Advertising online

637 views

Published on

By Evgeniy Shevchenko

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
637
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Advertising online

    1. 1. Онлайновая реклама классификация, аудитория, структура рынка Шевченко Евгений IMA Ua Master
    2. 2. Дефиниции Реклама - інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару. Закон України « Про рекламу » від 12.05.2006
    3. 3. Интернет - реклама Информация о лице или товаре, распространенная в Интернет или при помощи Интернет, и предназначенная для формирования или поддержания осведомленности потребителей рекламы и их интереса относительно таких лиц или товаров.
    4. 4. Каналы интернет-рекламы <ul><li>Веб-сайт (корпоративн ый, промо, … ) </li></ul><ul><li>Медийная (баннерная) реклама </li></ul><ul><li>Контекстная реклама </li></ul><ul><li>Поисковая оптимизация </li></ul><ul><li>Размещение новостей и статей </li></ul><ul><li>Рассылка писем </li></ul><ul><li>Подпись в письмах </li></ul><ul><li>Игры </li></ul><ul><li>Открытки </li></ul><ul><li>Размещение прайсов/информации </li></ul><ul><li>Доски объявлений </li></ul><ul><li>Блоги, форумы </li></ul><ul><li>и пр. </li></ul>25+
    5. 8. Точки соприкосновения
    6. 9. Аудитория Уанета Апрель 2008 ок. 6 076 000 чел. Проникновение более 13% Апрель 2007 ок. 4 180 613 чел. Проникновение около 8,9% source: gemiusAudience , 04.2007, 0 4 .2008 Октябрь 2008 ок. 8 миллионов чел. Проникновение около 18%
    7. 10. source: gemiusAudience , 0 4 .2008
    8. 11. source: gemiusAudience , 0 4 .2008
    9. 12. Выходные дни – средние данные Посетители ( real users) – 577 751 Просмотры страниц – 9 090 622 Время (часов) – 196 080 Среднее число просмотров на посетителя – 15,71 Среднее время на посетителя – 0:20:20 source: gemiusAudience , 0 4 .2008
    10. 13. Будние дни – средние данные Посетители ( real users) – 1 424 182 Просмотры страниц – 36 290 371 Время (часов) – 885 222 Среднее число просмотров на посетителя – 25,05 Среднее время на посетителя – 0:36:32 source: gemiusAudience , 0 4 .2008
    11. 14.
    12. 15. Динамика медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет
    13. 16. Медиа в сравнении Пол/Возраст Род деятельности Уровень дохода на человека* Радио Газет ы Журналы Internet Телевизор Недельная аудитория медиа, данн ые TNS MMI Пользователи Интернет по большинству показателей в ыглядят более привлекательно, чем пользователи других медиа
    14. 17. Аудитория и охват ЦА ▲ 1 человек – контестная реклама 6 500 000 человек – медийная реклама Медийный контекст
    15. 18. Технические преимущества <ul><li>Размещение рекламы в интернет возможно с использованием следующих видов таргетинга: </li></ul><ul><li>Тематический таргетинг </li></ul><ul><li>Время показа (дни недели, часы суток) </li></ul><ul><li>География (с точностью до области) </li></ul><ul><li>Ограничение кол-ва контактов с одним человеком </li></ul><ul><li>Другие </li></ul>
    16. 19. Особенности интернет-рекламы <ul><li>Мультимедийность </li></ul><ul><li>Гиперактивность </li></ul><ul><li>Низкая стоимость контакта </li></ul><ul><li>Статистика в режиме реального времени </li></ul><ul><li>Возможность корректировать ход рекламной кампании в режиме реального времени </li></ul><ul><li>Великолепные возможности для кросс-медийных коммуникаций </li></ul><ul><li>Возможность выполнения целевого действия в онлайне </li></ul>
    17. 20. Неоспоримое преимущество Интернет – единственное медиа, с помощью которого можно коммуницировать с целевой аудиторией во время их нахождения на рабочем месте. С 10.00 до 18.00 они не смотрят ТВ, не слушают радио, не видят на наружной рекламы. Они сидят в Интернете!
    18. 21. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2007 г. Офисн ые работники
    19. 22. Ваш Дом, Одесса, 2005 Спасибо за внимание Ваши вопросы Шевченко Евгений Ua Master Тел. (+ 380 44) 22-737-66 Моб. (+380 50) 3862529 http://uamaster.com [email_address]

    ×