultivo sustentável, regional e podem ser reciclados.
  11. 11. Até as cortinas dos provadores são feitas em tecido natural certificado.
  12. 12. • Sistema de iluminação é integralmente em luz LED. • Mas há claraboias para aproveitamento da luz natural.
  13. 13. O piso é de microconcreto, que consiste em 90% de substâncias minerais e menos substâncias químicas nocivas que são encontrados em argamassas convencionais.
  14. 14. • Os bancos do lounge e as telhas da loja foram feitos com sobra dos materiais usados na construção (conceito do Berço ao Berço). • O mobiliário corresponde a uma máxima que também está na base das coleções de hessnatur: todas as fases de produção devem ser transparentes e facilmente compreensíveis.
  15. 15. Um sistema de prateleiras flexíveis foi criado com madeira de freixo natural proveniente de florestas sustentáveis, principalmente da Alemanha.
  16. 16. As cores das paredes são naturalmente sem a adição de pigmentos carregados, por isso não há metais pesados.
  17. 17. Informações, histórias da marca e seus produtos são apresentados num grande mapa mundi onde as etapas de produção individuais são mostradas em monitores. • De onde vem o algodão? • Como são as condições de produção no exterior?
  18. 18. O design minimalista é uma forma de evitar o gasto desnecessário com matérias- primas diversas.
  19. 19. O caixa foi feito com taipa (terra batida), a fim de garantir maior conforto térmico à loja.
  20. 20. RESULTADO? Prêmio anual de maior prestígio mundial em retail store design CATEGORIA PROJETOS SUSTENTÁVEIS
  21. 21. Eduardo Vilas Bôas www.mmdamoda.com.br contato@mmdamoda.com.br

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